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2021年10月14日，孩子王在深交所创业板A股上市，这是深交所第2519家上市公司，股票代码301078，主承销商是华泰联合证券。
作为母婴连锁数字化零售服务第一股，孩子王创立于2009年，是依托数据驱动，基于用户关系经营的创新型亲子关系家庭消费数字化服务平台。
专注深挖“单客经济”模式，截至目前，孩子王会员用户近5000万，全国门店总数为500家，基本扎营在占地面积10万㎡的shopping mall里。上市后，孩子王计划3年内全国新增300家门店。
孩子王上市给母婴行业注入了一剂强心针，它的成功上市从以下四个方面来见证：
1、渠道融合上，采用“数字化+服务化”运营模式，通过线上下单、门店配送的O2O订单销量从2018年的3.71亿上升至2020年17.82亿。
2、产品服务上，多元化产品和专业化服务的一站式供应体系，能够满足不同消费者的生活需求。
3、会员经济上，以实体门店为载体，通过会员专属权益实现客户留存，实现长期可持续交易。
4、供应链管理上，与供应商通过数字化平台实现信息的循环反馈，保证产品高效供应。2020年存货周转天数为60天，较同行企业快1倍。
上市敲钟当日，孩子王董事长、五星控股集团董事长汪建国的发言振奋人心，创办孩子王的初衷是想做一家不一样的公司，在2009年他把五星电器卖掉以后，决定第二次创业，并做了以下三点深思考：
1、一个人能不能同时做几件事，2009年数字时代还未兴起，但我感觉到变革正在来临，一切商业都可以重构。只要商业本质不变，一切都有机会，为此我不能错过这个时代带来的机会。于是我在不同的商业领域，创办汇通达，孩子王，好享家等多家公司。
2、如果一个人可以同时做很多事情，那一定要自己亲自做吗？答案是否定的。我们应该帮助年轻人去成长，让更多有志者成就事业梦想。作为民营企业家，我们需要改变的是传统老板的老思维，应该去拥抱去中心化的经营模式，弱化个人英雄主义色彩，让年轻人去实现自己的价值。于是我找到了孩子王联合创始人兼CEO徐伟宏，他年轻聪明有思想有胆识，有能力，敢想敢干，孩子王的成绩离不开他的努力。
3、你做的事情对行业对社会是否有价值，是否具备创新颠覆能力？在这里我思考得很清楚，很多企业和品牌都是模仿抄袭，而忽略创造的重要性，于是我决定创办孩子王的时候，坚持原创，并迭代持续保持它的独特性。
我不是草根创业，孩子王服务的这个群体是孩子和妈妈的特殊群体，我们必须用爱心和良心去经营。
我深刻体会到：生意就是让生活变得更加有意义。
于是在孩子王的商业思想和商业逻辑赋能上，我们全面倾听消费者的“抱怨”，因为抱怨就是商机。我们每年要组织上千场活动，并不是简单提供商品，而是提供一站式家庭消费解决方案。
目前孩子王已经从孕婴童渗透到亲子新家庭消费。简单的卖货思维已经过时，未来的零售就是服务，把商品和服务做到高效结合。
孩子王是汪建国事业闯荡中拿下的第一个IPO公司，第二家公司汇通达计划在香港上市。
早在2015年，孩子王成功挂牌新三板，成为中国婴童零售第一股。为了进一步提高市场影响力，孩子王在2018年从新三板摘牌，正式启动IPO征程，转战深交所创业板A股上市，并于今日成功上市。
对此，孩子王联合创始人兼CEO徐伟宏表示：“作为母婴童行业的龙头企业，我们有责任用‘科技力量+人性化服务’为消费者提供一站式数字化服务。另外，今天的母婴行业面临机遇的同时，也同样面临挑战。一方面是中国的人口出生率连续三年下降，另一方面，则是中国的母婴市场增长驱动力由人口增长也不断向消费升级转变。这意味着，母婴行业要想再抓住下一个黄金十年，必须读懂这个时代。”
就在上市当日，孩子王全国第500家门店，也是首家G9数字化体验店在重庆开业。
消费升级驱动行业发展，“产品+服务+生态”是母婴行业的未来趋势，孩子王的上市是母婴零售龙头企业的表率，更是母婴连锁系统平台数字化的榜样，它为实体经济注入强劲动力。
加油！中国式母婴人。
2、孩子王首日上市市值冲破250亿
孩子王首日上市市值冲破250亿
2021年10月14日，孩子王成功在深圳证券交易所创业板上市，本次发行募集资金总额6.27亿元人民币，发行价格5.77元/股，发行数量108,906,667股，发行市盈率20.23倍。
孩子王此次上市的保荐机构为华泰联合证券有限责任公司。募集资金6.28亿元，将用于全渠道零售终端建设项目、全渠道数字化平台建设项目、全渠道物流中心建设项目、补充流动资金。
开盘后，孩子王大涨，市值冲破250亿元。截止今日（10月14日）收盘，孩子王股价是23.3元，总市值达到253.5亿元。
孩子王创立背后的大佬董事长汪建国，是位60年生的连续创业者，也被媒体称作为“零售之王”。其一手创立国内电器零售业的龙头企业五星电器，在2006-2009年卖给百思买。另外其还创办农村物流“汇通达”和智慧家居“好享家”两家独角兽企业。
汪建国从2009年开始任五星控股集团董事长，并在南京河西万达店开出第一家孩子王门店。2012年6月正式创立孩子王。
要知道，孩子王的动辄3000-7000平米的购物中心大店，在当时是非常新潮的商业模式，到今天看来仍是非常重资产的运作模式。但恰恰是这种在母婴零售业内非常敢于投入创新的打法，也让孩子王能迅速从街边店或小店为主流的母婴浪潮中脱颖而出。
现在看，以体验为主流的消费场景，大店模式的优势，正好得以体现。
其模式上的前瞻性和前期试验店的成功，也迎来资本的助推。我们注意到，孩子王经历了多轮融资，背后是高瓴、华平投资、景林投资、腾讯、大钲资本等多家顶级机构的投资阵营。
模式的成功同样也体现在业绩增长上，招股书显示，在2018—2020年间，公司营收分别为66.7亿元、82.43亿元、83.55亿元，净利润分别为2.76亿元、3.77亿元、3.91亿元，扣非后净利润分别为2.4亿元、3.17亿元、3.1亿元。
2021年1-9月营收63亿元至70亿元，较上年同期增长8.19%至20.21%。预计净利润为2.2亿元至2.7亿元，较上年同期下降15.03%至增长4.28%。
门店数也在持续扩张，2018年-2020年，孩子王门店数分别为258家、352家和434家。目前孩子王的直营门店还在增长，已经达到500家，且门店全部开设在10万平米及以上的Shopping Mall内。其计划未来3年新建门店300家。
据我们观察，孩子王与其他纯零售型母婴店有典型区别，表现业务模型，渠道模型等方面。比如从业务模型上更注重服务、数字化门店的投入建设、线上线下全渠道的互通等。
其联合创始人兼CEO徐伟宏对媒体表示表示，孩子王从创立之初就坚持打造的线上线下与用户交互的全渠道场景，以育儿顾问为代表的深度服务，保障用户体验，使得孩子王拥有更宽广的护城河，以及更明显的龙头优势。
孩子王首日上市市值冲破250亿
10月14日，总部位于江苏南京的孩子王登陆创业板。其此次发行募集资金总额6.27亿元，发行价格5.77元/股，发行数量108,906,667股。资本市场首秀，孩子王便赚足了眼球：开盘后，孩子王股价暴涨，截至今日收盘，其股价上涨幅度达303.81％至23.30元，已超过“中国母婴零售第一股”爱婴室。
孩子王曾于2016年12月在新三板挂牌上市，后于2018年3月从新三板退市。
根据孩子王此前披露的招股书，其计划未来3年利用募集资金在江苏、安徽、四川、广东、重庆等22个省（市）新建门店300家。不过，其也表示，门店的扩张会因为市场培育期的长短差异、前期资金投入、未来市场的不确定性等因素而面临一定风险，从而导致门店店均收入及坪效出现下滑。
当前，母婴零售领域集中度仍较低，且竞争激烈程度已进一步加剧，上市后的孩子王还能继续借力开店迎来业绩的持续提升吗？
营收五成来自奶粉
公开资料显示，成立于2009年的孩子王，主要从事母婴童商品零售及增值服务，是一家数据驱动的，基于顾客关系经营的创新型新家庭全渠道服务提供商。
2020年7月13日，深交所官网披露了孩子王的.招股说明书，这也是孩子王继2018年从新三板退市后，再次向A股发起冲击。
8月25日，证监会同意孩子王创业板首次公开发行股票注册。至此，这家母婴零售巨头跨过了上市的最后一道门槛。
事实上，在向A股“进军”前，孩子王一度处于亏损状态。根据早前披露的数据，2014年到2016年，其营业总收入由2014年的15.62亿元增长到44.55亿元，净利润则分别为-8854万、-1.38亿、-1.44亿。
不过，根据孩子王最新披露的招股说明书，2018年至2020年，孩子王分别录得66.71亿元、82.43亿元、83.55亿元，营收呈现出逐年上升的趋势；公司三年的扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利润分别为2.40亿元、3.17亿元和3.10亿元，其中，2020年扣非净利润同比略有下滑。
从收入构成来看，孩子王的主营业务收入主要分为母婴商品销售收入、母婴服务收入、供应商服务收入和广告收入。
其中，母婴商品销售是孩子王最主要的收入来源，在2018年至2020年的收入占比分别为92.23％、89.91％、88.40％。按照商品品类来看，奶粉占据了绝对领先的位置。2018年至2020年，奶粉类的销售收入占比分别达50.32％、53.99％以及57.86％，和整体收入对比计算，2020年，来自奶粉的销售收入占全部营业收入的比重为51.15％。纸尿裤是奶粉之后的第二大收入贡献来源，占母婴商品收入的比重超过10％。其于零售辅食、营养保健、玩具等的品类营收占比均在个位数。
对此，有零售行业人士对记者坦言，孩子王非奶业务利润非常高，而且议价能力较强。“奶粉、纸尿裤两个品类如果被打掉，就无法带动其他商品连带消费。通过平价奶粉、纸尿裤引流，通过其他品类增加利润，收取会员费等获利。”
值得注意的是，在招股书中，孩子王一直强调直营门店是其在实体场景中接触客户的重要渠道之一。2018年至2020年，孩子王线下销售占母婴商品销售收入的比例为69.39％、55.79％、40.85％。同时，扫码购在这三年对比的占比为26％、39.01％、52.48％。相比而言，纯来自线上的电商平台，每年的销售占比均未有达到10％。
根据其招股说明书中披露的信息，公司此次募集资金计划投资于“全渠道零售终端建设项目”、“全渠道数字化平台建设项目”、“全渠道物流中心建设项目”和“补充流动资金”。
《国际金融报》记者注意到，近年来，孩子王线下直营门店数量及经营面积持续增加，截至2020年末，公司已有直营门店434家，同时，公司计划未来3年利用本次募集资金在江苏、安徽、四川、广东、重庆等22个省（市）新建门店300家，从而进一步完善公司的零售终端网络布局。
最新披露的招股书显示，孩子王预计，2021年1-9月，公司营收为63亿元-70亿元，同比增长8.19％-20.21％。净利润为2.2亿元-2.7亿元，同比下降15.03％至增长4.28％。扣非净利润为1.7亿元-2.1亿元，同比下降17.89％至增长1.43％。
仍面临多项风险
在孩子王之前，A股母婴连锁零售企业登陆资本市场较为少见。去年，爱婴室董事长兼总裁施琼曾在接受《国际金融报》记者专访时表示，考虑到规模、规范和可持续性等多方面因素，母婴零售领域的上市企业不会很多。
“现在就我们一家，不过其实我觉得行业中有几家上市公司也挺好的，这样就真的变成一个行业了”。施琼直言，希望在资本市场拥有更多的朋友，“从整个市场来看，行业内的企业确实是短兵相接，弱肉强食。但如果只看企业自身，市场空间大的不得了”。
随着此次进入A股市场，孩子王未来的发展成为业界关注点。
作为A股两家母婴连锁零售上市企业，其和爱婴室的竞争近来已多次被外界提及。目前，爱婴室正在持续扩张，其收购贝贝熊100％股权事项已经反垄断（经营者集中）申报通过，相关交割及工商变更事宜正在持续推进中。对比来看，孩子王也希望在得到资本加持后进一步快速扩张。
记者注意到，此前有投资者向爱婴室提问，若孩子王上市，后者拥有哪些竞争优势？对此，爱婴室方面称其与孩子王在经营模式、主要市场分布等方面存在差异，在市场竞争中各有特点。
联商网高级顾问团成员王国平告诉记者，爱婴室开小店为主，而孩子王走的是大店模式，存在差异性。“小店模式竞争激烈，大店模式没什么对手。（孩子王是商场的）次主力店，以前有谈过引进，后来没真正合作，同业市场上表现比较拔尖的企业。”
事实上，孩子王确实还面临不少挑战，在其招股说明书中也提到了诸多方面的风险。
据称，2018年到2020年，公司门店的店均收入分别为2414.92万元、2152.03万元和1732.81万元，坪效收入分别为7855.05元/平方米、7838.82元/平方米和6878.73元/平方米，门店店均收入和坪效均有所下滑。对此，孩子王表示，一方面系2020年受疫情影响，公司一季度门店到店业务出现了暂停营业的情况，另一方面系报告期内公司新开门店数量较多且主要集中在四季度。此外，新开门店需要进行店面装修、宣传等前期投入，同时消费者对新开门店的认可需要一个过程，因此新开门店从开业到实现盈利需要一定的市场培育期。
“虽然公司在新店开设前会综合评估所属地区的预估市场规模、周边人口情况、物业业态、交通条件等因素，以降低新开门店而产生的市场不确定性风险，但是公司门店的扩张会因为市场培育期的长短差异、前期资金投入、未来市场的不确定性等因素而面临一定风险，从而导致门店店均收入及坪效出现下滑，门店扩张的规模效应出现递减。”孩子王方面这样表示。
与此同时，该公司还提及了毛利率下降及净利润增速下滑的风险。数据显示，2018年、2019年和2020年，孩子王主营业务毛利率分别为29.95％、29.98％和30.22％，整体较为稳定。
孩子王称，未来受到行业竞争加剧、电子商务增速下滑等多重因素影响，公司主营业务毛利率可能出现下降；同时，公司2018年、2019年和2020年扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利润分别为2.40亿元元、3.17亿元元和3.10亿元，2019年和2020年较上年同期相比增幅分别为32.42％和-2.26％。“如果公司未来不能有效应对市场竞争加剧、行业增速下滑等多重挑战，将导致销售毛利率下滑、净利润增速放缓甚至下降的风险。”
王国平也向记者指出，未来，一些体量较小的母婴门店密集化开店，会对大店形成围剿，减少到店率，对于孩子王来说，这也有一定的影响。“现在它还处于红利期，是短期市场稀缺标的。好的购物中心有流量，孩子王又属于次主力店，符合购物中心引进的需求，在议价上还以扣点来谈，风险降到很低。不过门店多了，以及其它同行也进入大店模式行列，就慢慢去光环。”
孩子王首日上市市值冲破250亿
2021年10月14日，孩子王成功在深圳证券交易所创业板上市，本次发行募集资金总额6.27亿元人民币，发行价格5.77元/股，发行数量108,906,667股，发行市盈率20.23倍。
孩子王此次上市的保荐机构为华泰联合证券有限责任公司。募集资金6.28亿元，将用于全渠道零售终端建设项目、全渠道数字化平台建设项目、全渠道物流中心建设项目、补充流动资金。
开盘后，孩子王大涨，市值冲破250亿元。截止今日（10月14日）收盘，孩子王股价是23.3元，总市值达到253.5亿元。
孩子王创立背后的大佬董事长汪建国，是位60年生的连续创业者，也被媒体称作为“零售之王”。其一手创立国内电器零售业的龙头企业五星电器，在2006-2009年卖给百思买。另外其还创办农村物流“汇通达”和智慧家居“好享家”两家独角兽企业。
汪建国从2009年开始任五星控股集团董事长，并在南京河西万达店开出第一家孩子王门店。2012年6月正式创立孩子王。
要知道，孩子王的动辄3000-7000平米的购物中心大店，在当时是非常新潮的商业模式，到今天看来仍是非常重资产的运作模式。但恰恰是这种在母婴零售业内非常敢于投入创新的打法，也让孩子王能迅速从街边店或小店为主流的母婴浪潮中脱颖而出。
现在看，以体验为主流的消费场景，大店模式的优势，正好得以体现。
其模式上的前瞻性和前期试验店的成功，也迎来资本的助推。我们注意到，孩子王经历了多轮融资，背后是高瓴、华平投资、景林投资、腾讯、大钲资本等多家顶级机构的投资阵营。
模式的成功同样也体现在业绩增长上，招股书显示，在2018—2020年间，公司营收分别为66.7亿元、82.43亿元、83.55亿元，净利润分别为2.76亿元、3.77亿元、3.91亿元，扣非后净利润分别为2.4亿元、3.17亿元、3.1亿元。
2021年1-9月营收63亿元至70亿元，较上年同期增长8.19%至20.21%。预计净利润为2.2亿元至2.7亿元，较上年同期下降15.03%至增长4.28%。
门店数也在持续扩张，2018年-2020年，孩子王门店数分别为258家、352家和434家。目前孩子王的直营门店还在增长，已经达到500家，且门店全部开设在10万平米及以上的Shopping Mall内。其计划未来3年新建门店300家。
据我们观察，孩子王与其他纯零售型母婴店有典型区别，表现业务模型，渠道模型等方面。比如从业务模型上更注重服务、数字化门店的投入建设、线上线下全渠道的互通等。
其联合创始人兼CEO徐伟宏对媒体表示表示，孩子王从创立之初就坚持打造的线上线下与用户交互的全渠道场景，以育儿顾问为代表的深度服务，保障用户体验，使得孩子王拥有更宽广的护城河，以及更明显的龙头优势。
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