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头部品牌增势喜人 面霜更容易成为明星产品
维恩数据显示:入围的前20品牌榜中,除第8名玉兰油零售额同比略微下滑3.45%外,9成品牌呈双位数增长。前三甲欧莱雅、科颜氏和薇诺娜销售额同比分别增长14.48%、37.06%和65.26%。本土品牌由位列第3名的薇诺娜领衔,修正、玉泽和百雀羚分列第12名、第16名和第20名。
从各品牌的TOP1畅销单品占品牌零售额贡献率来看,高端品牌明星面霜单品贡献率很高,例如HR赫莲娜活颜修复舒缓晚霜占该品牌销售的42%,Sisley希思黎限量版全能乳液60ml/125ml占该品牌的32%。但冠军品牌欧莱雅中的TOP1畅销单品欧莱雅金致臻颜花蜜奢养滋润面霜贡献率仅为6%,说明该品牌的各单品销售集中度不高。总体来看,在乳液/面霜这一细分市场,品牌投入更多资源、价格也更高的面霜更容易成为各品牌的明星产品。
进阶功效型护肤产品关注度高
2022天猫国际消费趋势前瞻报告预测,面临肌肤健康困扰,消费者更加希望有针对性、高效地解决多种肌肤问题,基础护肤不再能满足消费者护肤需求,美白提亮、收缩毛孔、紧致抗老、抗氧化等进阶功效更受消费者关注,具有进阶功效的功能性护肤产品成为趋势,整体市场规模持续增长。
根据数字零售分析机构Nint的数据,欧莱雅和雅诗兰黛在后疫情恢复期间表现完胜,分夺天猫美容护肤/美体/精油品牌冠亚军,零售额同比增长5.8%和16%。
不同于大部分品牌的畅销单品多为某个明星单品,后品牌则以套盒取胜,Whoo后天气丹花献水乳面部护肤套装销势颇佳,其在后品牌销售份额中占据重要位置,对该品牌贡献率高达37%。
国货品牌TOP1畅销单品对该品牌贡献率表现如何呢?薇诺娜舒敏保湿特护霜50g*4贡献率为10.2%;珀莱雅弹润透亮青春精华液贡献率为6%;自然堂喜马拉雅补水面膜21片贡献率为9.8%;华熙生物夸迪焕颜精粹次抛精华液的贡献率达17.6%。
赫莲娜、薇诺娜“双娜”领衔 四个品牌天猫店年销均逾6亿元
维恩数示显示,全网乳液/面霜TOP20畅销店铺中,前四强依次为hr赫莲娜、薇诺娜、雅诗兰黛和sisley希思黎官方旗舰店,滚动年零售额均超过6亿元。国产品牌旗舰店占4席,薇诺娜官方旗舰店表现亮眼,以6.46亿元位列第二名。从外资品牌来看,欧美品牌备受追捧,如赫莲娜、雅诗兰黛、科颜氏、希思黎、兰蔻、海蓝之谜、倩碧天猫官方旗舰店。
修护、高保湿面霜更受青睐
维恩数据显示,消费者对面霜的需求大于乳液。天猫乳液/面霜畅销单品中,除希思黎全能乳液、寻荟记芦荟胶入围 ,其余畅销单品均为面霜类产品。HR赫莲娜活颜修护舒缓晚霜、科颜氏高保湿面霜、薇诺娜舒敏保湿特护霜、希思黎限量版全能乳液、雅诗兰黛多效智妍面霜入围前五强。从功效来看,舒敏、高保湿、修护、淡斑、精华霜倍受追捧。
大规格产品及礼盒在京东热销
从京东畅销乳液/面霜单品排行榜来看,消费力集中在欧美和日本国际大牌面霜产品中,其中大规格的面霜和护肤套装倍受青睐,如丝塔芙舒润保湿霜550g、赫莲娜活颜修护舒缓滋养晚霜礼盒、SK-II大红瓶面霜100g、科颜氏高保湿面霜125ml等。国产品牌产品中,薇诺娜舒敏保湿特护霜50g、修正3支装凝肌透白淡斑霜、完美芦荟胶40g*3支装入围京东畅销单品TOP20。
2、十大芦荟护肤品排行榜
十大芦荟护肤品排行榜
AMC南非芦荟胶
是南非芦荟的一个品牌。它是由好望角的高芦荟制成的。它没有色素或人工添加剂。敏感皮肤也适合使用。
鲜本芦荟胶
超牛效果的芦荟胶!很多杂志都推荐过鲜本这款芦荟胶,拿过好几届护肤金奖,芦荟成分排名之一,非洲最大芦荟园进口芦荟原液,还添加了17多种功效成分,任何肤质都适用哦,舒缓镇静效果棒棒的被蚊虫叮咬了也可以敷一敷,冰冰凉凉有消肿祛痘的效果。万能胶实至名归!人手一支!买它不后悔!家里有老人小孩的一定要买!
悦诗风吟芦荟胶
涂完干的很快,没有不好闻的味道,也没有很好闻的味道,有酒精味,涂了之后很清凉。
得鲜芦荟胶
打开盒盖,一股淡淡的清香扑鼻而bai,涂在脸上有痘痘的地方,有种冰冰凉的感觉,顿时清凉舒爽的感觉,涂在皮肤上特别适合夏天出去玩的时候携带。
百雀羚水嫩精纯芦荟胶
作为国货里的老大哥,百雀羚的品质还是很值得信任的。祛痘祛痘印强烈建议用肌克祛痘膏效果明显,这是他们家精纯系列里的一款芦荟胶,可以镇静皮肤,深层补水。
aloe Gel南非欧卡尔苦芦荟胶膏
采用芦荟的冷精华,琥珀色,适用于酸性痤疮,无香精,无酒精,无防腐。
A24芦荟凝胶
芦荟凝胶含有95%以上美国农业部认证的有机农业芦荟,是一种以高浓度有机农业芦荟果肉汁为主要成分的多功能高效凝胶。
英国aloe vera gel 99%纯芦荟胶
富含保湿成分,长期保持皮肤柔嫩,触感光滑细腻,深层补充水分和营养,收敛毛孔,使皮肤湿润光滑。
荷兰皇家花园芦荟胶
味道是淡淡的酒精味加芦荟的味道,当面霜涂也不会有紧绷感,记得最后用水清洗再继续护肤,否则有闷痘风险!
新西兰Merino芦荟胶
注意避开眼周!然后刚开始涂的时候可以闭眼睛过一会就好了。洗完脸水不要擦干直接涂芦荟胶,稍微稀释一点也能缓解。
十大芦荟护肤品排行榜
AMC南非芦荟胶
是南非芦荟的一个品牌。它是由好望角的高芦荟制成的。它没有色素或人工添加剂。敏感皮肤也适合使用。
鲜本芦荟胶
超牛效果的芦荟胶!很多杂志都推荐过鲜本这款芦荟胶,拿过好几届护肤金奖,芦荟成分排名之一,非洲最大芦荟园进口芦荟原液,还添加了17多种功效成分,任何肤质都适用哦,舒缓镇静效果棒棒的被蚊虫叮咬了也可以敷一敷,冰冰凉凉有消肿祛痘的效果。万能胶实至名归!人手一支!买它不后悔!家里有老人小孩的一定要买!
悦诗风吟芦荟胶
涂完干的很快,没有不好闻的味道,也没有很好闻的味道,有酒精味,涂了之后很清凉。
得鲜芦荟胶
打开盒盖,一股淡淡的清香扑鼻而bai,涂在脸上有痘痘的地方,有种冰冰凉的感觉,顿时清凉舒爽的感觉,涂在皮肤上特别适合夏天出去玩的时候携带。
百雀羚水嫩精纯芦荟胶
作为国货里的老大哥,百雀羚的品质还是很值得信任的。祛痘祛痘印强烈建议用肌克祛痘膏效果明显,这是他们家精纯系列里的一款芦荟胶,可以镇静皮肤,深层补水。
aloe Gel南非欧卡尔苦芦荟胶膏
采用芦荟的冷精华,琥珀色,适用于酸性痤疮,无香精,无酒精,无防腐。
A24芦荟凝胶
芦荟凝胶含有95%以上美国农业部认证的有机农业芦荟,是一种以高浓度有机农业芦荟果肉汁为主要成分的多功能高效凝胶。
英国aloe vera gel 99%纯芦荟胶
富含保湿成分,长期保持皮肤柔嫩,触感光滑细腻,深层补充水分和营养,收敛毛孔,使皮肤湿润光滑。
荷兰皇家花园芦荟胶
味道是淡淡的酒精味加芦荟的味道,当面霜涂也不会有紧绷感,记得最后用水清洗再继续护肤,否则有闷痘风险!
新西兰Merino芦荟胶
注意避开眼周!然后刚开始涂的时候可以闭眼睛过一会就好了。洗完脸水不要擦干直接涂芦荟胶,稍微稀释一点也能缓解。
十大芦荟护肤品排行榜
1. 自然乐园
发源地:韩国
创立时间:2009年
自然乐园的芦荟胶是消费者最为熟悉的一个芦荟胶品牌,这个韩国美妆品牌得到众多知名韩星的代言,采用天然的绿色植物原料并且符合欧洲有机护肤品标准,不过要注意假货哦。
2. 完美
发源地:中国
创立时间:1994年
完美隶属完美(中国)日用品有限公司,是专业生产保健食品、化妆品和保洁用品的大型企业,完美芦荟胶的知名度非常高,不仅性价比比较有竞争力功效也得到了认可。
3. 林清轩
发源地:中国
创立时间:2003年
林清轩是上海林清轩化妆品有限公司旗下品牌,倡导环保护理品的概念在国内也是比较知名的一个护肤品牌,主打以中国传统的草本为原材料,到包装也是非常绿色传统的。
4. 冰王
发源地:中国
创立时间:2012年
冰王品牌隶属于杭州冰王生物科技有限公司,以冰王狐克产品在国内市场获得超高的知名度和销量,是比较有竞争力和综合实力的药妆品牌,所以产品得到更多信赖。
5. 得鲜
发源地:韩国
创立时间:2010年
得鲜是来自韩国的知名美妆品牌,主打多元文化的自然主义,有着收集自全球各地的传统美容秘方并且经过检验打造成属于得鲜的特有的产品和体验,价格上也比较亲民。
6. 瑷露德玛
发源地:中国
创立时间:2003年
瑷露德玛品牌隶属于台山美环健芦荟制品有限公司,美国环球健康集团全资子公司,这个主打芦荟护肤的品牌在产品的研制上采用的是美国库拉索芦荟鲜叶作为原料。
7. 法兰琳卡
发源地:中国
创立时间:2009年
法兰琳卡是广州环亚化妆品科技有限公司旗下的知名国产护肤品牌,倡导个性化护肤,并且专注于植物芳香护肤领域的研究和产品开发,比较受消费者青睐的天然护肤品。
8. 健安喜
发源地:美国
创立时间:1935年
健安喜是美国保健食品市场的领先品牌,在全球的营养保健食品都是非常有知名度和影响力的,提供优质的维他命、矿物质、草本植物和营养品,2021葡萄籽胶囊十大品牌。
9. 泊泉雅
发源地:中国
创立时间:2008年
泊泉雅品牌隶属于广州欧博化妆品有限公司,走快时尚美妆和个性化美妆的路线,在国产的护肤品领域也是比较受消费者喜爱的品牌,有丰富的产品线提供。
10. 韩束
发源地:中国
创立时间:2003年
韩束隶属上海韩束化妆品有限公司,销售网络遍布全国的'一个知名护肤美妆品牌,尤其是韩束推出的修颜BB霜以及红石榴系列在市场上的反响非常好,得到广泛的喜爱。
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