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正文摘要:
9月17日，茶颜悦色发布关于调整门店英译标识的声明称，决定撤下近日新开门店的Sexytea标识，并在后期的新店中不再沿用该英文名。确定新名称后，也将对茶颜现有门店英文标识进行逐步选代。茶颜悦色表示，近两日，门店上的英译名“Sexytea”引发了很多的关注和讨论，因Sexy英文词汇所具有的多层含义，可能也造成了部分网友的另一种理解，引起了网络上的广泛关注和争议，对由此造成的误会感到非常抱歉。茶颜悦色称，“Sexytea”本意是希望顾客能从每一杯茶里感受到惊喜，希望递到消费者手中的每一杯作品，无论从外现还是作品口感都能有自己的特色，与Sexy一词“富有魅力的”的注释比较贴切，而因此得名。茶颜悦色声明撤下Sexytea标识究竟是怎么一回事，跟随小编一起看看吧。
9月17日，茶颜悦色发布关于调整门店英译标识的声明称，决定撤下近日新开门店的Sexytea标识，并在后期的新店中不再沿用该英文名。确定新名称后，也将对茶颜现有门店英文标识进行逐步选代。
茶颜悦色表示，近两日，门店上的英译名“Sexytea”引发了很多的关注和讨论，因Sexy英文词汇所具有的多层含义，可能也造成了部分网友的另一种理解，引起了网络上的广泛关注和争议，对由此造成的误会感到非常抱歉。
茶颜悦色称，“Sexytea”本意是希望顾客能从每一杯茶里感受到惊喜，希望递到消费者手中的每一杯作品，无论从外现还是作品口感都能有自己的特色，与Sexy一词“富有魅力的”的注释比较贴切，而因此得名。
谈及英文名称优化，茶颜悦色表示，今年年中在复盘时，团队就已进行过一轮讨论，但复盘后，针对优化英文名一事推进确实较为缓慢，所以这一次的网络讨论是给团队的一次警钟。
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茶颜悦色英文名叫“SexyTea”，
你觉得合适吗？
9月9日，南京第三家茶颜悦色在水游城正式开业。近日，有南京市民表示，看到了茶颜悦色水游城店外墙上“SexyTea”的英文招牌觉得不妥，认为这样的英文表述配上古典的女子形象会引发不好的联想，而此前茶颜悦色“SexyTea”的英文翻译就曾引发网友讨论。
9月14日，记者咨询了南京市场监管部门的一位工作人员，对方表示，在实际执法过程中，很难判定商家使用的广告或商标是否违规，如果广告或商标的用图、用语略显低俗，或者容易给消费者带来不文明的观感，存在打擦边球嫌疑，商家应该做出整改。
△ 茶颜悦色南京水游城店外墙上“SexyTea”的英文招牌引发热议
英文招牌“SexyTea”引争议
茶颜悦色在南京已经开了三家店，在新街口店并未看到“SexyTea”的英文招牌。不过，新开的水游城店两面外墙上除了有大众熟知的古典女子形象logo外，logo下面还有“SexyTea”的英文字样。
“一个冷知识，茶颜悦色的英文翻译是‘SexyTea’”“茶颜悦色的英文名居然叫‘SexyTea’，一言难尽。”…… 此前，茶颜悦色的英文名就曾引发过网友的讨论，不少网友认为这样的英文表述不合适，感觉在打擦边球，让人不舒服。有网友觉得，茶颜悦色在大家心中本来是中式奶茶的代表，具有浓厚的古典韵味，“SexyTea”的英文表述显得不太相配、不适宜。还有网友表示不理解，“Sexy”虽然也有很多种不同的意思解释，可以表达“吸引人的”等，但是可选择的英文单词这么多，为什么非要选择这样一个和品牌特点关联不大，还容易引发大家误会的单词。
9月14日，记者致电了茶颜悦色，截至发稿时，还未得到官方回复。
那些年茶颜悦色抖过的机灵
2021年2月，有网友质疑茶颜悦色在产品包装上标注“买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，可以小声告诉我们的小伙伴，我捡了一个篓子”这句话涉嫌物化女性。随后，茶颜悦色在官方微博发布声明，其中就茶颜悦色长沙话主题贵胄杯上因“捡篓子”这句长沙俚语的不妥造句给大家带来的糟糕观感致歉，表示将立即召回这一批长沙话主题马克杯，还会认真反思这次事件产生背后的原因，从创作尺度、创作管理、产品管理等各个环节去改进。
针对“茶颜悦色广告创意被疑侮辱女性”一事，人民网网络评论部官方微博“人民网评”发表评论表示，品牌营销也要把握好幽默的边界。评论指出：“品牌在做宣传营销时，都有其想要表达的主题，但广告是面向所有人的，自然要考虑绝大部分人的感受。不能为了宣传效果，而忽略可能会造成的社会影响。在营销上搞创意、抖机灵无可厚非，但不可破了底线。守法遵规，尊重公序良俗是红线也是底线。任何试图挑战公众底线、突破幽默边界的手段、套路，不仅添不了彩，反而会起到反作用。”
“SexyTea”英文招牌是否违规？
类似“SexyTea”这样的广告语、英文招牌等是否违规呢？南京市场监管部门一位工作人员表示，商标法第十条中，对有哪些情形的标志不得作为商标使用进行了规定。其中，第八条指出，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。此外，根据广告法第九条，广告中不得含有淫秽、色情、迷信、恐怖、暴力的内容。如果广告存在淫秽、色情的内容，市场监督管理部门将责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，可以吊销营业执照。
值得注意的是，在“SexyTea”英文招牌的右上角，有一个“TM”的标识。而根据《商标法实施条例》第63条，使用注册商标，可以在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上标明“注册商标”或者注册标记。注册标记包括和。而“TM”并非正规的标记。工作人员表示，TM 并非法律规定的商标标注，不能区分该商标是否为受到法律保护的商标。
另外，工作人员表示，在实际执法过程中，很难判定商家使用的广告或商标是否违规。如果广告或商标的用图、用语略显低俗，或者容易给消费者带来不文明的观感，则存在打擦边球嫌疑，商家应该做出整改。
（来源：茶颜悦色官方微博、现代快报+、界面新闻）
（来源：极目新闻）
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茶颜悦色声明撤下Sexytea标识相关阅读：
茶颜悦色撤下引争议的“Sexy Tea”英译标识，决定不再沿用
9月17日，茶颜悦色在官方微博回应近期引发争议的门店英译标识“Sexy Tea”，表示决定撤下近日新开门店的该标识，并在后期的新店中不再沿用该英文名。茶颜悦色还表示，确定新名称后，将对现有门店英文标识逐步迭代。
↑茶颜悦色发布的声明 图源：茶颜悦色微博
此前，关于茶颜悦色的英译标识“Sexy Tea”，社交网络上的争议在于部分网友认为该英文不适合作为茶饮宣传，因为该英文有“性感的”意思，配上古典女子形象会引发联想，有打擦边球的可能。（相关报道请见链接：《茶颜悦色引争议的“Sexy Tea”从2013年启用 市监局：中性词无偏颇》）
茶颜悦色9月17日在声明中解释，该英译名本意是希望顾客能从每一杯茶里感受到惊喜，希望递到消费者手中的每一杯作品，无论从外观还是作品口感都能有自己的特色，与Sexy一词“富有魅力的”的注释比较贴切。在大众理解上，这个英文词汇也比较通俗、被熟知，所以品牌从创立至今都一直沿用该英译，希望每位顾客拿到茶颜的作品都能有惊喜、被吸引。此前，茶颜悦色相关负责人告诉红星资本局，“Sexy Tea”招牌从2013年开始使用，在长沙、武汉等门店都使用过。
关于品牌英文名的优化，茶颜悦色透露，在今年年中复盘时团队已讨论过，但复盘后针对优化英文名一事推进确实较为缓慢，对造成的误会感到抱歉。
红星新闻记者 俞瑶 实习记者 程璐洋
责编 任志江 编辑 郭宇
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