说起 Champion这个品牌不知道到各位玩家心中是在想着今年 Champion的联名还是在想着衣柜里有多少件 Champion的衣服？
自 Champion这个品牌进入中国以来，从无人问津到一时的潮流王者，再到现在的大人小孩都在穿的“普世众生”，那么这两年 Champion到底是在跟随潮流的轨迹还是在退步自守？
这里的现象单纯指国内的现象，因为Champion在美国真的是放在大超市的打折区的。。。
要我自己来看的话， Champion只是单纯在走着普货路线，虽然有时会去跟其他品牌与设计师进行合作，但旗下支线与主线基本走的普货路线，就是量多，价优的方向，这也导致现在的每位玩家基本人手都有一件 Champion，就像是入了潮流坑后必备的物件之一。
而这个品牌作为一个非传统美国街头品牌但却代表着街头文化又对于现在的潮流环境保持着与世无争的态度，还能有现在这么平稳的销售线，还是很少见的，若要想知道原因，我们就要从Champion的创建开始讲起。
一.1919的诞生
1919年在纽约的两兄弟Abraham Feinbloom（亚伯拉罕）和William（威廉）在罗彻斯特成了一家叫Knickerbocker针织公司，专门针对制作针织品为主的毛衫
而在1920年的时候还替美国运动品牌Russell Athletic制作过棉质的运动衫，也是在这时期从制作毛衫转为了棉针织服饰，到了1923年Champion Knitwear才正式诞生。
传奇徽标的进化
值得一提的是，冠军都有的"大C"也是在早期诞生的，之后随着时间的推移，才慢慢变成了现在冠军徽标，可以说现代运动衫的灵感来自很多，但是，没有哪一个拥有与传奇的“ Big C”冠军徽标相同的权威感。
1923年至1940年之间的这段Champion的衣服标签采用的是十分特殊标志风格：在其标签上采用了十字绣，标签图案意指是奔跑的人越过终点线。
而现在我们看到的红蓝标徽最初是在1940年诞生的,在传奇的C"补丁"上融合了红色和蓝色,首次亮相时显示为白色背景,使其更加突出,而Champion徽标在这个时期才慢慢成型
在早期的T恤上左胸带有Champion标志徽标，与现在一样，在左袖子上放有一个匹配的贴片式徽标，两种颜色的胶带细节与此处的牛津灰色色调形成微妙的对比
Champion-tee-Grey-早期档案中的TEE
1940年之间，Champion徽标首次出现在羊毛内衣（现代运动衫的原型）上。
直到1950年，Champion在其徽标视觉上做出了更大的改变，所有的Champion徽标补丁从每件运动衫的左袖开始-并在此呆了数十年，这种持久的位置选择（总是将其放在左袖子上）对Champion来说在视觉上更有利，其一致性最终成为品牌标志性外观的一部分，这也是现在所有Champion卫衣与连帽卫衣左袖都徽标的原因。
（1967年Champion Knitting Mills Inc.更名为Champion Products Inc，现在的LOGO是在1969年成型的）
全盛开端
让我们回到Champion这个品牌本本身的发展上。
1924年是Champion起来的第一步，这时的 Champion 在与各种大学进行合作，为他们的球队甚至是球队的吉祥物都在制作运动服，而密歇根大学是第一个与 Champion 进行合作的大学，也是第一个穿上 Champion 徽标服饰的大学。
当时的密歇根大学就是看中了 Champion服饰的价格优惠与质量极佳的特点，于是要求为他们的橄榄球队员制作高质量的运动衫与运动裤，密歇根大学的橄榄球教练还顺便将Champion这个品牌推荐给其他的大学。
当时还有一个口号叫：“One Coach Tells Anothers”（一个教练告诉另一个教练）足以见证当时冠军的衣服质量是真不戳嗷，也正是因为传来传去，将Champion的名声打响了起来。
改变潮流的两个技术
也是在这个时期，Champion发明了足以改变之后潮流方向的技术：
第一个就是 Reverse Weave（反向编织技术）
这种技术可以让衣服具有防缩和防热功能，甚至在今天仍然被我们周围的服装品牌所采用，并且Champion旗下的一条支线就是Reverse Weave®，全部是由这种编制技术生产，价格要比普通的单品要高一些，属于高端路线
第二个就是我们都爱穿的连帽衫：首先，连帽卫衣的英文是 Hoodie，来自于单词 Hod ，有灰浆桶的意思，再仔细的深挖的话就是意指工人的意思。
而连帽衫最初就是给衣服工厂的工人穿的，最早的连帽衫是 Champion 发给工人的福利，为室外工人遮风挡雨，就当是个戴帽子的保暖外套，当时就压根没想着往外发售。
最后还是被密歇根大学看中要求为美国高校的运动员制作连帽卫衣，可以让他们在天气糟糕的时候也能继续训练
非常有趣的一点是，刚开始连帽卫衣与连帽外套只是在运动员之间传播。
直到史泰龙主演的影片《洛奇》中洛奇每天训练甚至连下雪时都在穿的连帽卫衣，在随着史泰龙的励志故事和电影红遍全球，一度成为当时“美国梦”的代表物件之一，此时的连帽卫衣才正式火速的传遍世界
只属于Champion的全盛时代
1967年至1977年期间，在欧洲和亚洲获得了交易的资格，Champion走向了世界，而我们现在常提起的日版 Champion 也是这时出现的，美版跟日版在制作与价格上有很大的区别，所以常常被现在的粉丝调侃，美版现在的质量也是与之后发生的下滑有关联的，我下面会提到
之后Champion顺势成为了美国运动服的代表，在1985年到1988与美国国家大学体育协会（NCAA）和国家橄榄球联盟（NFL）合作，这个时期的Champion绝对是最鼎盛的时期，销量额一下翻了又翻
而美国的Sara Lee Corporation（莎莉集团）也在这时以3.2亿美元收购了Champion，1989年还成为了美国国家篮球协会（NBA）的所有制服生产的专属权，并于1992年创作了奥林匹克篮球“梦之队”球衣
这一届也是传说中的“钻石队”看阵营各位就很清楚了吧？Champion所制作的NBA球衣到现在也是NBA爱好者和收藏家梦寐以求的传奇单品！
跌下宝座与街头文化的相遇
但很可惜，好景色永远是那么短暂，被收购后Champion发生滑铁卢，收购Champion的莎莉集团是一家专注于生产事物与零食的集团，在经过一段时间后，莎莉集团很快就对Champion这个品牌失去了兴趣，他们出售了Champion在欧洲的一部分股份，来获得更高的食品与家用产品的销量，这意味着“冠军”失去了他们曾经拥有的丰富资源和能力，从而引发了逐渐衰落。
第二个噩耗就是将 Champion 选做XFL联盟的专用制服，但随后因为这个联盟的瓦解，Champion 受到了打击，而且在90年代末期随着运动服饰的战场由阿迪达斯与耐克两家主导后，Champion很快就失去了大量的销量与粉丝，100多名员工被解雇。
他们的失败源于一系列糟糕的商业决策，曾经是时尚界的王者，如今却挂在百姓超市衬衫架上距离一些超市的乳制品过道仅几步之遥。
这时的Champion因为价格变得低廉也因为当时出现OVER SIZE的卫衣Super Hood系列，吸引到了当时正在火速兴起的说唱歌手的注意，这时的Champion 也算是好巧不巧的成为了说唱文化与街头文化的“代言人”，棒球帽+Champion卫衣绝对是当时Rapper们的定番造型。
直到现在也有很多说唱歌手喜欢穿着Champion，在2000年初最具有代表的jay-Z在早期的说唱生中就是“冠军”忠粉
早期JAY-Z身穿冠军Champion
聚光灯下的重聚
但很快，2006年莎莉集团（Sara Lee Corporation）对食品行业进行了全面投资。因此，他们宣布HanesBrands Inc.为新母公司，其中将包含所有服装品牌，HanesBrands购回了Champion Europe，并将其与原始公司合并，这也是冠军重新成为聚光灯的开始。
为了让Champion再次成为聚光灯下的焦点，他们选择与更多的品牌联名Supreme x Champion 2010年是这两个老伙计的第一次联名
Supreme x Champion2015
champion x supreme 2018
（这里我实在没找到当时单品的资料，所以就放一下2018与2015的吧，十分抱歉）
伙伴关系的成功推动了更多的合作，并为其他设计师品牌（如UNDEFEATED，BAPE，Wood Wood和Vetements）创造了机会。
迄今为止，品牌一直大肆宣传，名人每天都穿着它们，产生了明星效应，因此，如果潮人穿着潮品牌，那一定是有史以来最酷的东西，我们也应该穿它们，以保持酷。
（所以明星效应也算是一种跟风的行为，只不过这种更倾向商业逻辑与营销）
2019年Champion100周年系列
现在的Champion 在内部定了要在2022年实现20亿美元的销售额，而在2019年Champion 的销售额就已经达到了19亿美元，Champion 正在逐渐的成为自己所设想的传奇品牌。
（Champion整体热度表）图片来源Tameem Rahman
而Champion如今的支线也是非常的多，这里我就放一张这些支线合集图，限于篇幅，这里我们就没有办法一一介绍了。
学会放下骄傲，稳步前行
Champion作为一家拥有100年的历史运动品牌，经过时间的洗礼，对于设计，销售，未来的规划，都有着有别于其他街头品牌的那份沉稳，这也是他可以在中国生存如此长时间的要诀，我们身为这片潮流浪潮中的玩家，在选择自己所喜欢品牌与价值时不应该只去看中他的独特性，更多也要考虑其所肩负的文化底蕴与身后所经过的变革历史。
现在的Champion已经不再算是一个火热的潮牌，在中国已经度过了他的爆火期，但之后还能这么平稳的发展，也是因为他自身对于销售与价格层层把控，那些对于Champion热爱的玩家也会一直热爱下去，即使不热爱的玩家，我想衣柜里也一定会有一件Champion不是吗？
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