Apple，Inc。(AAPL)做了一个引人入胜的案例研究。该公司面临贸易战对其供应和分销网络的威胁。其旗舰产品iPhone在智能手机更换周期的成熟中受到了沉重打击。然而，正如华尔街分析师的共识所衡量，苹果顽固地维持买入评级。尽管它易受最普遍的逆风影响，但在高市场波动的时期，它已经这样做了。值得深入了解苹果公司的盈利和前景，看看是什么让它对投资者如此引人注目。
打败盈利熊
AAPL在7月31日创下3个月以来的新高，此前预测财报第三季度财报显示，并且仍接近该水平。虽然整体销售额同比下降13%，但苹果公布的季度营收为538亿美元，略高于预期的530亿美元，而每股盈利为2.18美元，而预测为2.10美元。Apple-watchers对此感到松了一口气;过去三个季度，该公司一直在努力应对iPhone销售放缓，并在报告前降低了第一季度和第二季度财报。因此，仅仅超出预期的这份报告就是一股清新的气息。
向下钻取更好。虽然确切的iPhone数据未知 – 该公司不再发布消费产品的特定单位销售数据 – 看看细分数字显示了大量好消息。
iPad，Mac和Wearables本季度的收入均超过50亿美元(分别为5.02美元，5.82美元和55.3亿美元)，而服务业创下114.6亿美元的历史最高记录，比年度增加近20亿美元 – 前一季。iPhone第三季度的收入为259.9亿美元，是两年来的最低季度，也是自2012年以来iPhone首次占苹果季度收入的不到一半。其他领域的收益，特别是服务业同比增长20%，表明了苹果多元化战略的智慧，以弥补iPhone的萎缩。
理性乐观
首席执行官蒂姆·库克对本季度和不久的将来表示乐观，他说：“这是我们有史以来最大的六季度季度 – 受到服务业创纪录收入的推动，可穿戴设备的增长加速，iPad和Mac的强劲表现……我们所有的地理区域都很有前景，我们对未来的发展充满信心。2019年日历的余额将是一个激动人心的时期，我们所有的平台，新服务和一些新产品都会有重大发布。“
展望未来，Apple的Q4指导预测为61至640亿美元的收入。下一季度将是一个重要的季度，因为它可能包括大肆宣传的AppleTV +和Apple Arcade服务的初始订阅数量。iPhone也将推出新型号，但分析师认为智能手机生命周期越长，销量就越低。
的Speedbumps
良好的氛围并没有持续多久。在第三季度报告公布后两天，在美中贸易紧张局势中开启新一轮，推特称将从9月1日开始对约3000亿美元的进口商品征收10%的关税。
新的关税将直接影响Apple的供应链和生产成本。由于认识到关税对其业务造成的危险，苹果公司在7月份未能成功游说政府豁免Mac Pro的组件免征关税。该公司甚至声称，关税不是保护性的，而是必须提高补偿价格，并“将竞争环境倾向于我们的全球竞争对手。”
市场在8月份的前几天普遍下跌，回应了的推文以及贬值人民币的报复行动。苹果股价在收益率下跌后于8月5日跌至9.2%后触底反弹。由于投资者和观察人士对关税作出了判断，AAPL和市场普遍上涨近期。众所周知是善变的，今年早些时候在富有成效的谈判会议之后取消了威胁关税。