Instagram与TikTok竞争的尝试让该平台损失了数百万美元、无数的应用程序更新，以及一场为期一周的风暴，涉及地球上最著名的人，他们对它的发展方向感到疯狂。到目前为止，Instagram还没有赶上了它追逐的公司。
《华尔街日报》获得的一份内部Meta文件描绘了随着Reels参与度下降，Instagram努力向创作者求爱的画面。根据标题为“CreatorsxReelsStateoftheUnion2022”的文件，与用户每天在TikTok上花费的1.978亿小时相比，Instagram用户观看Reels的时间为1760万——不到十分之一。这份于8月发布的报告称，Reels的参与度在过去4周内下降了13.6%，据《华尔街日报》报道，“大多数Reels用户没有任何参与度”。
《华尔街日报》看到的文件指出，Instagram的一个主要问题是Reels上缺乏原创内容——近三分之一的视频是在其他地方制作的，带有水印或其他泄露它的东西。回收的TikToks已经困扰了Reels一段时间，以至于Instagram已经站出来表示它会降低推荐中重新发布的内容的排名。据《华尔街日报》报道，为了吸引人们为Instagram和Facebook制作内容，Meta已预留10亿美元用于创作者的支出，截至今年年底——InstagramReels的创作者迄今已收到总计1.2亿美元。
Meta发言人DeviNarasimhan告诉TheVerge，报告中与TikToks相比，观看Reels的时间已经过时，并非全球性的，而是反映了“即时快照”。
Narasimhan说：“我们仍有工作要做，但创作者和企业看到了可喜的成果，我们的货币化增长速度比我们预期的要快，因为通过Reels观看、创作和联系的人比以往任何时候都多。”Narasimhan说，Reels的参与度总体上逐月上升，1.2亿美元的数字已经过时且具有误导性，但拒绝分享最新数据或提供更多背景信息。
随着Meta将Instagram塑造得越来越像TikTok，用户已经反感。7月，KylieJenner和KimKardashian转发了一条请求平台“停止尝试成为TikTok”的病毒式Instagram帖子，并获得了数百万人的点赞，迫使平台做出回应并撤回了一些提议的更改。像摄影师和倡导者这样的长期Instagram创作者越来越不满，他们对转向Reels的艰难转型表示失望。《华尔街日报》获得的报告表示相信公司“关心”他们的Instagram用户比例近年来急剧下降，从2019年的70%下降到今年夏天早些时候的20%左右。
Narasimhan说这个数字不准确，没有反映公司数据，但没有进一步扩展。
不管用户喜不喜欢，Meta都会继续Instagram和Facebook的TikTok化。该公司全力支持Reels，用户会从他们不关注的帐户中看到越来越多的推荐内容——希望它还没有出现在你的ForYou页面上。