开店做生意(投资最小的加盟店)原创朱老师谈生意经2021-05-07 07:08:14
生意人做生意,不能每天只能低头做生意,不能只顾自己眼前这点生意。如果生意人是这样做生意,会产生“营销近视症”。这就是说,有些生意人过于迷恋自己的产品,认为只要自己把产品质量做好,把产品的功能做强,把产品的外观做漂亮,不怕产品卖不出去,眼睛只盯住产品,但没有及时关注消费者需求的变化,没有及时关注外部市场环境和竞争等的变化,造成生意人成功是这个产品,失败也是这个产品。
比如,生意人是一个制造香皂的公司,他认为只要自己把香皂的去污功能做强,把香皂的香味做好,把产品包装做好,相信香皂肯定会好卖。然而,消费者需求发生了变化,消费者认为香皂既要有去污能力,同时又要具有护肤和润肤功能;香皂还要有防止交叉感染的功能等,所以,液体香皂一出来后,传统香皂就失去了市场。
生意人的眼睛不要仅仅盯住产品,更要盯住顾客和市场,盯住市场环境的变化。因此,生意人要养成良好的生意习惯。
一、计划的习惯
生意人要有制订计划、按计划做事的习惯,不能做事随意化和冲动化。做生意充满着风险,前面有很多陷阱和地雷阵,需要生意人避开这些风险,才能做好做稳生意,这就需要生意人有计划的习惯。
生意人有产品计划吗?目前的主营业务是什么?未来的主营业务是什么?目前有新的投资项目吗?新的投资项目与主营业务的关系怎样?等等。如果生意人没有产品的计划,什么产品热就去做什么生意,经常变化产品项目,结果做了很多年,还没有主营产品,没有核心竞争力,这样的生意人能做长久吗?
至于促销方面,如果没有计划,后果更加严重。比如,互联网时代的烧钱促销活动,烧掉了多少个疯狂的生意人。共享单车仅仅半年时间烧掉100多亿,结果谁都没有钱赚到。2016至2017年,金立营销费用投入60多亿元,近3年对外投资费用30多亿元,两项费用接近100亿元,金立手机被巨额的营销费拖垮,不得不宣告破产。
二、观察的习惯
做生意靠信息,没有信息,不了解市场行情,不了解消费需求,不了解市场趋势,不了解竞争对手的策略,生意人就难以做好生意。生意人必须养成观察的习惯。
有一次,沃尔玛的老板山姆∙沃尔顿,带领公司的中层管理人员到外地去调查,在途中,山姆∙沃尔顿发现一家比自己小的超市关门倒闭了,让司机把车停下来,要下去看看,结果中层管理人员说,一家比自己还小的公司,又是倒闭了,有什么好看的,而山姆∙沃尔顿说:了解它是怎么倒闭的,我们才可以避免倒闭。
生意人通过观察可以及时了解消费者喜欢买什么?不喜欢买什么?喜欢怎样购买?不喜欢怎样购买?为什么购买?等问题,这样,生意人提供的产品就可以更适合消费者的需要。
生意人通过了解竞争对手,可以了解竞争对手正在研发什么?准备推出什么新品?采用什么推广策略?这些推广策略对我们有什么威胁?我们该怎么办就清楚了,制订的策略就有针对性了。
三、思考的习惯
做生意很累很辛苦,生意人每天都要面对很多棘手的事,难以解决的事,需要生意人逐一去解决。生意人就是解决生意上难题事的人。既要管人,又要管事,更要为让生意人感到最头痛的问题,如资金不足、产品销售难、货款回笼难的问题,把它们一一解决。
要解决生意人的难题,生意人就要思考,不能每天只是做重复的事。小生意小思考,大生意大思考,生意人需要花70%的时间用于思考上,而不是去做事上。如果生意人时间大部分都用上做事上,没有时间思考问题,生意人的生意是做不大的。
思考帮助生意人改善问题,思考让生意人的生意做得更轻松,思考让生意人进步和成长。
生意人需要思考的问题有很多,只要是生意上的难题,消费者不满意的问题,公司生意增长的问题,利润怎么提升的问题等等,都需要生意人好好思考。
四、学习的习惯
生意人不进步就会被市场淘汰,生意人要有强烈的危机感,特别是现在知识经济和互联网营销时代,生意人就必须要养成学习的习惯。
生意人要向标杆企业学习。通过向标杆企业学习,可以知道自己的问题和差距在哪里,知道自己的努力方向。比如,低成本可以向沃尔玛学习,营销可以向微软学习,物流可以向联邦快递学习等。小米的标杆企业:质量向同仁堂学习,产品向苹果学习,低成本向沃尔玛和好事多学习。
生意人要向竞争对手学习。通过向竞争对手学习,可以了解竞争对手的策略和方法,以便于生意人制订有效的营销策略。
生意人要向顾客学习。通过向顾客学习,可以更了解顾客,可以制订更有效的营销策略。
生意人还需要向互联网学习。互联网营销时代,生意人不知道互联网知识,不会利用互联网做生意,不掌握互联网技术,将会被互联网所淘汰。
五、总结和反思的习惯
很多生意人做了很多年生意,不知道自己做生意的问题在哪里?好像自己这样做生意并没有错。因为不仅我这样做,很多生意人都是这样做。事实上,这就是生意人的错。
生意人真的要做好生意,就要养成总结和反思的习惯。生意人要总结自己成功的经验是哪些?失败的教训又在哪里?如果生意人不总结不反思,就会让自己一直错下去。成功的经验需要生意人继续发扬光大,失败的教训需要生意人去设定时间改进。
生意人要养成周、月、季和年度总结经验的习惯,每周一小总结和反思,每月和每季都要有月度和季度的总结,年度要有大的总结和反思。只有这样,生意人通过一点点的总结和反思,就会有一点点的进步和改善,小生意人就会成长为一个真正的生意人。