旅游业同其他行业一样，也有着一个积累和发展的过程，如果说以前的旅游业界竞争是单个景区、单个城市之间的竞争，那么在观光旅游向休闲度假旅游转变的现阶段，旅游业界竞争已经呈现区域旅游之间的综合竞争。所以以省为单元，打造区域旅游品牌，不仅成为旅游业发展的现实要求，而且具有可能性。比如“好客山东”，就是对山东旅游最生动、最直接的信息传递。山东大学管理学院品牌管理研究中心通过调研方法获取“好客山东”品牌价值评估成本数据，通过专家判断与相关品牌比较，确定好客山东的品牌强度系数，按品牌价值国际通用计算方法得到“好客山东”区域旅游品牌2011年市值已达到115亿元。
山东是齐鲁文化的发源地，儒家思想的创立人孔子、孟子，以及墨家思想的创始人墨子、和文化的创始人柳下惠、军事家吴起等，均出生于鲁国。“好客山东”则简单凝练的表现出了“齐鲁文化”的家源根髓，是山东文化灵魂的准确表达，让人体会到了齐鲁文化的大气、孔孟之乡的豪气，扑面而来的是齐鲁山水的豪情和山东人的热情。不仅体现了管仲的“以人为本”，又体现了孔子的“仁者爱人”和“有朋自远方来，不亦乐乎”的理念，成为旅游礼仪的指导思想。
中国幅员辽阔，国人以好客著称，但是于国内而言，山东民风淳朴，又以好客著称，所以以“好客山东”作为宣传口号，以简洁凝练的语言，准确的提炼和概括出了山东鲜活的形象和深刻的内涵，并且把这种山东人特质通过“好客山东”四字，形成一种猛烈的视觉冲击力，一种强烈的语言感召力，让人读来上口，过目难忘。
所以说“好客山东”不仅是一种精神财富，又能转化为一种经济效应，而且还能创造不可估量的物质财富。
汤俊，现任北京创行合一规划设计院执行院长
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