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内容导航：1、空手让你实现通过文案成为直播带货王——《传神文案》2、电商直播带货稿子：直播带货文案1、空手让你实现通过文案成为直播带货王——《传神文案》
不是没想过转型。但是去甲方吧，从我多年跟甲方打交道的经历来看，着实难适应企业的那种文化氛围和官僚气息，还有层层上报层层审批的沟通机制。
记得有一年我去某企业提案，跟对方市场部开会的间隙，我去了趟洗手间，碰巧遇到对方企业董事长从我身后路过，看到我穿着满是破洞和油污的牛仔裤，还绑着一个辫子（我男性）。于是他立刻找到人力资源部，要求查出这个人是谁，然后全公司通报批评。最后发现不是自家企业员工，而是代理公司的。
我想，像我这种自由散漫惯了，天天上班迟到，穿奇装异服，上班写PPT还要挂着耳机听歌，开创意会经常跟同事争得面红耳赤，跟老板拍桌子的人，去了企业怕是活不过两集。
不去甲方的话，转行去做编辑、编剧，也有想过。但是觉得这样的工作跟广告一样，也是天天想创意想稿子想到精疲力尽，累得要命，不确定性还很高。
于是就一直做广告到现在，工作之余也努力在做自媒体，写书。
当然，总体来说还是热爱广告这个行业的。
最后，他用了“热爱”来形容自己所在的广告行业。
翻开空手的职业生涯的履历，15年的广告从业经验，先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告，及国内第一家上市广告公司省光集团。历任文案、策划、策划总监，事业部副总，高级营销群总监等职。服务客户及案例包括水井坊、茅台、劲酒、红星二锅头、衡水老白干、江淮汽车、招商银行、凡客、鸿星尔克、中海地产、万科地产，马石油等。
神枪手都是子弹喂出来的，但是，真正的神枪手不仅要有勇敢的心、有力的手，还要有智慧的脑。如果说空手是广告业的神枪手，那么，《传神文案》就是让你拥有智慧脑的路径，读完全书，你会明白，文案只是切入点，品牌营销才是最终的落脚点。只有懂得文案对于品牌营销的意义，才能写出真正当用户，带动销量的传神文案。成为直播时代，让你实现通过文案成为直接带货王。
好文案，一句顶万句。广告史上那些成功的文案作品，无一不是精妙文字构想与缜密商业策略的完美结合。成功品牌的背后，总是包含一些具有强大生命力的文案。而做文案的三重境界，能够定义品牌价值、概括品牌营销策略的文案，是品牌的核心文本，文本是品牌之本。
文本是一种高纬度的文案思维，从文字的创作而始，到构建品牌文本，再到塑造品牌文化而终，文字、文本、文化，就是文案的三种境界；认识、认知、认同，就是品牌的三次进化；原子、比特、模因就是营销的三度空间。
代表案例如淘宝：“淘你喜欢”—“淘我喜欢”—“淘，我喜欢”—“有淘宝，可劲造”，不同时期，淘宝有着不同的广告文案、品牌文本、品牌符号，朗朗上口，耳熟能详，完美地诠释了文本深化品牌与消费者之间的关系，文本帮助营销占领市场空间，场景、标签、社交、流传，是其中最核心的四大主题。
对营销来说，场景是触发器，是品牌进入消费者生活的入口。场景能成功唤起用户需求，从沉寂状态走向激发状态。譬如“清新口气，你我更亲近”是不是让你立即想到了益达口香糖，这就是场景造型，而文本创造场景。
其次是场景点位，寻找差异化，从而在消费者心智中占据一席之地。成功的文案是“我是江小白，生活很简单” 场景是定位器，场景定位了产品，定位了品牌，定位了战略。它帮助企业追踪品牌在市场上的位置，找到品牌在用户生活中的位置。有了场景的指引，我们才不用担心在复杂的市场行情与多变的消费趋势中迷失方向。找到了品牌的典型消费场景，我们才知道该跟消费者沟通什么，文案应该怎么去写，市场推广和渠道又该做些什么。
对营销来说，品牌是子弹，战略是准星，场景是扳机，营销设计是弹道，场景包含了4个核心变量，时机、场合、动作、频次。文案要写出置身现场的体验感，才能唤起消费者，打动消费者，不能让人置身现场的文案是死的，是没有生命的。生活场景--产品论证--品牌背书---行动诱导，这是新媒体文案的标准结构。成熟的案例有：春节回家金六福；一年逛二次海澜之家。
把复杂留给自己，简单送给别人，是这个时代的通行法则。面对庞大的消费者数据，企业需要一套标签系统，标签精准识别消费者，标签精准定义品牌，标签是大数据时代的基建。成熟的案例有：有问题百度一下；有问题，上知乎。
请牢记标签的四化：简化，具象化，差异化，风格化，按照线性模型、双螺旋模型、递进模型、同心圆模型的要求，构建品牌文本，要想写出好文案，先要找到标签。
在网络时代，品牌的本质是沟通。品牌要想和消费者形成社交，就必须知道要用何种方式与消费者建立对话，理解目标群体的生活方式和所思所想，以及品牌必须清楚与消费者沟通时应扮演什么角色，以何种方风格个性与消费者建立社交关系，这也就是创作品牌文本时必须考虑到的，人称、人群、人设。
文案要选对人称，找到品牌自己的沟通方式；品牌是与消费者形成关联，人群是立足点，文案要瞄准人群，用精确的文字击中他们的内心感受。皮安排最终要与消费者建立关系，所以，人设是引爆点，文案立好人设，用合适的形象和个性赢得用户的长期支持。成熟案例：爱她，就请她吃哈根达斯。
生活原本沉闷，但跑起来就有风。
文案要想具备社会流传力，对广大消费者产生巨大的强大的感染力，应该在音、形、意三个层面下功夫。在音的层面，文案要通过口语化的风格，通过押韵及各种修辞手法的应用，迎合消费者的语言习惯，在形的层面，文案要通过重复、对比的语言形成描绘意境，迎合消费者的审美习惯，在意的层面，文案要通过唤起消费者内心的快乐、希望与认同，和消费者的情感及价值观念结合在一起，迎合消费者的心理期习惯。现实中，文案创作人都以写出一条流行金句为荣。
好文案的基本要求。就是音韵优美，朗朗上口，要做到这一点，有三种方法，口语化，押韵，运用修辞手法，最好的品牌来自口口相传。品牌文本要想取得长久的流传力，不仅要考虑到语音上的和谐与形式上的美感，符合大众的语言和审美习惯，还有一点就是要满足消费者的普遍心理习惯，在表意上做足文章。成熟案例：饿了别叫妈，叫饿了么；到服装店培养气质，到书店展示服装。
2、电商直播带货稿子：直播带货文案
直播带货文案
1、初来乍到，技术不高，手艺不妙，请多关照。
2、你坐着我站着，你吃着我看着。
3、激动的心，颤抖的手，推荐什么都买走，而且颜值担当，眼里藏星和笑里带月光，看的你发慌，不买都得泪汪汪。
4、（形容香水）你不惹我我不惹你，你敢惹我，老娘就把你咔嚓咔嚓的那种味道。
5、我原来以为最容易的成功是支付成功，现在看想要支付成功也不是一日之功！（每天在直播间苦练神功）。
6、刀架在你脖子上，必须要买一支，就买这支。买口红是你要驾驭颜色，而不是颜色驾驭你。
7、这不是酒，这是惊艳的时光。
8、藕代表着佳偶天成，无独有偶，吃了藕就不单身了，藕代表不变心，因为有句名言是，奇变偶不变，符号看象限，所以吃了藕海枯石烂心不变。
9、（平价好货）你不用发工资也可以随便买！
10、用你的先知先觉，启发人的后知后觉，然后让大家下单的不知不觉！
11、清热解毒顺气，口感清爽不腻，组织细润紧密，更对身体有益，不粘牙，真的不粘牙哦。
12、符合当下美，代表曾经励，辉煌与当下，延续到未来，这就是经典，不光是为情怀，为了畅饮开怀，买它！
13、四个字的不一定是成语，也可能是易烊千玺！（尼格买提终究是错付了！）
14、（这支口红给人的感觉就是）甄嬛上位以后回头一笑，对着那些人说“老娘赢了”。
15、不逼自己一把，不知道自己还会一字马
16、激动的心，颤抖的手，推荐什么都买走，而且是颜值担当，眼里藏星河，笑里带月光，看的你发慌，不买都得汪汪汪。
17、银行卡的余额可以变，男朋友可以变，999不能变，好经典！
18、鸡爪产地荆州，关羽大意失荆州，大家不要大意失鸡爪
19、没有藕带的夏天是不完整的夏天
20、火腿糍粑炸藕合，牛肉丸子辣鸭脖，买它！
直播带货文案
直播带货文案策划范文
1、第一个时段开始为们要介绍一下主播自己和主播所代表的公司
介绍一下自己是一个什么样的人和自己现在的的状况
介绍一下公司经营项目，公司的企业文化这些代表性的东西，我们都有什么品牌的东西，我们这个东西以前都有过什么样的业绩等
那么这个时间一般在20分钟左右，语速不要太快，要先组织好自己的语言来保证在这个时间里把这些说完还不能过早的说完
2、第二个时段就是我们互动的时间 我们会抽取几个红包，这个时间是主播来调动直播间人气的时候，这个时间可以让大家关注订阅一下直播间，这时是一个拉粉的时间。
这个时间在5~10分钟左右，时间不要太长。
3、第三个时间段就是介绍一下我们自己的产品的时间，我们产品是什么样的，比同种类的会有哪些优点，我们产品是从哪种渠道来的，是自营还是代理，这个要说一下，比如我们的农产品就是自营，我们自已的品牌，我们自己品牌的东西可以让消费者可以放心购买，让直播间里的朋友可以有一个直观的影像在心里：“啊 他这个东西挺好的，可以放心买”
这个时间可以长一些 。我们的直播就是带货吗 可以让来直播间的人去我们的商城里看一下我们现在有的东西 那么在这里可以有一个活动就是买多少钱的东西，我们会送一点什么样的东西。这样会调动大家购买的积极性的
4、第四个时间段到这里这个直播也就没剩多少时间了，我们这里可以再来一次抽奖活动，调动一下直播间的气氛，再让大家订阅关注一下我们的直播间，在这最后的时间段里我们可以说一些和我们直播有关的东西，让大家多了解一下直播带货这个模式是以后线上经营必备的，这样我们在这里可以再锁一些粉，这些人不是为了买东西，他们是为了看看我们这个直播能带动多少人，我们的销量是多少，这样我们还可以再做一下下家。这里可以说一下我们是自营品牌，有货源 有品牌，那这样没有货源的人可以分销我们的产品，有货没有品牌的可以找们来做，这样可以丰富一下我们的产品种类和我们的经营范围。
直播带货文案
直播带货文案的小技巧
1、融梗式带货文案
把直播产品和我们熟知的段子相结合，无论是经典歌曲、数学口诀还是网络段子，再加上自己的妙语连珠，可以让带货文案显得更加生动、有趣。
天不怕地不怕的颜色。
2、描述产品形容词不重样
如果是我们在描述一只口红的色号时，我们可能只能找到“好看、合适”这样的词来形容，而李佳琦，对于口红色号的描述千变万化，就算同一个色号也能用多种不同的表达。比如：
好闪！五克拉的嘴巴！
银行卡的余额可以变，男朋友可以变，999不能变，好经典！
这支唇膏在嘴巴上会跳舞。
忘记前任的一只颜色！
3、理性吐槽产品
适当的吐槽一些确实不是很好地产品能够增加用户的`信任度，能够让用户感受到，你确实是在用心帮他选货而不是一味的卖货。
比如李佳琦在吐槽一些不是很好看的口红色号时是这么说的~
我觉得自己鬼打墙，没有颜色。
十年前的迪厅颜色。
20年前妈妈涂得颜色。
完蛋了，有舒肤佳肥皂水的味道。
4、情景构建的说辞
利用场景引发用户共鸣从来促进转化，这也是每一个做直播产品内容运营的最终目的。并且将产品带入一个场景，更能吸引用户，激发用户的购买欲望。
在李佳琦带货香水的直播中有很多构建场景的例子：
下过下雨的森林的味道。
恋爱中的少女，开心的去找男朋友，那种很甜的感觉。
穿着白纱裙，在海边漫步的女生，非常干净的那种感觉。
5、利用人设匹配
每个人都有自己独特的直播风格，我们可以借助产品优势，散发思维，将人设和产品相结合，总和找到和人设相匹配或者喜欢这个人设的用户。
比如李佳琦是这样说的：
太心动的感觉吧，人间水蜜桃就是你！
当你想要秒杀全场的时候，就涂307号色出门。
看看我的嘴巴哟，是18岁少女才会有的吧。
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