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文｜科技新知
下班回家，用智能门锁开门，让扫地机器人工作，在即热饮水机接一杯温度合适的水，走进厨房，空气炸锅、电烤箱、电煮锅等齐上阵，共同完成一顿精致又简单的晚餐。
2020年疫情下，“宅经济”又给小家电加了一把火，一众小家电代工厂甚至开始排队上市，如为小熊电器、菲利普等知名品牌代工的比依电器，即将在上交所主板上市；为小米、TCL做贴牌代工的德尔玛正冲刺IPO……
而与代工厂们形成鲜明对比的是，“小家电第一股”小熊电器2021年的营收和利润双双下降，净利润仅2.83亿元人民币，较上年降低33.8%。靠电商和“宅经济”野蛮生长的小熊电器，在互联网红利逐渐消失，市值已经从200亿降到89亿。
目前小熊电器营销结构单一，营销成本高昂，而研发费用还不到销售费用的四分之一。这仿佛不是一家成立了16年的家电企业，而是一家靠营销能力驱动的新消费公司。小熊电器为何卖不动了？创意、上新速度、品类、技术到底如何平衡？小熊的面子做好了，里子的缺口何时才能补上？
小家电里的“快时尚”
疯狂上新，小熊电器活成“快时尚”的模样。
据媒体报道，目前小熊电器共拥有10个研发团队，一年能推出百款新品，平均每三天就上架一款，但从小熊电器官方店铺的新品推荐来看，大多产品仅仅在外形、颜色等作出局部调整。
小熊电器认为，“创意小家电产品种类繁多，市场潜力巨大。”但在低技术门槛的市场上，创意似乎是最难跟上节奏的存在，“抄袭”和“被抄袭”反倒才是小家电市场的日常活动。
仅一款破壁机，小熊电器在大小、外形、操作方式等作出不同设计，同一品类下有近二十款产品。如果按照产品图片进行搜索能够发现，多个品牌都拥有外形高度相似的产品。
目前，小熊电器拥有超过60个产品品类、500个SKU，产品覆盖多个使用场景，但从小熊电器官方店铺的销售数据来看，各个品类下平均有近十款产品，销量过千的也不过一两款，大多款式的销量不过两位数。
靠脸吃饭，似乎是小熊电器赖以生存的准则，小熊电器2030项专利中，仅有312条发明专利，其余专利均与核心技术无关。2021年，小熊电器在营销方面花费5.5亿，而研发费用不过1.3亿，研发人员数量也较上年下降14.7%，小熊电器已经在重营销轻研发的道路上一去不返。
对研发不上心的后果也十分明显，近几年小熊电器多次因产品质量问题被各地市场监督管理局点名，多个产品型号被打上“不合格”的标签。在第三方投诉平台上，关于小熊电器的投诉九成都是质量问题。
凭借快速推陈出新保持曝光度，而产品却缺乏技术壁垒，小熊电器把小家电当作一门快消品生意，同类型产品在九阳、美的等更有国民度的传统老品牌也能找到，电商平台也能够轻易找到价格更低的“平替”，且千余条评论中，差评寥寥。
小熊电器CEO李一峰早已明了自己的产品属于低频产品，“不管需求大小，只要存在，小熊都会试着去做，即使它们可能大部分时间被闲置在一边。”用过一次就“拔草”，这些曾被打上“高性价比”的小家电们，很快就被送去二手交易平台焕发“第二春”。
“曾对早餐机心心念念，买回来才发现加热速度很慢，并且很难收纳，还不如直接用炒锅煎个鸡蛋。”王丽曾为自己的出租屋购入不少小家电，但它们最终的归宿都是闲鱼，“不少买回来用过一次就直接挂上去打折卖掉。”她认为这类小家电大多都快成了自己的“一次性产品”。
冷静下来的年轻人们，在闲鱼等二手平台挂出精致生活的“必备神器”，闲鱼发布的《2021年十大无用商品》榜单，空气炸锅、早餐机、破壁机等热门小家电榜上有名。有的消费者或许比小熊电器更加清楚小家电的产品定位，在评价中赫然写道“买来玩的。”
死磕小家电，没有Plan B
在小熊电器的未来蓝图中，满满都是小家电的身影。
2022年5月15日，小熊电器在自己的老家，有“中国家电之都”称号的广东顺德，正式启动小家电制造基地二期项目。据悉，这一项目总投资超6亿元，在此之前，小熊电器曾在2019年募集10亿资金，也全部用于研发、生产制造等项目的建设，不断扩大自己的产能。
在2021年财报中，小熊电器也毫不遮掩自己对小家电赛道的看好，“我国的小家电行业迈入了茁壮成长期，行业迅速扩张。”小家电行业已经朝着精品化方向前进，竞争愈发激烈，来自九阳、美的、苏泊尔等老牌玩家的降维打击，更是让小熊电器无力招架。
从财报中能够看到，目前小熊电器超九成营收都来源于线上，这一点与同样靠互联网起家的零食品牌三只松鼠分外相似。如今三只松鼠已经感受到线上红利逐渐消退，不顾早先对线下店的不屑，逐步向线下渠道发展，而小熊电器却依旧执着于互联网。
2021年，小熊电器销售费用超过5.5亿元，较上年增长25%，而同期净利润总额仅2.83亿元人民币，较上年降低33.8%。不断上升的销售费用拉不住盈利的下滑势头。小熊电器自然也意识到，随着互联网流量红利的不断衰退，线上销售模式的边际获客成本将持续上涨，但在未来规划中，小熊电器仍将目标定为“国内外杰出的创意小家电+互联网企业”。
这一决定或许并非小熊电器本意，毕竟在线下渠道，九阳、美的、苏泊尔等老玩家早已完成圈地运动，小熊电器如今再进入线下渠道，恐怕能吃到的市场少之又少，还能有所突破的仅有线上市场。
华经产业研究院报告称，2021年H1小熊电器在线上小家电市场占比排名第四，仅占据5.6%的份额，排名前三的家电品牌美的、苏泊尔、九阳，总共占去超六成的市场，而在线下市场，美的、苏泊尔、九阳的市场份额超90%，小熊电器仅能被归入只占据市场5.5%的“其它”中。
作为一个家电行业的新玩家，小熊电器确实挤进国内小家电市场的第二阶梯，与九阳、格力、苏泊尔、科沃斯等知名家电品牌比肩，但对于大部分玩家来说，小家电不过是“第二曲线”，而小熊电器却是实打实地All in小家电业务。
从业务构成来说，美的集团小家电业务占比40%，苏泊尔为七成，而其他上市的同类型企业，如科沃斯、天际股份等，小家电业务也并非全部，九阳股份虽有97%的业务在小家电，但仅有小熊电器的营收100%来源于小家电业务，这也意味着小熊电器的面前只有一条路可走。
如今，小家电的热度已经开始退潮，今年5月，九阳股份董秘办在接受媒体采访时曾表示，消费者对于小家电的需求近年来已被大幅透支，2021年整体需求量已有所下滑。嗅觉敏感的美的集团近日已传出裁员消息，准备节源过冬，但已经选择死磕小家电的小熊电器却只能继续前进。
小熊电器还能更进一步吗？
小家电，大市场，对比更为成熟的海外市场，目前国内小家电渗透率明显还有进步空间。
在小家电市场更为成熟的美国，大部分小家电渗透率都在70%以上，家庭小家电个数超过30个，英国、澳大利亚、德国等市场上，家庭留存小家电数量均在20个以上，而中国家庭的小家电保有量仅为9.5个，远低于海外市场。
前瞻产业研究院报告显示，2019年小家电的市场规模达到了4015亿元，预计到2023年将会超6460亿美元。虽小家电市场目前暂时“退烧”，但不可否认，未来市场仍旧有较大的发展空间。但小熊电器选择多品类+快速推新的打法，恐怕很难在家电市场出头。
美国《连线》杂志主编克里斯·安德森曾提出有悖于传统商业“二八法则”的“长尾理论”，他认为，“如果把足够多的非热门产品组合到一块，实际上就可以形成一个堪与热门市场相匹敌的大市场。”
而小熊电器的思路无疑与“长尾理论”完美契合，不断扩展自己的品类规模，企图靠大而广的产品矩阵，弥补自己与头部玩家之间的巨大差异，但在小家电领域，产品多而广的小熊电器反倒淹没在各自为王的细分赛道。
格力有空调，海尔有冰箱，九阳的豆浆机，戴森的吸尘器，在家电市场，每一个玩家都有一个或两个招牌产品，早早地占据消费者心智。家电市场的细分赛道集中度也极高，据前瞻经济学人统计数据，2020年小家电市场的集中度极高，集中度最低的品类是搅拌机，CR5（五个最大的企业占有该相关市场份额）在64%，集中度最高的电压力锅，CR5甚至高达97%。
美的、九阳、苏泊尔等老牌选手拥有先发优势，牢牢把握住大部分的蛋糕，这也是小熊电器选择以小众产品酸奶机加入战场的原因，在市场被巨头占满的时候，只有在夹缝中才能生长。但赶上第一波电商红利，又有“宅经济”的加持，小熊电器能走到今天的高度，不可否认运气也是其中一项重要因素。
如今小家电市场肉眼可见地退烧，根据大数据平台奥维云网发布的数据来看，2022年一季度，电饭煲、电磁炉等共计13个品类的厨房小家电取得零售额135亿元，同比下降11.1%。反映到具体企业身上，行业退潮趋势愈发明显。
九阳、苏泊尔等小家电龙头企业的2021年财报也出现业绩承压的情况，九阳的营收、净利润双双下滑，苏泊尔毛利率来到上市以来的新低。同样是小家电行业新秀的北鼎股份，总营收虽依旧在上涨，但净利润增速大幅放缓，2022年Q1净利润甚至较上年同期下降了44%。
如今，小家电市场已经开始刹车，小熊电器或许更紧急的问题是，那部分靠运气赚的钱，怎么凭本事保住。
2、小熊电器质量怎么样，什么品牌的小熊电器质量好
继科沃斯之后又一家电淘品牌，是否能成为下一个飞科电器？
关于小熊电器争议很多，不看好的觉得产品低端研发投入低重营销，不符合现如今“硬科技”的标准。但是不得不说小熊作为近端次新亮点多多：
健康 养生概念。养生壶、电炖盎….随着现代生活节奏的加快，这些家电必然备受欢迎追求品质生活，小价钱大用途。小熊客单价低，40%左右100以下，40%左右100-200左右。但是花小钱也可以享受品质生活，咖啡机来一杯原味咖啡、搅拌机随时随地喝健康果汁….房价高企，单身经济。小熊客群里竟然男性占比高，因为单身或者工作原因只能自己下厨，小家电成了男人下厨的好帮手。再有房价高企不少人被迫住在出租房里，出租房里买太大件的电器必然频率不高，但是小家电用起来方便搬起来也不累…小熊是继国联后近端次新里难得的业绩逆势增长的好股…说了这么多亮点，那么小熊到底怎么样？且看海豚今日为您全方位剖析！
消费升级，改善生活的小家电行业爆发式增长
相比大家电，小家电技术和资金门槛低，且处于快速成长期。
数据显示，我国家电小家电每户保有量10种以下，远低于欧美等发达国家每户30种的保有量水平。目前我国小家电以厨电小家电为主，占比近80%，但其他类别小家电与海外相比仍处于较水平。
我国线上小家电近年来保持高速增长，2014-2018年销售额复合增速达35.44%，2018年更是实现爆发式增长，同比增幅达到39.5%，市场规模首次突破千亿元达1060亿。其中智能小家电的增幅尤其明显。手持式吸尘器、高端吹风机、扫地机器人等产品的零售额增幅均在50%以上，按摩椅、眼部按摩仪、美容仪、洁面仪、电动牙刷、冲牙器等生活家电的增长都超过80%，除螨仪的零售量更是激增了215%。
不过整体小家电行业仍然竞争激烈，其中厨房小家电以美的、苏泊尔、九阳等品牌为主，个人护理小家电以飞科、飞利浦为主。
淘品牌小家电主打创意，瞄准新生代！公司成立于2006年3月，运用互联网大数据进行小家电研发、设计、生产和销售。目前公司产品有400款以上型号，公司创意小家电包括厨房（5大类、23小类）；生活类（4大类）、其他三大类，具体如下图。小熊家电能在日常激烈的小家电竞争中异军突起和淘红利以及独特的定位不无关系。
小熊电器酸奶机、电动打蛋器、电热饭盒、加湿器、多士炉、煮蛋器/蒸蛋器等产品 2017 年、2018年在天猫商城热销品牌榜排名第一。
小熊主要客群为学生和青年白领，且男性占比高于女性达56%，小熊便捷的烹饪功能成为男士下厨的好助手。主要解决日常时间紧张，宿舍不允许大功率电器、在办公室加热午餐等消费痛点，以“轻、暖、软”为品牌调性，打造小熊萌家电。
线上占比超九成 业绩集中在四季度爆发小熊以线上销售为主，线上销售占比超九成，也因公司以线上为主，各大电商平台会在双十一、双十二进行大促，且公司部分产品如养生壶、电炖盎、加湿器等在冬季需求旺盛，也因此公司四季度营收占比达35%左右，高于其他季度。这一特点类似于科沃斯。
小熊电器的主要销售模式如下图：
其中：
线上经销占比达五成左右；电商平台入仓占比在三成左右，其中电商平台入仓模式下主要客户为京东，京东也是公司第一大客户，2016-2018年营收占比分别为28.32%、24.87%、25.24%。线上直销占比在8%左右。另外公司还有部分商品出口，但主要以代工模式，目前还处于起步阶段，营收占比较较低，只有3%左右，未来公司将进一步开拓欧美和南美市场。
从营收规模增长上看，小熊家电2015-2018年营收复合增长率为41%，远高于科沃斯28%、12%的复合增长率。2019年小熊电器继续保持29.45%的逆势高速增长，而科沃斯、飞科电器都处于负增长。此外新宝股份虽然营收规模巨大，但是没有自主品牌，主要做出口贴牌为主。小熊目前营收规模最小，但成长潜力最大。
主要小家电企业营收规模对比图（单位：亿）
毛利率方面，小熊毛利率几乎稳定在33%左右，整体波动不大。与科沃斯、飞科电器相当。
壶类产品推出3年多营收占比提升至2成 养生壶、绞肉机、煮蛋器等最受欢迎
从产品大类上看，小熊壶类、西式类产品营收占比提升最快，具体如下图：
小熊电器营收占比变化图
2017年公司壶类产品营收营收同比大增112.73%，壶类产品的营收占比也从2016年的14.21%大幅提升至2017年的19.29%。主要是因为公司2015年推出养生壶，经过2年市场开拓已逐渐效果，此外2017年又推出了11款养生壶新产品，其中包括具有隔水燕窝炖功能的高端养生壶。
公司西式类产品2017、2018年连续两年同比大增108.22%、45.48%，西式类产品营收占比从2016年的6.81%增至2018年的10.65%。主要是因为电饼铛、电烤箱、多士炉推出多款新产品。
从细分品类来看，公司主要六大细分品类营收占比从2016年的61.64%增至2018年的69%，其中养生壶、切碎机/绞肉机营收占比提升最快。具体如下图：
可比公司：美的、九阳、苏泊尔、天际股份、新宝股份
海豚简评
可能因为经常逛淘宝的原因，小熊电器几乎无处不在，在加上价格优势基本推荐都是比较靠前。此外小熊电器也已入驻拼多多的平台，虽然目前营收规模不大但后续潜力巨大。中报小熊营收同比增长近30%，扣非净利更是同比大增超48%。开板前后估值并不高，短期有可能会接力国联股份，如果业绩增长能持续不排除会成为下一个飞科电器，计划保持重点跟踪。
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