网络传播，有两大神一样的存在：杜蕾斯和泰国广告。
杜蕾斯——百万年薪级的文案大神，让杜蕾斯充满期待——杜蕾斯又会让我如何惊喜？
杜蕾斯之所以强，一个是效率，一个是创意。
就如饿了么收购百度外卖，杜蕾斯又一次成功的蹭到了热点，被传为佳话。
同样，科比布莱恩特日，简单的一天，在杜蕾斯的手里竟然也能有着无尽的想象空间。
“一日等于24小时”，信息量好大啊！
杜蕾斯的境界如果说是一个高峰，这个山峰已经让很多人在一辈子追求。乐此不疲！
不只是杜蕾斯，泰国广告同样也是同行跨不过去的高山。
泰国广告——无法想到结局的梦幻，让泰国广告无尿点——泰国广告就是斗智的游戏！
泰国广告基本都满足了以下几点：
1、创意源于生活2、矛盾成就结果3、意想不到才是正道从以上的广告中，我们发现泰国广告创意的几个特征：
1、不要一开始就直接说出品牌，那样会失去神秘感！2、故事一定要生活平民化，这是生活的一部分而不是演戏！3、真正的故事，就是让人当电影大片来欣赏！4、情感诉求为主，功能诉求点睛！不论杜蕾斯还是泰国广告，都是逆天的存在。
回想当下火爆的网络品牌，其实不仅是传播具有如此的特征，品牌自身也具有IP化的价值。
IP=独特的价值=优质的内容=互联网品牌的个性化传播