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文 | 阑夕，作者丨陆离
9月底，抖音举办了第四届创作者大会。
与此前三年最大的一点不同在于，这场大会强调了抖音在“图文种草”方向的发展。
比如抖音首次公布了上线9个月的图文功能近况：单日阅读量已超100亿，图文用户占比达70%。
再比如宣布开启“图文伙伴计划”，将拿出四成流量扶持生活攻略类内容，重点建设图文体裁，开放图文商单权限等。
事实上，抖音已经不止一次公开表示要搭建图文种草内容体系，从去年开始，对这一领域的重视无需赘言，发力也已初见成效。
在这样的大背景下，有不少评论声音认为，抖音正剑指小红书，意在将国内最具知名度的“图文种草”平台拉下马。
但是，这一看法颇有些“手里有把锤子，看什么都像钉子”的意味，值得进一步研讨。
不断加码新功能，想成为超级APP
其实，认为“抖音发力图文种草目标是小红书”的原因不难理解。
一方面，抖音一改短视频单列呈现方式，在图文种草上采用了双列展示，这和小红书的页面布局相仿。
另一方面，提到图文种草，大多数网民用户都会想到小红书——借助图片+种草内容，小红书吸引了海量热衷于美妆、穿搭、美食、分享日常的女性用户群体，因而成为图文种草领域的头号玩家。
据此，抖音做图文种草，目标就是小红书。
但是，上述两点与结论并不存在严谨的因果性联系。
同样以抖音为例，抖音有同城频道，频道下会推荐本地餐饮、休闲娱乐、出行住宿等，那么抖音的目标就是大众点评？
抖音有探索频道，频道下短视频呈现方式是双列，与快手的呈现方式相同，那么抖音的目标就是快手？
抖音还曾先后上线连线、视频聊天、朋友、抖一抖、一起看等社交功能，那么抖音的目标就是微信？
这其中的逻辑不合理之处，已经无需赘言。
这也是为什么我们认为，不能简单地将“抖音做图文种草”与“目标是小红书”这两件事划上等号。
事实上，发力图文种草，只是抖音完善内容生态的重要一步，而其真正的目标是成为一个新的超级APP。
正如我们在《大厂们节衣缩食的另一面》一文中曾提到的，字节近两年正在不断为抖音加码新功能，将其从一款社交娱乐短视频产品，升级塑造成一个更具备生活服务能力的综合型平台。
4月，抖音上线“种草频道”，内容以图文为主，多张图片会自动播放，且可以搭配BGM；7月，抖音申请注册多个“蛋花”、“蛋花小说”商标，开始在平板端的首页内测试“小说”功能频道；8月，宣布与饿了么达成合作，表示双方“将携手探索本地生活服务的新场景升级...深度连接商家与消费者，在视频化时代带来‘即看、即点、即达’的本地生活新体验”。
而抖音发力图文种草的原因也很简单，这本身就是距离抖音最近——既关乎内容创作，也关联年轻人生活文化，还和电商紧密相关——的一个领域，在这方面进行尝试是情理之中。
在今年的创作者大会上，抖音喊出了“成为一种生活方式”的口号。
要知道，上一个拿生活方式作slogan的，还是“微信，是一个生活方式”。
进一步看，成为超级APP不只需要有海量用户，还需要形成社区氛围。
以我们最熟悉的微信为例，群聊、朋友圈、视频号、公众号等多种功能，共同构建出了用户每天使用微信就像在“线上生活”一样的社区氛围。
这恰恰是长于短视频的抖音所欠缺的，从距离平台最近的图文种草下手，则可以帮助抖音初步搭建社区。
在这方面的另一个典型例子是淘宝。
早在2019年，淘宝就有这样一份数据流出“每晚有1700万用户逛淘宝，什么也不买...看买家秀和种草分享”，这就是社区氛围的魅力。
对于创作者来说，新增图文频道也很有价值，图文创作的门槛比视频创作更低，可以吸纳新的创作者与用户，进而在完善内容生态、增加用户使用时长等方面起到积极影响。
抖音图文创作者Lieb里泊提到，拍视频的技术门槛曾让自己却步，发现抖音的图文功能后，他第一条图文讲述“毛坯房改造”和“男生也会过精致生活”，就收获了2000+新增粉丝。
可以说，对“抖音发力图文种草的目标是小红书”的推断既不严谨，又过于短视。
抖音的真正目的在于补全内容生态，发力构建超级APP。
抖音到底盯上了图文种草的“什么”？
那么，不妨再来聊聊抖音到底盯上了图文种草的哪些方面。
很多人或许忽略了，作为直播电商兴起以来的最大受益者之一，抖音电商本身就有向上游拓展的需求——图文种草是补齐上游流量入口的一块版图。
图文种草对于电商平台而言，更接近于“导购”，借由种草、心得、测评等优质内容，既可以聚拢起一批具备强消费意愿的用户群体，又能快速转换，激活后者们的消费能力。
在这方面，小红书也曾尝试从图文种草到自建电商来搭建闭环，可惜遭遇失败。
一定程度上，抖音发力图文种草可能对小红书产生的威胁，与多年前淘系封杀蘑菇街等第三方导购网站相仿。
彼时有媒体报道称，马老师曾有一次在内部表态，将不扶植上游导购网站继续做大。据淘宝联盟官方数据，2013年蘑菇街、美丽说等导购网站从淘宝分成超过6亿元，扼制上游第三方导购平台，不让外人拿捏住自家的流量入口，是淘宝快刀斩乱麻的根本原因。
此后淘宝通过开放自家旗下导购类分享平台优站、设立数亿美元扶持基金等形式，完成了对第三方导购平台的收编，壮大了自有导购平台。
抖音做图文种草，与淘宝强化自有导购平台，都是电商巨头向上游拓展的一步。
两者之间的区别在于，抖音本身就能产生海量流量，和小红书不存在直接的利益博弈，淘系则不然。
这其实还赋予了抖音自建或者说完善“导购平台”的理由——为什么不在生态内调整流量调性和走势，使之更符合平台需求？
发力图文种草，就是在做这件事。
如果一定要说抖音盯上小红书的部分，那其实在于种草经济的商业含金量。
现如今，随着移动互联网全面普及，各类社交应用涌现，社交媒体平台的功能远不止局限于社交。无论是小红书，还是微博，亦或是抖音等短视频平台，线上种草玩法和网红产品接连不断，在这些新场景下，消费者“触达-种草-转化-沉淀”的心智建设周期被大大缩短。
换句话说，当代年轻人的线上消费导向正从过去的精准推送，进化为在信息流世界中挑选自己感兴趣的商品。
根据艾媒咨询数据显示，近一半的消费者有过3-5次的被种草经历，服饰鞋包、食品以及美妆护肤都是中国消费者容易被种草的品类，总体来看，国内种草经济已经达到千亿市场规模。
盯上种草市场的也不只是抖音。
2020年底，淘宝将原先的买家秀社区升级成“逛逛”，开始探索种草玩法，去年10月，淘宝逛逛又上线新功能双11种草机，利用图文和视频的形式介绍双11产品，包括比价、攻略、测评等等。
数据显示，去年双11期间，有超过2.5亿消费者通过淘宝逛逛被“种草”。
同样在去年双11期间，京东把“发现”频道更名为“逛”，上线了自己的种草平台，并且放置在APP底部栏目最中间的位置。而在京东今年的S级项目京东新百货频道内，也单独开设了“种草”板块。
另一家电商巨头拼多多也有图文种草栏目“行家帮你选”，只看这个名字，就是满到溢出的“导购”感。
话又说回来了，这些电商巨头都在布局图文种草，难道目标都是打击小红书？
写在最后
多年前，早在“种草”这个概念被发明出来之前，淘宝商品评论区的买家秀，就已经“红极一时”。
彼时不少消费者都有着下单之前，先看一眼买家秀的习惯，只因为买家秀更加真实。
也有不少买家秀与卖家秀的对比图因为吸睛、有趣，时不时就能火出圈外，成为段子手们笔下的素材，或是网民们消遣的笑料。
这早已为今天淘宝、抖音们如今发力打造专门的分享社区和种草功能埋下了伏笔。
小红书充其量是抖音新动作的参考，或者更准确一点说，是“假途灭虢”中的虞国。
2、抖音起啥名字比较吸引人：比较吸引人的抖音名字
比较吸引人的抖音名字
1、纵横王者路
2、心野套路深
3、厭世為王
4、清歌留欢
5、爱情ヽ纯属虚构
6、滥情不动心
7、埋没我的`痴狂
8、霸气十足小伙
9、永逺有多逺
10、一路秒杀
11、冷眼旁观世俗风骚
12、圈滿了不舍
13、戎马江湖
14、偏执怪人
15、劳资天生倔强
16、青春年少必须狂
17、此男值得拥有
18、ら教主范
19、孤者何惧
20、别跟我玩心跳
21、血色安徒生
22、那年、已是过去
23、野心和家
24、戎马江湖
25、我瞎的眼伤的心
26、颜值界一哥
27、携酒天涯
28、独有的印记
29、梦里的牢狱灾
30、痞味见底ゝ
31、十年戎马心孤单
32、忙着长大
33、相遇雾里
34、陌路丢了谁
35、渐行渐远
36、狂战天下
37、临风纵欢
38、再見弓、旧時咣
39、此、爷、非比寻常
40、混过也爱过
41、肤浅无脑
42、痞子三分冷
43、注定ら沧桑
44、你的名我的伤
45、冷面微笑
比较吸引人的抖音名字
1、纵横王者路
2、心野套路深
3、厭世為王
4、清歌留欢
5、爱情ヽ纯属虚构
6、滥情不动心
7、埋没我的`痴狂
8、霸气十足小伙
9、永逺有多逺
10、一路秒杀
11、冷眼旁观世俗风骚
12、圈滿了不舍
13、戎马江湖
14、偏执怪人
15、劳资天生倔强
16、青春年少必须狂
17、此男值得拥有
18、ら教主范
19、孤者何惧
20、别跟我玩心跳
21、血色安徒生
22、那年、已是过去
23、野心和家
24、戎马江湖
25、我瞎的眼伤的心
26、颜值界一哥
27、携酒天涯
28、独有的印记
29、梦里的牢狱灾
30、痞味见底ゝ
31、十年戎马心孤单
32、忙着长大
33、相遇雾里
34、陌路丢了谁
35、渐行渐远
36、狂战天下
37、临风纵欢
38、再見弓、旧時咣
39、此、爷、非比寻常
40、混过也爱过
41、肤浅无脑
42、痞子三分冷
43、注定ら沧桑
44、你的名我的伤
45、冷面微笑
比较吸引人的抖音名字
1、笑春风
2、透明人
3、甜心恶魔
4、柠夏初开
5、暮歌
6、十足痞子味
7、斯文败类
8、虛僞の敷衍
9、天使小夜曲
10、好好鬼混
11、做ー個明媚の钕子
12、霸道菇凉最给力i
13、~~熊嘟嘟°°
14、記憶の碎片〃
15、劝你别善良
16、顾玖
17、少一缕阳光ゝ
18、欧巴欧巴撒啦嘿°
19、别拿无知当个性ゞ
20、把心熬成铁
21、小邪恶丶
22、嘀嘀小猪
23、倾城♀凉薄
24、情场通缉官
25、夏末未央。
26、夏浅浅
27、乖囧猫
28、眉眼如初岁月如故
29、陌雨涵
30、回忆带着薄荷香
31、爱如指间沙
32、瞳殇ヤ
33、鹊桥会
34、为沵丶诠释爱
35、焚心
36、壹輩子侑伱╮硪已知哫
37、-橘夏里的星星沙
38、为沵丶诠释爱
39、可乐丶不渴
40、薄情
41、过期爱人
42、南曦
43、霸道菇凉最给力i
44、爱笑的眼睛
45、软甜暴力妹
46、非專屬メ
47、我单身√我自豪
48、樱桃没了丸子≈
49、茈钕孒ゞ莈吢莈肺
50、平胸上仙
51、吹个五彩的泡泡
52、何以心动
53、无归
54、て懒癌晚期う
55、何必太在乎你
56、积极废人
57、樱花草
58、兮栀
59、对风说我爱你
60、绝缘体
61、混，也是一种生活
62、紫梦雅馨
63、太易動情
64、莫念
65、摆摊卖爱情
66、尛果冻ル
67、巴掌扇死迩虚伪的心-/
68、软萌の甜心
69、万千山河
70、小白兔〤奶糖
71、呆萌可儿
72、深蓝菇凉
73、孤独别醒来
74、沐熙
75、做ー個明媚の钕子
76、痴情终成空°
77、浅夏忆昔
78、所有所有已成回忆。
79、圉湢︵St〇p
80、萌萌酱
81、呆萌小鹿
82、青春的路上我迷茫过。
83、甜美悠
84、保质期
85、禁欲
86、难以割舍
87、酒颂
88、选择离开就别回头
89、浅唱、属于我们的歌
90、曾經，也衹是曾經
91、不朽的青春有个放肆的梦
92、越疯癫的女人越单纯
93、旧叙
94、薄荷べ浅浅绿
95、空白
96、一笑倾城,只为你醉
97、小白兔〤奶糖
98、默﹏浅忆δ
99、风吹麦哩个浪
100、淺墨丶洛殇
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