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二零一六年，整整10G装满女大学生照片的文件夹，将校园贷这颗毒瘤压出水面。
二零一七年，各种网贷平台雨后春笋般涌现，用户量迅速增长，市场规模高达五万亿。
二零一九年，315晚会曝光714、高炮、砍头期、短周期等成了无数人饮鸩止渴的安慰剂。
很难判断是年轻人膨胀的消费欲望，助长了网贷的飞速发展，还是网贷的狂轰滥炸，扭曲了年轻人的消费观。
但是我们都很清楚，高配思维，攀比心理，超前消费这些现象已经无处不在。别人买iphone 12，我还用iphone 8，不行，借钱也要买。别人买了限量的驴包，我还背着电脑包。不行，分期也要买，月入3500，月支出15000的大有人在。
在这个灯红酒绿的世界里，你不理解他们为什么这么虚荣，他们同样也不理解你为什么这么抠门。
商家们自然是希望消费者越超前越好，他们会想方设法，软磨硬泡地让你把兜里和信用卡里的钱掏出来。各种秀下线的广告，各种深情的软文，少不经事的年轻人很容易被这些洗脑，用物质来衡量自我价值和社会地位。
消费者为什么也越来越超前了呢？除了商家的手段，其他人买买买也会让你蠢蠢欲动。心理学家费斯汀格有一个非常著名的理论，社会比较：人们借助社会比较进行自我评价，确认自己的属性定位，这个过程隐含着被肯定的情感需求。说白了就是攀比。其次是自我价值感低，渴望被认同、被赞美、被尊重。别人关注我，我才有价值，所以就用奢侈品粉饰自己，获取别人的关注。
最后咱们之前说到多巴胺消费能刺激多巴胺的分泌，让你感觉很爽，那你惯坏了多巴胺不买点什么就会觉得焦虑。你看无论是客观因素还是主观因素，无疑都为你买买买推波助澜。在这样的环境下，理性消费自然也变得很难了。
超前消费带来的后果也是显而易见的。从上面我们不难发现，消费是一件很爽的事儿，花钱比挣钱更有快感，而很爽的事儿都容易上瘾。一旦你透支了信用卡、花呗、微粒贷，你可能从此坠入深渊，越陷越深。这叫狄德罗效应，是由十八世纪法国哲学家丹尼斯狄德罗发现，它是一种常见的愈得愈不足效应，即在没有得到某种东西时，心里很平稳，而一旦得到了却不满足。
举个例子，当你买了劳力士手表之前的条纹衫就配不上你了。你会想买一套昂贵的西装来搭配。当你买了一套昂贵的西装，家里的衣柜就配不上你了，你会想换个更精美更宽敞的衣柜。所以第一个影响是越买越想买，越花就越多，控制不了自己。
另外，消费是一个长期行为，你会因为买个劳力士手表高兴一星期，但一星期后一定会平静。也就是超前消费带来的幸福感是短暂的，相反它带来的空虚却能影响很长时间。间歇性幸福满足，持续性空虚焦虑，你很难再次体会到刚买的时候的快感，这一点也符合多巴胺的奖赏机制。今天你用劳力士刺激他，明天你买个天梭，他肯定看不上。另外对着长长的信用卡账单，频繁地催收短信，你的焦虑感会再次被加深。
相反，如果可以性消费，在合理的消费频率和尺度内，你会因为平静生活中穿插的小确幸而满足。
当然大多数人还是理性的，并不会被商家传递的扭曲消费观裹挟。我在豆瓣上发现了很多有意思的小组，比如消费主义逆行者小组，丧心病狂攒钱小组、抠门女性联合会。还有咱们之前提到的，今天你消费降级了吗小组，在消费至上的社会大环境下，给广大年轻人设了一道防线，也是对物欲横流的社会价值导向发起了奋力反击。
通过对这些小组的观察，我也发现一些抵抗超前消费的手段。我们来聊一聊。
第一个：平替
也就是评价替代品。豆瓣评价替代小组有五万多人加入，群里会分享一些平替商品，比如airports平替，戴森吹风机平替。还有个牛郎平替，我不知道是什么，怕被鄙视也不敢问，但平替确实是一个不错的方法。
很多品牌的议价高到离谱，毕竟研发要花钱，背书要花钱，营销广告要花钱，这些钱都需要消费者买单。平替如果能用更低的价格达到七八分的使用体验，无疑是既省钱又享受。小米和网易就深挖这块儿市场，取得了不小的成绩。
第二个：盗版
这是违法行为，所以不推荐。虽然也能用较低的价格买到名牌，但盗版终归受限于原料成本，其制作工艺在体验上要差很多。
现在我还清晰地记得，大学期间买了一双莆田系的耐克球鞋，那时候我还不知道怎么分辨真假，所以是被动买假。在我穿着他打第三场球的时候，明明已经成功突破防守球员的时候，顿感脚下一凉。原来人过去了，鞋也过去了，鞋垫也过去，其实穿得还好，如果是吃的也盗版，那我是坚决反对的。除了对黑心商家有利，对消费者无疑造成很大的安全隐患。
第三个：二手
作为一个长期转转闲鱼买家，我觉得二手是我最提倡的消费降级行为了。毕竟买全新商品要为高品牌溢价买单，溢价就像咖啡上那一层拉花，有了它就多一倍价格。拉花好看，但不中用。我们要喝的还是醇厚的咖啡。
再举个例子，如果不计研发及营销费用，iphone 11pro max 512g 版本的物料成本为490.5美元，约合人民币3462元，是国行版定价12699元的27.26%。也就是说我们70%的钱花在了购买体验上，而剩下30%的钱才是花在了使用体验上。
虽说二手可以去掉商品价格泡沫，但是其中的痛点也非常明显。首先是人们对二手打心底的排斥，其次是二手平台的坑太多。我有个朋友在转转做设计，前几天他跟我说自己受挫了，为什么呢？他们部门花了几个星期设计出了新款包装袋儿、包装盒，供线上平台和线下店使用。但是很多人不愿意用。店员问了一些顾客，人家回答也都支支吾吾，语言不详。最后终于，一位大学生小哥哥说出了真相。包装上印着二手手机，这拿出去多丢面啊。其实我本人也是口嫌体正直，之前在转转买东西到货之后第一件事就是先把包装扔掉。所以其实消费者不是不接受二手，而是不接受别人对二手的看法。
后来我才发现，这种思维偏见纯粹是自己想多了。去年这种双十一期间卖了十几万台严选二手机，其中iphone 11买得最多的是上海人，iphone x买得最多的是北京人。原来一线城市都在偷偷省钱，用二手的我还算什么呢？二手的坑，是比排斥二手更痛的点了，最痛的是被别人发现你买的二手还是个假的。
网上买卖二手货虽然普遍，但都是便宜货，买贵重物品？no way！
你想在二手平台上卖东西，资质不需要吧，抽检做不到吧，卖家怕被掉包，买家怕买到假货，鱼龙混杂，彼此都痛，其他平台不清楚，那个在转转工作的朋友告诉我，他们会对严选手机质检出具质检报告，每个产品光照片至少十张，多角度实拍，按照这样算，一年可是要拍几百万张照片，足够烧坏十台单反了，当然，这也是为了避免买卖双方踩坑，虽然笨，但最为有效消费一定是建立在信任的基础上的，运费险先用后付，质检严选都是这个道理。我不相信卖家的嘴，任凭他天花乱坠，我自岿然不动，是骡子是马，验一验才放心。
这三点抵抗超前消费的手段，我个人推荐二手及平替，这也是很多豆瓣省钱小组讨论最多的话题，他们都能让消费市场结构趋于合理，而不是卖方一家独大，想割谁就割谁。、
当然，前提要消费者先转变思维，媒体曝光舆论抨击止不住网贷和超前消费的乱象，能止住他们的还是我们消费者，幸福不是来源于物质，而是来源于精神的充实。我们应该用理性的消费观来主导消费行为，不管全新商品还是二手、平替，都不应该被炫耀，掩盖使用的本质。
我是在野小东
2、超前消费是什么消费
超前消费是什么消费
超前消费就是:超前消费是特定的消费行为,即将明天收入提前到今天花费.也就是："花明天的钱圆今天的梦"
消费是刺激整个经济最主要,最直接的原动力.超前消费从经济层面上讲,是购买方式的更新;从社会方面来看,可以说是一种新的生活方式.
"超前消费"说是一种新的生活方式.
先消费,后还款的生活方式逐渐成为一种社会时尚走进人们的生活中.
我建议：超前消费因人而异
随着改革开放的进一步深入，几千年来禁锢国人的传统观念也在悄悄变化，来自西方的超前消费观念在以前是很难被人理解的，而今却越来越多地受到国人的欢迎。
说起超前消费，首先我们必须考虑其前提：
一是要有消费需求。随着人们生活水平的不断提高，人们已经不再满足以前的状况，开始懂得追求高标准的生活，一些高档消费品成为人们的追求对象，但是这些消费品对于年轻人来说只能通过银行按揭贷款来实现。
二是要有一定的经济能力或者说是偿还债务的能力。这也是制约超前消费的一个瓶颈，如果达不到信贷条件或没有稳定的收入，想必金融部门也不会轻易贷款给个人，超前消费就无从谈起。
通过超前消费可以带动新的消费热点，扩大市场需求，使消费结构更加合理，反过来又促进生产的增长，使生产与消费保持良性的循环。其次，超前消费可以增加资金利用率，只有真正进入市场流通的资金,才能具有货币本身所应具有的价值。
超前消费是社会发展对消费者的现实需要，也是进入小康社会人们消费观的转变，负债过日子，对人们的是一种动力和压力，激励人们更努力的.工作去解决自己的负债，以满足自己的生活要求。
超前消费是什么消费
产生原因
1、是西方发达国家消费方式带来的“国际示范效应”。
2、宏观管理失控，消费基金膨胀和对劳动者消费引导失误。
3、跟由国内富裕阶层引起的“国内示范效应”也有关。
好处
1、拉动内需。通过超前消费可以带动新的消费热点，扩大市场需求，使消费结构更加合理，反过来又促进生产的增长，使生产与消费保持良性的循环。其次，超前消费可以增加资金利用率，只有真正进入市场流通的资金,才能具有货币本身所应具有的价值。
我们将会引用这样的一个例子去说明这个观点，促进个人信贷消费是政府为拉动内需促进经济增长和转变银行经营机制的一项重要举措。如果消费总额中信贷消费的比例占到10%，就能拉动经济增长4个百分点。
2、超前消费是社会发展对消费者的现实需要，也是进入小康社会人们消费观的转变，负债过日子，对人们的是一种动力和压力，激励人们更努力的工作去解决自己的负债，以满足自己的生活要求。另外，适度的负债能够有效地提高投资效率，充分享受生活的乐趣，提高家庭生活质量。
3、国家政策现在也在鼓励消费的积极性。为了刺激国民消费，国家强化了宏观调控，有计划地加速商品房的建设和家用汽车的生产，扩大了消费领域。国家还制订了一系列鼓励消费的政策。其中信用消费、按揭消费、个人贷款就是很有吸引力的办法，吸引了为数众多的敢用明天的钱的超前消费者。
其实政府的大量举债，企业的借贷也是超前消费观念的一种宏观表现，政府、企业的这些举措也推动了地方的建设和企业的发展。同样，作为消费观念的微观表现，居民消费的转变在促进我国经济快速稳定发展、扩大内需、推动社会消费方面发挥了很大的作用。一方面，超前消费的观念可以激活银行资金。
它以相当高的利率，贷给客户，视客户的年龄、收入等情况决定贷款的额度和期限；而且客户把贷款消费的项目如，购买的房子、汽车抵押给银行，当客户一旦丧失偿还能力时，银行就可以把抵押物收回。同时，还可以激活市场，特别是激活了房地产市场和汽车消费市场，扩大了内需。另外，这种消费方式还解决了不少人的住房困难。
超前消费是什么消费
超前消费就是:超前消费是特定的消费行为,即将明天收入提前到今天花费.也就是："花明天的钱圆今天的梦"
消费是刺激整个经济最主要,最直接的原动力.超前消费从经济层面上讲,是购买方式的更新;从社会方面来看,可以说是一种新的生活方式.
"超前消费"说是一种新的生活方式.
先消费,后还款的生活方式逐渐成为一种社会时尚走进人们的生活中.
我建议：超前消费因人而异
随着改革开放的进一步深入，几千年来禁锢国人的传统观念也在悄悄变化，来自西方的超前消费观念在以前是很难被人理解的，而今却越来越多地受到国人的欢迎。
说起超前消费，首先我们必须考虑其前提：
一是要有消费需求。随着人们生活水平的不断提高，人们已经不再满足以前的状况，开始懂得追求高标准的生活，一些高档消费品成为人们的追求对象，但是这些消费品对于年轻人来说只能通过银行按揭贷款来实现。
二是要有一定的经济能力或者说是偿还债务的能力。这也是制约超前消费的一个瓶颈，如果达不到信贷条件或没有稳定的收入，想必金融部门也不会轻易贷款给个人，超前消费就无从谈起。
通过超前消费可以带动新的消费热点，扩大市场需求，使消费结构更加合理，反过来又促进生产的增长，使生产与消费保持良性的循环。其次，超前消费可以增加资金利用率，只有真正进入市场流通的资金,才能具有货币本身所应具有的价值。
超前消费是社会发展对消费者的现实需要，也是进入小康社会人们消费观的转变，负债过日子，对人们的是一种动力和压力，激励人们更努力的.工作去解决自己的负债，以满足自己的生活要求。
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