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北京时间3月17日，主题为“聚焦主流·剑指百亿”的九牧王战略发布会在厦门召开。在发布会现场，九牧王对2020年战略落地取得的优异成果进行了总结——九牧王直营门店及旗舰商城（不含第三方电商平台），在2020年国庆节八天零售额同比增长超过40%； 2021年元旦节（1月1日-1月3日）零售额同比增长超过20%；2021年春节（2月11日-2月17日）零售额同比2019年春节（2月4日-2月10日）增长超过40%。与此同时，九牧王还在本次发布会上发布了品牌力、渠道力、产品力三大方向的战略升级动作，将“全球销量领先的男裤专家”战略推向新高潮。
对此，业内人士表示，深耕男裤细分领域32年的九牧王，是中国男裤标准参与制定者，通过多年积累的独特生产工艺、严格品质把控，在品牌、渠道、产品层面均沉淀了领先于行业的品牌优势，使其在2020年得到国际专业机构授予“全球销量领先的男裤专家”的销售市场地位认可。全新战略落地后，得益于精准的市场判断，九牧王强势应对2020年国内市场的逆境压力和国际市场的下行阻力，创造了“逆势增长”的行业奇迹。本次战略发布会，九牧王围绕“全球销量领先的男裤专家”战略进一步深耕与升级，有机会在未来的全球男裤市场中抢夺更多市场份额，在世界服装行业中成为一股不可忽视的“中国力量”。
渠道、产品齐焕新，九牧王“剑指百亿”
2021年是“十四五”规划开局之年，是全面建设社会主义现代化国家新征程开启之年，各行各业摩拳擦掌，蓄力启航。作为中国服装协会会长陈大鹏认可的“具备国际影响力的中国服装品牌”，九牧王在2020年通过新战略落地，凭借版型、面料、工艺、设计上的专业优势，聚焦优质终端，升级专家形象，赋能门店新态势，成功实现“在危机中育新机”。2021年，九牧王与商业地产行业领导者万达集团达成深度合作，力图“变中创新”，打造品牌护城河。
据悉，此次合作九牧王将在2021年引爆全国超70家高端城市综合商业体，同时与万达共同展开万达派、全国百场时尚快闪店、“全球销量领先的男裤专家”联合推广等活动。万达商管集团副总裁兼南区公司总裁孙亚洲表示：“万达与九牧王的合作，背后是民族品牌力的崛起，万达将尽全力助推九牧王在中国的消费升级的趋势下开拓更大版图。”同时表示双方将深度利用万达突出的体验消费、线上线下高度融合的战略优势，与九牧王十代店完美契合，吸引对品质、品牌有追求的高端圈层人群，让更多人穿上这样一条好男裤，帮助九牧王“聚焦主流·剑指百亿”。
对于依赖试穿、体验决策的服装行业而言，消费者对线下消费场景，依然有着较高要求，更时尚的购物空间、便捷的产品陈列方式、贴心的服务体验，才能够更深入刺激消费者的购物驱动，推动购买决策。为此，九牧王携手意大利知名空间设计师，打造全新升级十代店，以更加年轻化、现代化的风格，进一步树立男裤专家的专业形象。
同时携手前Zegna（杰尼亚）设计师、九牧王新任创意总监Louis-Gabriel NOUCHI（路易·加布里埃尔·努奇）即将亮相2021巴黎时装周，势必吸引逐渐崛起的90后、00后等新一代消费者，掀起男裤时尚新浪潮。不仅如此，九牧王已合作前Gucci (古驰)知名设计师Davide Marello（大卫·马莱罗）并将发起联名时尚大秀，进一步提升品牌势能和时尚度。
深度合作万达，发力购物中心
一场突如其来的疫情，让原本就竞争激烈的服装行业雪上加霜。2020年1-11月，中国服装行业规模同比下降12.35%。疫情加速了服装行业重新洗牌，但同样也敦促了服装企业转型升级。
“全球销量领先的男裤专家”战略发布以来，九牧王取得了积极成果。
战略落地后的9-12月，九牧王在各地市场的品牌知名度明显提升，其中长沙、郑州、南京等地经销商终端零售业绩均实现20%以上增长，最高增长到达35%。与此同时，公司一系列战略落地举措，帮助九牧王门店在购物中心取得了更多的话语权，各地购物中心主动给予优越位置和优惠政策。
中国服装协会副会长焦培在发布会上分享，“众多国际品牌大举收缩，九牧王敢为天下先，逆势发布“全球销量领先的男裤专家”的全新战略，吹响了中国服装品牌逆势崛起的号角，在品牌力、渠道力、产品力实现全面升级。”九牧王在行业寒冬逆市上扬的成绩，依靠自身实力在抵抗外部环境阻力，这样的硬实力更加夯实了九牧王作为“全球销量领先的男裤专家”的行业地位。
破局行业寒冬，更源于九牧王在品牌力、渠道力、产品力的勤耕不辍，而在市场环境转危为安的2021年，九牧王还将全面升级持续发力，力争再创新的行业奇迹。
发布会当天，现场服装界同仁和近百家高势能媒体，也从九牧王取得的亮眼成绩和全面战略部署中，领悟总结出中国服装企业未来该如何逆风翻盘、向阳而生的发展之道。“只有不断强化自身的品牌力、渠道力、产品力，才能在危机来袭时有能力抵御，在机会来临时有能力抓住。”焦培在发言中总结道。同时，他也以中国服装协会副会长的身份向中国服装行业发起倡议，希望更多优质的社会资源与消费者，大力支持民族企业。
对于中国服装协会和以万达为代表的一众合作伙伴的期待，林聪颖董事长也表达了九牧王“聚焦主流·剑指百亿”的信心与决心：“我相信在更多包含万达在内的购物中心和更多的供应商资源的助力下，九牧王将吸引更多的全球化人才、面料来打造更好的终端、更好的裤子、更好的商品、更好的服务，我相信九牧王的百亿一定不是梦。”
2、九牧王男裤北京实体店，助力男裤专家九牧王剑指百亿
猫头鹰日志（MalltoWin Log)
基于“全球销量领先的男裤专家”新战略，九牧王在2020服装行业寒冬下实现逆势增长。2021年，品牌将继续紧随消费市场和消费者需求变迁的步伐，聚焦“主流”，在品牌力、渠道力、产品力三个方面进行战略升级，用32年的专注和全球销量领先的底气去引领裤世代的到来。
2021-03-19
2020年是很特殊的一年，突如其来的**蔓延全球，叠加各种因素，全球经济下行。数据显示：美国下滑3.5%，欧美下滑6.4%，而我国经济逆势正增长2.3%，成为世界上主要经济体中唯一实现正增长的国家。探其原因，“消费”担当了经济增长的第一驱动力。
作为消费市场的重要部分，服装零售业发挥着非凡意义。相比近几年热议的“她经济”，新一代男性消费者所释放的消费需求，正在转变为供给侧创新和助推经济发展的新动能。
作为男装细分领域的头部企业，九牧王在去年全球服装业进入“寒冬”之际，凭借新战略落地实现逆势增长：自去年9月份战略落地以来，国庆、元旦两大节日，九牧王直营门店及旗舰商城（不含第三方电商平台）零售额同比增长分别达到40%、20%，考虑到**，2021年春节九牧王同比2019年增长达40%。
站在2021新的起点上，九牧王在“全球销量领先的男裤专家”战略的全新牵引下，将继续在产品研发、渠道建设、门店形象以及品牌营销等发面发力，探索赋能整个中国服装行业发展的领军意义。
聚焦“主流人群”，潜心布局新市场
从最初选择用“一条西裤”切入中国男装市场，到今天轮廓渐显的男装王国，九牧王的发展总是紧贴时代的脉搏。
如果将时间拉长至整个2020，可以很明显的看到，在当下，国内服装市场正在被具有新一代消费观念的年轻人所主导。面对他们主张品质，重视颜值、强调个性与自我态度表达的新消费需求，市场竞争非常激烈且发展空间相对有限的传统男装品牌，也迎来了机遇与挑战并存的时代。
对此，作为中国服装界的领军品牌，九牧王始终在不断创新、突破，以求更好地与消费“主流人群”对话，为业界品牌的年轻化转型“打个样儿”。
去年，经国际权威机构调研，九牧王“全球销量领先的男裤专家”销售市场地位获得认可，同月，九牧王发布“与国际知名面料商、前杰尼亚设计师Louis-Gabriel NOUCHI、分众传媒达成合作”的全新品牌战略，希望通过整合全球资源，筑高品牌竞争力。
得益于九牧王32年专注男裤品类所积累的深厚内功，新战略的落地不仅使九牧王在当地市场的品牌知名度明显提升，还实现了终端零售业绩20%以上的增长。
长久以来，九牧王都希望通过做到领域“第一”，构筑自身最有利的差异化竞争力。
如今，“聚焦年轻消费者的需求和变化”是趋势，也是一个良好的契机，反哺九牧王本身的品牌价值提升，而年轻化转型，则是为其男裤品类和消费者之间的情感信任，搭建了桥梁，将共同作用九牧王创造崭新的增长。
今年，九牧王继续聚焦年轻消费者，并在品牌力、渠道力、产品力三个方面进行战略升级。
深度合作万达，升级渠道布局
新消费市场中，变局和新生不断上演。九牧王早已洞悉发端于年轻人的消费需求对消费市场的牵引意义，且一直在探索能够更加“靠近”他们、更好地被他们所接受的路径和方式。
今年，九牧王将通过布局主流渠道，整合全球资源，在年轻消费者心中逐渐站稳脚跟，并通过快速的市场渗透和认知占领提升品牌势能，实现品牌增长，进一步提升对整个市场竞争的全局掌控力，凝聚出让消费者无法抵挡的品牌魅力。
近年来，尽管实体商业在一定程度上受到电商压制，但从新开的购物中心可以发现，更符合体验性生活方式的消费项目越来越多，与此同时，很多传统购物中心通过改造升级，也焕发出了新的活力。据不完全统计，2021年，全国各地准备在年内开业的购物中心高达上千家，远远超出前几年的数量，前景坦荡。
新消费境遇下，购物中心不断攀升的增量及规模，以及抵御风险所表现出的强韧，让九牧王看到了拓展品牌影响力和创建盈利的新窗口。第一站，便是与能够更广泛地接触年轻主流人群的万达展开深度合作。
其中，为了更好地满足年轻客群对便捷、时尚的消费体验需求，九牧王落地了全新升级十代店，这是其携手意大利知名空间设计师打造的全新空间形象，不仅以更加年轻化、现代化的风格，呈现了九牧王男裤专家品牌形象的升级，也递交了业内一张崭新名片。
未来，九牧王将凭借更受年轻消费者欢迎的“男裤专家”品牌形象，吸引更多业内标杆商场关注，加速品牌的全国布局。
亿元传播投入，筑高品牌势能
对品牌来说，消费者就是一块压舱石，消费者的认知价值越高，意味着品牌的势能就越大。
经过32年的匠心发展，九牧王已经在男裤领域累积起强大的品牌影响力。为了进一步触达年轻消费者，激活品牌“年轻化”、“时尚化”的消费者认知，九牧王与分众传媒达成亿元级投放合作。现已实现布局7大重点城市26个地标中100 点位的核心商圈户外巨幕广告，全国30 重点城市1000 机场大屏，全国88个城市、上万栋楼宇梯媒在内的全年硬广投放计划。
今年，九牧王将继续借势分众传媒精准的受众和强大的品牌引爆力，将“全球销量领先男裤专家”的品牌形象渗透于消费者各个生活场景，深植于消费者内心，进一步筑高品牌势能。
日后，当人们有了男裤品类需求，首先想到的，是去九牧王逛一逛，并且想买的时候，立即能够在各渠道端买到。最终，九牧王将实现从“男裤品牌”到“男裤品类代名词”的跃迁。
签约国际设计师，引领男裤时尚
如果说，前瞻性的洞悉力让品牌先“看到了”年轻人这个主流消费群体，而后，借势“主流”社媒的广泛传播以及“主流”渠道的桥梁落地，让品牌进一步“靠近”了年轻人，那么，在产品同质化严重的当下，不断升级的“产品力”则是让品牌所有战略创新得以立足，并真正抢占到年轻人的根基。
对九牧王来说，2021将继续围绕“男裤”讲好属于自己的故事。
为了更好地回应当下年轻消费者“颜值与内涵并重”的消费需求，九牧王在产品升级上对准“传递时尚理念”和“满足基础功能”两个维度，希望重构消费者对于“男裤单品”的刻板理解，进一步强化品牌核心优势。
一方面，广纳全球资源，实现产品的时尚升级。
战略升级下，九牧王在更广的领域和更高的维度，对“时尚命题”进行更深刻的探索，广纳全球时尚资源，聘请前杰尼亚设计师Louis-Gabriel NOUCHI为新任创意总监，布局2021巴黎时装周，还与前Armani、Gucci知名设计师Davide Marello发起联名时尚大秀。
乘势国潮崛起，融入国际化设计理念的九牧王，将改变我们对过去“国产男装”传统、沉闷的刻板印象，为其特色的“裤时尚”新浪潮注入新的活力，承载全新想象。
另一方面，继续聚焦头部单品的打造，引入国际奢侈品同款面料。
始终将“打造全球最好的裤子”奉为品牌使命的九牧王，此次将与Zegna、Armani、Hugo Boss、Gucci、Burberry、Chanel等一众国际大牌合作面料建立深度合作，并联合日本、意大利面料实验室研创出气凝胶、3D羽绒、德绒、火山岩、零压羊毛等高科技面料，持续夯实男裤专家的身份。
此外，九牧王将进一步巩固核心优势，强势打造小黑裤、高弹牛仔、零染系列等明星产品，通过差异化和多元化的功能性设计，满足不同场景、不同人群的个性化消费需求，以此不断吸引新客群。
作为行业标准的制定者，九牧王不断强化品牌核心优势，通过对产品功能、品牌建设和消费者沟通的不断打磨与迭代升级，让九牧王能在业内保持独有的优势，积淀出自己可以被延续和传承的品牌资产，从而领跑中国男裤。
结语
商业是一场持久战，一开始比拼的是灵感、勇猛和运气，接下来拼的是坚忍、格局和理性。
去年，九牧王用实实在在的销量夯实了世界男裤舞台的中心地位。今年，随着九牧王在品牌力、渠道力、产品力的战略升级及种种举措，必将再次引起全球关注。在品牌的自我更迭与多方支持下，必将引领中国服装企业走向世界。
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