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平台之间“流量争夺”的战争从来没有结束过，但在同一天，三家平台同台对垒，则有些令人好奇，是否三家平台用的是同一个大师，看的是同一个黄道吉日？
11月19日晚8点，快手、抖音和TME live不约而同开启线上演唱会。从乐坛市场号召力来看，时隔三年，首次开唱的周杰伦在快手开启线上“哥友会”，胜算最大。
在抖音，老艺术家腾格尔坐镇直播间， “腾点心情听听歌” 吸引了粉丝围观；在TME live，超四年没举办演唱会的归国四子之一鹿晗开启“不插电音乐会”。
从周杰伦、腾格尔到鹿晗，他们分别代表了不同世代的青春，同一时间“狭路相逢”之时，歌迷们也纷纷大呼“有点忙，一直来回切换”。
在三场直播演唱会上，有人在怀念青春，有人在喊“内娱开门”，有人惊呼“时代变了”。在舆论场中，这三大平台的线上演唱会竞争也正式拉开帷幕。
为了迎接这一次周杰伦的首次线上演唱会，快手给足了排面。
在开播前，快手开启预热造势活动——预约送门票、典藏版门票获得连麦杰伦机会、网友票选演唱曲目、杰迷大挑战抽奖、两首新歌全民独家首唱，还联合旗下剪辑App快影上线“和杰伦一起拍同款”、“杰迷大挑战”等话题和互动，并同步上线了多部周杰伦经典电影。
黄渤、华少、郑恺、钟丽缇、檀健次等入驻快手的其他明星，也纷纷发布视频，为哥友会助力。预热全方位突出了歌会的互动感、沉浸感、仪式感，不断拉高观众对这场线上演出的期待。
在开播前，直播预约人数高达2883万，隔着屏幕都能感受到巨量用户对周杰伦线上演出的热烈期待了。
在“哥友会”现场，周杰伦演唱了五首歌，还与好友方文山、歌迷朋友连麦的互动。尽管只有五首歌的时间，总时长也只有一个多小时，歌迷们的热情还是通过数据体现得淋漓尽致。
官方数据显示，截至当晚，周杰伦此次线上“哥友会”预约人数超2883万，最高同时在线人数超1129万，总点赞数超10亿。
从战报来看，快手交出的答卷是不错的。
但从周杰伦的地位来看，这一场看似稳赢的流量战役，却并没有在战报上赢得很漂亮。为什么？
首先，平台之间的流量争夺更加激烈。鹿晗线上音乐会和腾格尔在线演唱会“突袭”，都起到了不错的预热破圈效果，可以说，两家起码分走了当晚原属于周杰伦一半的流量。
其次，鹿晗和腾格尔专场的演唱曲目数量和直播时长都超过了周杰伦，从制作品质和演出企划内容来看，都更受观众和粉丝的认可。
鹿晗以与多位好友小聚、用歌声诉说故事的方式让人耳目一新，腾格尔则以具有个人特色的演绎持续输出。即便从扩圈效果和粉丝经济等多方面综合考虑，也并没有输给“哥友会”。
我们先不谈这些年在Z世代中广受欢迎的前辈艺术家腾格尔，只对比90、00后群体的偶像鹿晗和贯穿80、90后和00后多世代的国民偶像周杰伦。
11月19日晚8点，“鹿晗演唱会”词条登顶微博热搜，讨论量达到2万。而“周杰伦哥友会”讨论量只有8000，屈居第二。甚至都临近开播，很多网友还在在微博发问：“周杰伦在哪个平台直播？”
周杰伦开播十分钟点赞数破亿，实时观看人数超过了500万，另一边腾格尔的场观也突破了500万。前半场鹿晗演唱会则热度领跑，牢牢占据热搜榜榜单。
直到开播45分钟后，“周杰伦哥友会”的词条才爬上微博热搜第一，但讨论度仍低于鹿晗。而腾格尔那边换上助演嘉宾云上女子乐团演唱，场观超过了1100万。
9点15分，周杰伦唱完五首歌，直播便结束；鹿晗正和毛不易聊完相识往事，开始演唱《像我这样的人》；同时，腾格尔超长在线，仍是一首接一首，直播间此时已经逼近两千万观众。
哥友会结束后1小时，周杰伦相关词条已从前十消失，“鹿晗回来内娱开门”则占领了热搜榜前三，而直到深夜了，从鹿晗本人、助演嘉宾到音乐会本身的多个热搜词条还在不断涌入热榜，真正实现了热搜霸榜。
此次周杰伦演唱会的最高同时在线人数为1129万，和7月的周杰伦快手独家直播的654万成绩相比，翻了将近一倍，也算是有了个更好的成绩。但从社交媒体营销层面和观众对现场演出品质的反馈程度来看，确实又略逊一筹。
当然，从佛系运营和周杰伦粉丝大盘的微博活跃度来看，其实可以理解周杰伦首场歌会在后续社交媒体发酵不足的原因。
对比品质来看，鹿晗的音乐会会在现场主题策划、乐队编制、舞美设计、选曲演唱、设备音效、环节设置以及选曲嘉宾上都略胜一筹。邀请五位嘉宾，演唱了16首歌，直播时长达到1.5小时，被不少网友赞赏为“追星人应该看的高质量演唱会”。
与此相对比的是，周杰伦的“哥友会”虽然同样热度爆棚，再度掀起情怀浪潮，但也留下了很多槽点，比如网友吐槽现场杂音过重、听感不佳，环节设置太粗糙没有意思，并且觉得“敷衍”、“才五首歌，听不够”、“连麦有点尴尬”等，不少观众在听完杰伦唱完五首歌后便火速下线，直播间人数也极速下降。
再对比抖音，2022年抖音在线演唱会以肉眼可见的速度在不断进步，逐渐跑出了品质感。前不久举办刘德华“把我唱给你听”专场，无论是艺人职业精神的传递、演出内容的企划还是舞台制作，都诚意满满，兼具大众情怀和新鲜感，更在无形中拉高了众多粉丝对国民偶像周杰伦首场在线演出直播的期待值。
从外部环境来看，2022年线上演唱会在激烈的竞争中不断升级。一个极度内卷的行业，通过一场接一场精心企划的线上演出，玩家们一起拉高了大众用户对明星线上演唱会的期待值。在体验上，音乐用户和粉丝对线上演唱会的满意度阀值自然也变得更高了。
从内因来看，即便快手拥有全网唯一的周杰伦，但他也并没有在快手认真营业，不仅发布的快手短视频寥寥，而且，短视频中的周杰伦并没有很下沉，几乎都处于“官方营业状态”，并不是快手用户一贯熟悉和习惯的亲民形象。
这恐怕也是此次周杰伦线上歌会效果不尽如人意的原因之一。即便平台把排面拉满，但在快手庞大的内容生态中，周杰伦的巨星效应或许真的没有平台想象中的那么重要。
当顶流周杰伦联手国民级短视频平台举办首场线上歌会，却没有取得互相加持放大的效果，直白一点说，谁也没帮上谁，这多少有点令人遗憾。
显然，如今只有咖位这一张牌，已经不足以打动观众了。
在每一场流量战的背后，数字内容连接的是现实生活中一个又一个独立存在的个体，当他们在线上直播间里齐聚一堂时，他们的内心会被什么内容集体触动呢？
2023年，在线演出的流量竞争恐怕会更加内卷。
2、周杰伦线上演唱会收获上亿人次观看
周杰伦线上演唱会收获上亿人次观看
新华网消息，疫情之下，云“模式”逐步盛行，“云剧场”“云演出”等线上演艺应运而生，其中线上演唱会备受追捧。
多年前演唱会如今网络“重逢”
观看量近亿人次
最近几天，歌星周杰伦几年前的两场线下演唱会重新在网络播出，吸引了众多关注，总观看量将近一亿人次。期间，随着经典曲目依次上演，熟悉的旋律让很多歌迷追忆青春。而在线下，这些曲目也引发了全场大合唱。据相关平台统计，两场线上演唱会总观看量近1亿，创造了线上演唱会观看人数的新纪录。业内人士称，近两年在线演唱会市场持续火热。
直播行业专家 彭超：疫情的原因，很多线下的演唱会现在没法进行，随着移动端的普及，大家通过手机、通过平板电脑，来看这种线上演唱会已经变成了一个非常平常的举动，也带来了很大的普及性。
演出市场转型线上新技术新模式不断探索近两年，多种以线下表演为主的艺术表现形式陆续搬上云端，演艺行业的各个环节也在不断进行探索，使整个演出市场出现了不少新变化。
深圳市南山区的深圳保利剧院负责人告诉记者，他们是4月底陆续复工，5月12日迎来首场演出，目前按照不超过最大客流的50%进行售票，基本都能满场，而疫情以来，他们也在尝试转型线上，目前已经将250多部音乐会、话剧、舞蹈等搬上了云端。
深圳市保利剧院演出经营有限公司总经理 付俊林：开展了云演出，从长远的行业发展角度来讲，我们应该培育一些对文化表演艺术不太了解的观众，所以说通过互联网的形式做一些普及和推广，让他们未来有可能走进剧院，欣赏舞台表演艺术。不仅剧院，演出方、演员等演艺行业的各个环节，都在疫情之下持续探索线上转型。
天津人艺国家一级演员刘景范：演员的天职就是演出。所以无论是在舞台上演出，还是在线上演出，我们都会响应，积极去做这件事情。好多以前剧院演过的一些经典剧目全部选择出来，在线上放，观众反应特别强烈，有的十几万人次观看，相当不错。中国演出行业协会秘书长 潘燕：线上演出隔着屏幕肯定是缺少了身临其境的现场感，但是同时线上演出也有优势，它可以不受时间空间的局限，网络的强互动性，能够从另外的维度来增强观众的参与感。
从线下转型线上，技术手段也需要不断创新，为了增强线上观看的体验感，目前，各类线上演出都在尝试借助虚拟现实技术等，为观众提供更接近于线下演出的气氛和真实感。
中国演出行业协会秘书长 潘燕：比如XR（扩展现实）技术的应用，它是可以让线上的观众看到跟线下完全不一样的舞台，再比如360度这种自由视角的技术应用，还有云包厢的观演模式等，一些新的模式已经在不断出现。
业内人士表示，演艺行业转型线上目前仍在初期阶段，盈利模式仍需探索。
周杰伦线上演唱会收获上亿人次观看
5月20日晚，腾讯音乐TME live不久前官宣上线的“奇迹现场重映计划”迎来首场——周杰伦“地表最强魔天伦”演唱会。一场已经过去九年的演唱会的重映，却刷爆了社交媒体，直接冲上热搜第一。
官方数据显示，在周杰伦第一场5月20日晚的演唱会正式播出前，全网预约人数就突破1500万，而据不完全统计，当晚全平台观看人数超过5000万，5月20日和21日晚两场周杰伦演唱会重映观看量接近1亿，创造了在线演唱会最高观看纪录。
主办方并非“不赚钱”
观众进入直播间没有门槛，但主办方并非“不赚钱”。在QQ音乐的.直播间内时不时弹出“XXX正在购买”的弹幕。
观众点击直播间右下角的“礼物”形状的标志，可以跳转到TME的官方品牌店铺链接，周杰伦开着演唱会的同时也在隔空“带货”。
据每经记者统计，当晚的线上商城共上线了12件商品，从平价到高端，从经典专辑到新推出的限量手办一应俱全。例如最便宜的“音乐王者·夏日系列-萌系抱枕”单品只需要59元，“音乐王者·周告白系列手链”单品为69元。
但“暗夜守卫·周限量手办”则要昂贵不少，此次重映的“魔天伦2013演唱会”共推出两款，分别是“暗夜守卫·周限量手办”（16cm）价格为529元每件，“暗夜守卫·周限量手办”（60cm）价格为4999元每件。
“暗夜守卫·周”系列是TME和周同学联合推出的周杰伦官方二次元形象，5月15日全球限量发售，其中16cm款限量8888件，60cm款限量500件。
冠名商买单
此次免费重映的周杰伦演唱会，已经是腾讯TME live今年以来举办的第5场线上演唱会，此前曾引发刷屏效应的五月天、张国荣等均为免费线上观看。但自崔健演唱会开始即出现冠名商，崔健演唱会由北汽旗下品牌极狐独家冠名，而此次周杰伦演唱会的独家冠名商是百事可乐。
此次周杰伦演唱会重映预约专区设置了电商入口跳转，开场前需要等待超长广告，观看时优先礼物选项也是百事可乐易拉罐……如此丰富的展示，不可谓不大手笔。而在20年前，周杰伦恰好是百事可乐的代言人之一。
4月15日，由极狐汽车独家冠名的崔健“继续撒点野”线上演唱会也曾引起朋友圈集体刷屏。演出开始前，就已有超过50万人预约。整场直播共吸引超过4600万人观看，点赞量超过1.2亿。
对于赞助方来说，更重要的是看到投入的转化。据中国新闻周刊报道，作为崔健演唱会的赞助商，凭借在演唱会海报、演出间隙、直播送礼与演出舞台下方的高频露出，“极狐汽车”确实获得了关注度的增长。在4月15日的微信指数中，极狐的关注度同比前一天增长了747.45%，达到780万。
从现有线上演出来看，无论是直播还是重映，但凡采用免费模式，都有平台或赞助方参与其中。腾讯音乐CEO梁柱表示，在疫情防控期间，五月天、张国荣等人的演唱会直播证明了线上音乐场景新的商业模式可以产生招商收入。
视频号超车
上海证券报记者从腾讯方面了解到，此次周杰伦演唱会，内部筹划团队核心主体并非QQ音乐，而是微信视频号。
与之前线上演唱会多在相关音乐或视频平台直播的形式不同，2021年至今的“爆款”线上演唱会，基本都是通过在2020年1月开始内测的视频号直播。
据深圳商报，从2021年12月开始，视频号针对线上演唱会直播频频发力。从2021年12月17日西城男孩的“所爱越山海”线上演唱会到2022年3月31日视频号“TudiMusic现场”长达10小时的直播，从2022年4月1日的“张国荣2000年《热·情》演唱会超清修复版”到2022年4月15日的崔健“继续撒点野”线上演唱会，微信视频号不断地刷新着直播演唱会的观看纪录。
尤其是摇滚天王崔健，整场直播共吸引超过4600万人观看，点赞量超过1.2亿。
数据显示，截至2021年底，微信视频号DAU（日活跃用户数）已超5亿，人均使用时长达到了35分钟，基本盘非常可观。
对于腾讯而言，线上演唱会也贯通了两大产品的流量通道。微信体系内的视频号在短视频竞争时代颇受重视，借助现象级演唱会得以提升活跃度，另一边是QQ音乐、酷狗音乐、全民K歌等腾讯音乐旗下App矩阵，借此直接触达微信的庞大流量池。
周杰伦线上演唱会收获上亿人次观看
新华网消息，疫情之下，云“模式”逐步盛行，“云剧场”“云演出”等线上演艺应运而生，其中线上演唱会备受追捧。
多年前演唱会如今网络“重逢”
观看量近亿人次
最近几天，歌星周杰伦几年前的两场线下演唱会重新在网络播出，吸引了众多关注，总观看量将近一亿人次。期间，随着经典曲目依次上演，熟悉的旋律让很多歌迷追忆青春。而在线下，这些曲目也引发了全场大合唱。据相关平台统计，两场线上演唱会总观看量近1亿，创造了线上演唱会观看人数的新纪录。业内人士称，近两年在线演唱会市场持续火热。
直播行业专家 彭超：疫情的原因，很多线下的演唱会现在没法进行，随着移动端的普及，大家通过手机、通过平板电脑，来看这种线上演唱会已经变成了一个非常平常的举动，也带来了很大的普及性。
演出市场转型线上新技术新模式不断探索近两年，多种以线下表演为主的艺术表现形式陆续搬上云端，演艺行业的各个环节也在不断进行探索，使整个演出市场出现了不少新变化。
深圳市南山区的深圳保利剧院负责人告诉记者，他们是4月底陆续复工，5月12日迎来首场演出，目前按照不超过最大客流的50%进行售票，基本都能满场，而疫情以来，他们也在尝试转型线上，目前已经将250多部音乐会、话剧、舞蹈等搬上了云端。
深圳市保利剧院演出经营有限公司总经理 付俊林：开展了云演出，从长远的行业发展角度来讲，我们应该培育一些对文化表演艺术不太了解的观众，所以说通过互联网的形式做一些普及和推广，让他们未来有可能走进剧院，欣赏舞台表演艺术。不仅剧院，演出方、演员等演艺行业的各个环节，都在疫情之下持续探索线上转型。
天津人艺国家一级演员刘景范：演员的天职就是演出。所以无论是在舞台上演出，还是在线上演出，我们都会响应，积极去做这件事情。好多以前剧院演过的一些经典剧目全部选择出来，在线上放，观众反应特别强烈，有的十几万人次观看，相当不错。中国演出行业协会秘书长 潘燕：线上演出隔着屏幕肯定是缺少了身临其境的现场感，但是同时线上演出也有优势，它可以不受时间空间的局限，网络的强互动性，能够从另外的维度来增强观众的参与感。
从线下转型线上，技术手段也需要不断创新，为了增强线上观看的体验感，目前，各类线上演出都在尝试借助虚拟现实技术等，为观众提供更接近于线下演出的气氛和真实感。
中国演出行业协会秘书长 潘燕：比如XR（扩展现实）技术的应用，它是可以让线上的观众看到跟线下完全不一样的舞台，再比如360度这种自由视角的技术应用，还有云包厢的观演模式等，一些新的模式已经在不断出现。
业内人士表示，演艺行业转型线上目前仍在初期阶段，盈利模式仍需探索。
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