最近，被大家戏称为“汽车界营销鬼才”的五菱又有大动作，官宣了周迅作为其品牌全球代言人。这也是继完美日记、一加手机、LESS后，周迅近期牵手的第四个国产品牌。
不同于其他品牌代言的广告，此次五菱的宣传片中没有大秀车身，也没有谈及品牌文化，而是选择了软植入的方式，让周迅分享她的乘车体验，以及对五菱的认知，内容娓娓道来，颇具看点。
除此之外，励志的品牌文案也引发大家热议，成功圈了一波话题流量：
无论往哪走，都是往前走
无论接受还是拒绝，都是一种勇气
无论顺利还是曲折，都是一种经验
无论何种选择，各有精彩
......
虽然不少人表示，周迅的形象与五菱的品牌气质出入较大，邀请她作为代言人略微有些“抬咖”。不过，对此五菱却有自己的理解，表示之所以选择周迅作为代言人，是基于双方高度一致的“认真做事”价值观。
其实抛开表象看本质，五菱更深一层的用意应该是想借助周迅的国际影响力开启品牌全球化战略的新篇章。
早在去年5月，五菱就推出了自己的全球银标，积极进军海外市场。而周迅多年累积的知名度和好口碑，则可以很好的为品牌赋能。
另外，目前五菱的用户群体呈现了年轻化的趋势，而且女性车主占比逐渐增加。此次与周迅携手，则更容易助力企业破圈引流，打开女性市场。
值得一提的是，最近五菱还与周迅代言的另一个品牌完美日记进行了一次跨界营销，专门面向女性消费者，其拓展增量市场的心思不言而喻。
其实一直以来，五菱汽车在品牌营销这件事上做的都是可圈可点。
从疫情期间造口罩，到响应地摊经济推出摆摊神车，再到入局螺蛳粉市场，推出马克龙色宏光MINIEV，五菱总能以创意突围，及时抢占话题热度，兑现“人民需要什么，五菱就造什么”的承诺。
不仅如此，五菱还牵手国漫大作《新神榜：哪吒重生》、冠名音乐节、参与国际时装周，在各种跨圈活动里用有态度有个性的方式与新生代消费者沟通，彰显品牌多元化、潮流化的面貌，与年轻人同频共振。
顺应时代发展，紧跟市场变化，推陈出新，永远是做品牌要具备的敏锐嗅觉。可以说，一路走来五菱也确实用行动印证了那句“人民需要什么，五菱就造什么”的霸气口号。
但是，对于一个车企来说，好产品才是一切的基石，代言人和品牌营销只是锦上添花，核心支撑还是要回归到技术，而这却恰恰是五菱最欠缺的。
比如发动机，目前五菱汽车采用的发动机无论是燃油经济性、动力性能还是发动机参数，都只能算是中游水准，如果要突破10万以上的市场，就明显力不从心了。像凯捷刚上市时就以黑马姿态领跑，但是仅仅几个月销量就环比腰斩。
再有就是电气化问题，尽管五菱宏光MINIEV销量很高，但热销的关键因素还是低价，其在新能源领域的技术储备远落后于主流汽车品牌。
可以说，“人民的五菱”持续热销的背后，隐藏着陷入“低价陷阱”中的产品力缺失。人民的需求是不断提升的产品品质，跟不上时代发展脚步的低端，即便拥有一时的风光，迟早也会在消费升级品质进阶的市场中惨遭淘汰。
因此，对于尚未有足够技术实力支撑的五菱来说，想单纯依托牵手明星代言和营销助力品牌向上，打开更广阔的市场，可能依旧道阻且长。
总而言之，任何的营销都只是手段，想要提升品牌力、走国际化路线，终究绕不过技术这道门槛。
而且，随着车市各细分市场的竞争日益激烈，过去一路高歌猛进的五菱汽车，也不得不面对明星产品销量下滑的窘境。营销包装做的再好，市场和消费者买账才是硬道理。
五菱想要真正打破掣肘实现品牌跃迁，与其花费不菲的价钱做推广，不如踏踏实实回归到产品本身，打好技术持久战。
编辑：鞠君