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在这个信息纷杂的社会中，如何传达设计理念，使受众获得主题意义，对设计师来说是至关重要的。正负图形以其矛盾而又符合逻辑的特殊视觉形象，打动着受众，传递着信息，大大开拓了设计的表现空间。
在设计中，正形容易得到重视和强调，而负形往往被忽视，有意识、有目的地利用负形，不仅能够增加设计的信息承载量，而且能够极大地丰富图形的表现形式和图形的表达效果。正负图形中正形与负形的视觉转换，强调了虚与实的同等重要性。
正负图形有着独特的空间组织特征，正形与负形既能独立成为知觉整体，又有交替出现的运动效果，它极大地丰富了视觉传达设计的空间层次表现。
在这相对而言的正负图形里，正形是图，负形也是图。正形与负形分别是独立的视知觉个体，两者具有同样重要的视觉刺激强度与信息，图与底相互映衬，相互隐匿。正形有向负形运动的扩张之力，而负形又有向正形运动的扩张之势，正形与负形在视觉上的相互对抗，构成了画面的运动气息。
在正负图形中，正形与负形既相互统一，又相互排斥；既相辅相成，又矛盾抗衡、各不相让；既相互协调，又充满对比。按照相互统一，相互排斥的物理学原理，正负形成了各不相让的局面。
正形与负形共用一条轮廓线，相互成为对方的一部分，构成你中有我、我中有你的特殊视觉效果。正形与负形又是分别独立成形的，在视觉传达设计中有着同样重要的视觉刺激强度，具有同样重要的视觉信息，缺一不可。正形与负形是相克的关系，二者融汇合一而又对比强烈，体现出图形的视觉张力。
正负图形反映的视觉形式及艺术效果往往出人意料。正负图形中交替显现的错视效果，创造出意想不到的趣味性，使受众在一种审美意境中愉快地接受图形传达的信息。在正负图形里，图与底相互映衬、相互隐匿，隐性的负形能被转换成显性的正形，给观者更多的自由想象空间。
正负互衬的多意象的视觉感创造美妙的视觉空间。正负图形的语言形式带来的视觉震撼及心理的愉悦，增强了人们视觉的趣味性，满足了人的心理需要。
在现代社会纷繁复杂的信息包围中，当我们纯粹以大量的信息来打动读者，读者只会被过多的信息淹没而不知所措，繁琐的语言使受众容易视觉疲劳、情绪逆反，他们做出的反应只有回避，而简洁的图形则使人轻松且容易识别。
如何创造独特的视觉效果，给受众留下深刻印象，是视觉传达设计首要的目标。
①就是重视从来缄默的空白处，合理利用艺术空白，给观者以喘息、休息、遐想、沟通的空间。
②正负图形造型特征简洁、直观，容易记忆，而且内涵丰富，具有简明扼要的美感，有助于信息的充分传播。它将复杂的设计思想浓缩到简洁的图形中，以运动着的视觉形式，显现出无穷无尽的内涵，言有尽而意无尽，在有尽的视觉语言中显示无尽的内容。
①围绕底的形态进行联想，通过形态的相似性来设计。物体的形态可以分整体形态和局部形态，从不同的角度观察，物体的形象特征是各不相同的。形象轮廓不一，使人产生的联想也是完全不同的。另外，一个物体又由多个局部组成。我们可以运用发散思维、逆向思维等创造性思维方法 ，针对底的形状，从不同的角度对其展开联想。
在联想的过程当中，运用比喻的手法，找到与底的整体或局部相似的形，在其的基础上添加 、删减，或在不损坏正形完整性的同时，对底进行恰当的变化，从而把底设计成具有一定内涵的负形。
②要设计反映一定主题的正负形，可以根据所要表达的主题思想，选定两个象征性的图形语言作为正负形的组合元素，将主要元素确定为正形，另一个则为负形。
在选择元素以及将元素进行组合构思正负形时，必须注意这样两点：
①负形和正形共用的空间要有一定的相似性，图形的组合在视觉上才具备一定的合理性 。共用的空间是正形的一部分，首先要保证正形的完整性，另外负形的外形特征必须与正形外轮廓有一定的共性，这样负形看起来既是正形的一部分，同时又是一个独立的个体 。
②元素之间意义的相关性 。意义相关的图形才能表现出一定的幽默感和深刻的哲理。
只有做到这两点，设计的图形才显得构思巧妙、意趣天成。
正负图形以其巧妙的图底反转构思及共用线面的结构,营造了一个美妙的文化空间,显示了人类思维的无穷创造力 ,它不但丰富着我们的视觉感官 , 也增强了平面视觉作品的表现力。推荐阅读：不可不知的图形创意方式！有效提升过稿率
2、什么是正负图形
平面设计中的正负形是由图底关系转变而来的。1915年正负形以卢宾的名字命名，所以又称为卢宾反转图形。
形体和空间是相辅相成的，互不可分的。
一定的形体占据一定的空间，其体积深度便具有了空间的含义。在二维的平面空间中也是一样的，空间与形体的基本形必然是通过一定的物形得以界定和显现。我们将形体本身称为正形，也称为图；将其周围的“空白”（纯粹的空间）称为负形，也称为底。正负形为图与底的结合。
正负形如今被广泛用于平面设计、建筑设计、园林等诸多领域。平面正负形是一种艺术图案，可以给人以幻觉，使人产生两种感觉，这正是平面正负形的魅力所在。正负形视觉语言的最根本的特征就是图与底相互依存，往往以共用轮廓的方式出现，可以是单形与单形、单形与组合形的搭配，整体效果独特而新颖。
在正负形视觉语言中，正负形虽然可以互相转换，但是正形不得不说是设计考虑的重点和画面的中心。第一，色彩明度较高的图形。明度高的图形在画面中往往比较突出。
第二，位于画面中心的图形。位于视觉中心的图形容易被视为正形。第三，轮廓明确，形象鲜明的图形。
此类图形具备易识别的特征。相对于静态图形，具有动感的图形往往更能吸引关注。
相对于抽象图形，具象图形更能够脱颖而出。相对于其他种类，人物图形是最能够吸引受众的类别。①围绕底的形态进行联想，通过形态的相似性来设计。
物体的形态可以分整体形态和局部形态，从不同的角度观察，物体的形象特征是各不相同的。形象轮廓不一，使人产生的联想也是完全不同的。另外，一个物体又由多个局部组成。我们可以运用发散思维、逆向思维等创造性思维方法 ，针对底的形状，从不同的角度对其展开联想。
②要设计反映一定主题的正负形，可以根据所要表达的主题思想，选定两个象征性的图形语言作为正负形的组合元素，将主要元素确定为正形，另一个则为负形。①负形和正形共用的空间要有一定的相似性，图形的组合在视觉上才具备一定的合理性 。共用的空间是正形的一部分，首先要保证正形的完整性，另外负形的外形特征必须与正形外轮廓有一定的共性，这样负形看起来既是正形的一部分，同时又是一个独立的个体 。
②元素之间意义的相关性 。意义相关的图形才能表现出一定的幽默感和深刻的哲理。
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