离世界杯开幕只余下几天时间，形势也越发明朗：如今的钟表商终于在足球这一运动上看到了几年前他们还不太了解的好处。对包括奢侈品在内的所有品牌而言，足球的大众流行度使得它成为了最好的宣传载体。钟表业自然也不例外。
高档钟表与顶级球星间蕴含着一种和谐的内在联系。也许有人会问：擅长踢球的文盲和专为精英打造的奢侈品牌能有什么共同点?其实，用这种字眼问出这样的问题，本身就是背弃了这个时代，忘记了正是运动场上的神——他们的文化程度并不重要——造出来的梦引导着普通人走向消费的天堂。
从这一点来说，足球与其他运动没有太大区别，都是从追求竞争与胜利走到了现在的商业时代。因此，它们都是当前社会与消费欲望的最佳代表。
早在20世纪50年代，马德里俱乐部已经开始使用Vulcain(窝路坚)时计配合训练。而20多年前，Audemars Piguet(爱彼)就成为了瑞士国家队的赞助商(效果有限，因为当时的公众并不理解球员与奢侈品牌之间有何联系)。但最近十几年间，足球与高档钟表的融合速度越来越快，尤其是在Hublot(宇舶)大举进军之后。各大钟表品牌在足球场外展开了激烈的角逐，争夺最成功的球星(包括退役球星)、教练(最近的新现象)或传奇球队。白热化的商业竞争也导致了不少滑稽甚至离谱的现象，例如球队赞助商是某一钟表品牌(瑞士国家队与Carl F.Bucherer(宝齐莱)，而教练却选择了另一品牌(Ottmar Hitzfeld 奥特马•希斯菲尔德与IWC万国表)。种种混乱让信息传递的效果大打折扣……今年夏天，无数钟表品牌都想出现在巴西的艳艳骄阳下，但最大的胜利者当属Hublot(宇舶)。它无所不在，不仅成为了国际足联的指定时计，还签下了一大批国脚与教练。只有一支王牌球队不在Hublot(宇舶)的列表上：东道主桑巴军团把橄榄枝投向了Parmigiani(帕玛强尼)。
球星方面，Lionel Messi(里奥内尔·梅西)将为Audemars Piguet(爱彼)而战;Cristiano Ronaldo(克里斯蒂亚诺·罗纳尔多)挥别合作数年的Time Force，投向了TAG Heuer(豪雅)的怀抱。不过，这位天才球星虽然脚上功夫惊人，营销口才却略差一筹。不久前，他面对镜头展示着TAG Heuer(豪雅)腕表，边草率地说道：“我家里有超过50枚手表，但从今以后，我只戴这个品牌。”相较而言，Pelé(贝利)要老道得多。在他口中，商业结盟如职业生涯里的所有选择一样，是“上帝让我选择了Hublot(宇舶)”。看来，他不仅是足球之王，也是当之无愧的广告之王!