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不回应，只在国内下架，Dior傲慢的态度，激怒了中国消费者。
文｜《中国企业家》记者 刘炜祺
编辑｜米娜
头图来源｜视觉中国
被证实抄袭中国传统服饰“马面裙”后，Dior始终没有出来公开回应，只是将涉事产品在国内下架，而海外市场依旧正常售卖，这一傲慢的态度，彻底激怒了中国消费者。最先行动起来的是海外的中国留学生，7月23日，他们在法国巴黎Dior旗舰店门口举牌抗议，让该事件再次发酵。
7月25日14时，《中国企业家》先后走访了位于北京SKP购物中心和国贸商城的Dior旗舰店。国贸商城店略显冷清，当时店内除了导购员，只有两名顾客。但SKP的Dior门店人来人往，客流如常。当时店内有六七名顾客在挑选商品，并未受该事件影响。导购员在向客人推荐刚刚上新的秋冬款服饰。记者在店内遍寻一圈，确实未发现涉事产品在店内展示。
当问及导购员有关“马面裙”事件时，导购员均表示不清楚，并称店内并没有太多顾客关注这件事。至于未来总部是否会回应，以及会给出何种解决方案时，其中一位导购员表示，“相关事宜还需咨询总部。”
但消费者的不满还在海外和国内网络上蔓延。
左为迪奥官网售卖的中长半身裙，右为山东博物馆的藏品明代蓝色缠枝四季花织金妆花锻裙。
自7月14日，有网友质疑迪奥一款售价29000元的中长半身裙疑似抄袭中国马面裙后，“迪奥抄袭”等相关讨论就在网络上逐渐发酵。7月16日，“迪奥抄袭”冲上微博热搜榜第一。事件的争议点在于，Dior的这款产品形似中国马面裙，但在其产品说明中却称“这款半裙采用标志性Dior廓形”，这属于典型的“文化挪用”。于是，诸多网友在微博中呼吁Dior“停止文化挪用”，但至今，Dior方面仍未给出回应。
7月23日，三名中国留学生在法国巴黎自发组织了一场抗议活动，让该事件再次爆发。网络上再次骂声一片，Dior官方微博被迫关闭微博评论。
一位参与活动的留学生在接受媒体采访时表示，之所以会发动此次抗议，是因为他们发现Dior虽然在国内下架了该款裙子，但在世界其他地区的官网上，该裙子仍在正常出售。“（下架）说明Dior很心虚，但是又不愿意承认这个事，我们觉得不能坐以待毙。”该抗议活动发起后获得广泛的支持，当天现场参与人数达到80~100人。据部分网友透露，截至目前，Dior法国、英国、意大利等欧洲国家官网均已下架了涉事产品。
来源：微博截图
翻车不断，但销量暴增
“马面裙”事件不是Dior在中国的第一次翻车，早在2021年年底，Dior就曾因为不尊重中国文化，而遭网友炮轰。
2021年11月12日，在上海举行的《迪奥与艺术》展览上，知名女摄影师陈漫的一幅摄影作品《骄傲的矜持》，因展示的女性形象过于丑陋、神情怪异，而被质疑丑化亚裔女性。该事件发生一周后，迪奥和摄影师陈漫在社交平台上发文回应。其中迪奥表示，陈漫女士的摄影作品《骄傲的矜持》是其参与的迪奥艺术项目作品之一，并非迪奥商业广告。“迪奥严格遵守中国法律法规，并继续协同相关部门把关审核批准所有公开露出的作品。如发生任何错误，一定虚心听取意见并及时纠正。”
陈漫的作品《骄傲的矜持》。来源：微博截图
而Dior抄袭也并非首次，早在2018年，Dior2018早春系列“瑜伽人”印花，被印度一位设计师揭发其涉嫌抄袭，设计师Orijit Sen表示，他在看到宝莱坞明星Sonam Kapoor身穿一件Dior印花裙登上ElleIndia后非常震惊，因为该产品的“瑜伽人”印花设计与其2000年为People Tree所做的设计如出一辙。
尽管丑闻不断，但Dior的销量却没受影响。
2021年10月，Dior首席财务官Jean Jacques Guiony透露，过去三年Dior的销售额增长了两倍，今年将逼近60亿欧元。虽然其母公司LVMH从未公布Dior具体业绩数据，但据汇丰银行分析师Erwan Rambourg的最终测算，Dior 2021年的销售额达到62.8亿欧元（约433.95亿元人民币），平均每日的销售额达1.2亿元，贡献了LVMH总收入的10%和集团利润的13%，该结果超过了此前分析师预测的“逼近60亿欧元”。摩根士丹利分析师Edouard Aubin则估测，Dior在2019年至2021年期间销售额累计增长约55%。
事实上，奢侈品品牌在国内爆发歧视丑闻，此前已发生过多次。2018年，奢侈品牌杜嘉班纳因宣传片《起筷吃饭》中刻意丑化国人形象，遭到了国人的抵制。接下来，杜嘉班纳在国内销售额暴跌、实体店关门等系列打击下，一度传闻要退出中国市场。但2021年12月，据彭博社报道，杜嘉班纳在中国的销售额比前一年反弹了20%。杜嘉班纳不想失去中国市场，为此雇了两家“国际危机管理公司”，想要卷土重来。
而这次抄袭事件对Dior的影响看上去，远不如杜嘉班纳当初受到的冲击大。
7月迪奥开启新一轮涨价
尽管如此，风波不断的Dior，在今年已经连续涨价两轮了。
2月1日，Dior迎来第一轮涨价。据红布林统计发现，此次涨价幅度远高于往年，五大系列包全部上涨，最高达到5000元差价。其中，涨幅最高的是大号DIOR BOOK TOTE包，涨幅达到33.33%；最低是小号BOBBY包，涨幅为3.85%。7月5日，是Dior今年的第二轮涨价。据红布林统计，此次涨幅较年初相比浮动较小，普遍在1000元~2000元之间，涨价幅度为10%左右。
来源：视觉中国
不仅Dior，多数奢侈品品牌每年都会定期涨价。进入7月以来，就有多家奢侈品品牌先后提价。COACH全线产品进行涨价，部分产品涨价幅度超20％。彼时，COACH回应称，由于受到生产材料和运输成本等多方面的影响，集团于7月15日起逐步对产品进行价格调整，综合各产品线和分类，平均涨幅在7%~8%，部分女士手袋提价10%。除此之外，Prada、香奈儿和雅诗兰黛等也先后涨价。
据报道，Prada Hobo系列中，Hobo包过去三年的涨幅达70%。LV曾先后于2019年10月、2020年1月、2020年9月和2021年1月进行调价。三年来，其旗下经典人气款手袋Pochette Accessoires已从2019年的3950元涨至2022年的7300元，涨了84.8%。
尽管疫情冲击下，奢侈品行业受到了一定影响。但奢侈品的涨价机制不仅提升了利润，在抬高单价的同时，也让奢侈品更加具有稀缺性，反而让奢侈品集团在疫情中始终保持业绩增长。
而每次涨价前，各店的销售都会提前通知自己的客户。多数消费者会趁着涨价前抢购一番，这通常会刺激一波消费，为奢侈品品牌带来一次可观的营收。
据汇丰银行预计，在奢侈品涨价机制以及欧美市场强势反弹的推动下，今年第二季度全球主要奢侈品牌的销售额将有望实现中个位数到低双位数的增幅，行业整体利润率在奢侈品牌涨价策略的支撑下，会持平甚至高于去年。
根据要客研究院数据，近三年来，顶级品牌包袋的平均价格涨幅已经超过了32%。品牌由于涨价带来的利润增长已经超过了150%。
如今的奢侈品，逐渐变成了一种新型理财产品，价格越涨，买的人越多。也许，正是因为拥有良好的业绩和持续增长的奢侈品市场，才给了迪奥不回应的底气。
参考资料：
《赢在起跑线，Dior成2022年表现最出色的奢侈品牌》，ladymax
《Dior2018早春系列被指抄袭印度设计师》，亿邦动力
《舆情热议：迪奥摄影作品被指丑化亚裔女性》，文旅中国
《COACH全线涨价！奢侈品开启新一轮涨价潮，入门级手袋三年涨幅最高逾80%》，上游新闻综合
2、迪奥护肤品怎么样：迪奥补水产品怎么样
迪奥补水产品怎么样
使用迪奥护肤产品也是要看年龄来的，皮肤状况进行选择的。
(1)迪奥助研修复密集精华液
上面这款护肤产品可以帮助我们的皮肤远离毒素的困扰，并且让我们的皮肤重新焕发出光彩，还有就是迪奥的肌底液，我们可以在使用完爽肤水以后使用它，可以很好帮助皮肤补充缺水的水分，让还我们水润肌肤。
(2)迪奥动力精粹保湿面膜
从外观上看是颜色整体看上去非常有活力，并且是采用挤扣设计，面霜为乳霜形状，并且非常好推开，涂抹在脸上有一种香香的味道，不是那种刺激的味道而是淡淡的香味，对于皮肤比较干燥的朋友来说涂抹在脸上有效水润我们的皮肤，让皮肤瞬间喝饱水，并且还能“打嗝”的那种。
2、迪奥化妆品好用吗
(1)迪奥凝脂恒久粉底液
推荐理由：这款粉底液涂抹在脸上有些微黄的感觉，并且使用总体来说还是非常不错的，作为混油皮涂抹这款粉底液，皮肤也不会发生不油不干的情况发生，遮瑕也非常不错，基本上脸上面的小瑕疵都可以轻松遮盖住，并且非常服帖和持久。
(2)迪奥烈焰金纯膏
推荐理由：在网上被无数人给推荐的颜色，这款口红虽然是正红色，但是涂抹在嘴巴上面并不会发生特别干的情况发生，并且特别滋润嘴巴，涂抹在嘴巴上面会因为唇色的不同而产生不同的变化，会迎合嘴唇的颜色进行变化，整体来说是一个非常不错的唇膏。
(3)迪奥粉漾变色唇膏
推荐理由：这款身边很多朋友都有入手，说明真得很多人都喜欢用，这样这款口红涂抹在嘴巴上面真的是非常滋润，适合大家不化妆的时候进行使用，简直会好看得不要不要的。
3、什么年龄适合使用迪奥护肤品
虽然迪奥品牌的护肤品比较多，迪奥作为一个高档的品牌，其中含有很多系列的护肤和化妆产品，甚至还有美甲产品，大部分产品还是使用十八岁以上的人群进行使用。
理论上很多年轻段所使用的的护肤产品是不一样的，并且肤质也不一样，有一些朋友皮肤偏干适合使用迪奥滋润款产品，还有一些朋友皮肤偏油那么就适合使用清爽型产品。根据不同的肤质护肤产品使用起来也是不一样的`。
迪奥补水产品怎么样
1、迪奥未来新肌面霜
这阵子换季，双颊炸干，然后又觉得自己又老又皱，所以把他打包带回家了。平常我用这瓶时会搭配同系列的精华液一起使用，抹完当下配合深圳这种湿黏的天气，整个脸其实还蛮黏的，不过却不会感到闷，吸收的也算快，过一下就不会粘了。至于效果嘛……我目前没有什么太惊艳的感觉，不过他确实救了我那几天干到爆炸的脸颊。对了，这瓶开封后只能用六个月，搞得我好紧张啊。
2、迪奥梦幻美肌焕颜面膜
当时根本不管他什么敷一分钟就会发亮这种广告语，一听到可以去角质就打包了，回家百度看了一堆心得文都说这瓶很神奇，敷完脸会发亮啊，毛孔变小啊之类的，但是敷在我脸上一点神奇的事情都没有发生，只是挤出来的那坨小粉红感觉很疗愈。
3、迪奥新梦幻美肌修颜乳
这瓶被称为保养的最后一个步骤，但我想到他能润色，会塞毛孔，就无法把他当作保养品看待，所以我把它拿来当妆前使用。我是混合肌偏油，但我用了他当妆前以后T字就算不压蜜粉，到了晚上也不会喷油，润色跟毛孔隐形的部分我个人是觉得表现普通，更别说他主打的保养效果了，完全无感啊。然后这瓶有看过几个网友分享说会致痘，我自从换了这系列产品之后，额头跟下巴偶尔会长那种很浅层的小痘痘，但不确定是否跟这瓶有关就是了。
4、迪奥梦幻美肌气垫（小羊皮气垫）
这颗就是害我跌入梦幻美肌系列的罪魁祸首，会购入的原因是之前买唇膏的时候柜姐给了我这颗的试用品，适用的时候觉得惊为天人，我的脸竟然有办法亮一整天。所以把雪花秀气垫用完之后就立刻飞奔去把他打包回家了，BUT！喜欢粉感或是能遮瑕的朋友们就不用考虑它了，他太自然，自然到像没化妆一样，害得我多次怀疑是不是买错了，试用品用起来很轻透的啊。除了太轻透无遮瑕以外，他依然有办法让我的脸亮一整天，拍上去也不会觉得黏腻或是闷，整体来说还算满意。
5、迪奥未来新肌唤采光泽精华
之前有买过同系列的膨润精华，用起来也没什么太令人惊艳的效果，会买这瓶纯粹是当初想说要买拉提精华来搭配抗养霜，结果最后又因为对美白毫无抗拒能力而选择了他。使用起来依然是没有什么令人惊艳的效果，味道除了dior家的一冠香味以外还多了一点点的油味，质地很水，如果单擦不搭配抗养霜的话会一直流窜。
迪奥补水产品怎么样
使用迪奥护肤产品也是要看年龄来的，皮肤状况进行选择的。
(1)迪奥助研修复密集精华液
上面这款护肤产品可以帮助我们的皮肤远离毒素的困扰，并且让我们的皮肤重新焕发出光彩，还有就是迪奥的肌底液，我们可以在使用完爽肤水以后使用它，可以很好帮助皮肤补充缺水的水分，让还我们水润肌肤。
(2)迪奥动力精粹保湿面膜
从外观上看是颜色整体看上去非常有活力，并且是采用挤扣设计，面霜为乳霜形状，并且非常好推开，涂抹在脸上有一种香香的味道，不是那种刺激的味道而是淡淡的香味，对于皮肤比较干燥的朋友来说涂抹在脸上有效水润我们的皮肤，让皮肤瞬间喝饱水，并且还能“打嗝”的那种。
2、迪奥化妆品好用吗
(1)迪奥凝脂恒久粉底液
推荐理由：这款粉底液涂抹在脸上有些微黄的感觉，并且使用总体来说还是非常不错的，作为混油皮涂抹这款粉底液，皮肤也不会发生不油不干的情况发生，遮瑕也非常不错，基本上脸上面的小瑕疵都可以轻松遮盖住，并且非常服帖和持久。
(2)迪奥烈焰金纯膏
推荐理由：在网上被无数人给推荐的颜色，这款口红虽然是正红色，但是涂抹在嘴巴上面并不会发生特别干的情况发生，并且特别滋润嘴巴，涂抹在嘴巴上面会因为唇色的不同而产生不同的变化，会迎合嘴唇的颜色进行变化，整体来说是一个非常不错的唇膏。
(3)迪奥粉漾变色唇膏
推荐理由：这款身边很多朋友都有入手，说明真得很多人都喜欢用，这样这款口红涂抹在嘴巴上面真的是非常滋润，适合大家不化妆的时候进行使用，简直会好看得不要不要的。
3、什么年龄适合使用迪奥护肤品
虽然迪奥品牌的护肤品比较多，迪奥作为一个高档的品牌，其中含有很多系列的护肤和化妆产品，甚至还有美甲产品，大部分产品还是使用十八岁以上的人群进行使用。
理论上很多年轻段所使用的的护肤产品是不一样的，并且肤质也不一样，有一些朋友皮肤偏干适合使用迪奥滋润款产品，还有一些朋友皮肤偏油那么就适合使用清爽型产品。根据不同的肤质护肤产品使用起来也是不一样的`。
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