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导语：
9月的广州还有末夏的炎热，汇集5000+展商的美博会在开展第一天就异常火爆，天猫在首场“中国新品牌生态论坛”上正式官宣对新品牌的全新运营布局，把男士护理、香水香氛、宠物、潮玩，升级为“独立行业”，为新品牌起飞厘清赛道，投入专属资源培育下一个5年的独角兽。
天猫快速消费品事业部总经理激云表示，“未来5~10年的消费市场会越来越细分、小众、个性化，天猫重新厘清消费品牌赛道，是为新品牌提供新机会。”
回看大快消行业本身就是个品牌繁多的赛道，新消费市场崛起下诞生了更多细分品类的品牌、产品、单品，让竞争市场更加庞杂，如此激烈的竞争下则更加考验品牌的战略定位，赛道是必要考虑的因素之一。
那么天猫这次厘清赛道对新品牌意味着什么？全新运营模式下的天猫又会给品牌带来哪些优势？TOP君带着好奇来到美博会现场。
01
男士护理、香水香氛晋升为一级行业赛道
天猫缔造品牌突围新机遇
9月4日天猫快速消费品事业部总经理激云在论坛上正式官宣，天猫重新厘清消费行业赛道，男士护理、香水香氛、宠物、潮玩将与美妆、个护、家清等并列为一级行业赛道，目前为止，天猫大快消下已经有13个行业赛道，这将给细分赛道下崛起的品牌开辟出全新的“战场”。
其实早在2020年天猫平台就出现了新品牌井喷，从供给侧看，有7600家快消行业品牌开启天猫店，195个新品牌拿下细分类目成交第一，64个新品牌年销售超过1亿元，此次重新梳理赛道能够帮助新品牌确定战略发力的核心。
要知道赛道的选择对品牌而言，决定着盈利空间，决定着企业规模和天花板，决定着资源能力的边界，甚至决定着品牌弯道超车的机会。激云表示“成熟品牌重点在打爆款，而新品牌重点是打赛道。在此过程中平台起到非常大的作用，最大的帮助是把赛道建立来，让新品牌在赛道里获取最大的确定性、最大的消费品规模，得到快速的成长。”
天猫快速消费品事业部总经理激云
毕竟在大快消这个拥挤的品牌红海下，成熟品牌早就大比例分割存量市场，留给新品牌突围的空间，多半聚焦在消费者更加清晰需求的细分赛道下。从消费端来看，今年天猫618大促后，男生护理、香水香氛、宠物、潮玩等类目，消费呈爆发趋势。
天猫美妆总经理歆笛透露，男士彩妆、男士身体护理等品类在天猫出现3位数的高速增长；香水品类在“香水超级品类日”的造势下，四年内实现销售规模3倍增长；潮玩盲盒2021年8月同比完成翻倍增长；宠物品牌过去一年的网购销售额超过300亿元，同比增长35%。
如此来看，尽管已经有成熟品牌稳踞市场，新品牌的突围依然战绩斐然，男士护肤品牌「理然」、「极男」、「蓝系」等在天猫实现爆发式增长；香水新品「Scentooze」荣登天猫类目top1；潮玩「若来」2019年12月开店首月销售额60万。一年内飞速增长，2020年12月同比增幅1900%，销售达到千万级。
如此在新玩家竞相入局，老玩家激烈厮杀背景下，天猫对大快消赛道的“扩列”一是提升整个市场的良性竞合，二是给新品牌创造更大的发展空间。
02
以B2C模式为核搭建数据新基建
天猫要做新品牌的“陪跑者”
重新定义赛道的一步做完了，接下来新品牌为何要在直播电商、社交电商、内容电商等众多平台中选择天猫？
其实发展到第10年天猫早已脱胎于卖货平台，深入产业链各端，不断吸纳厂商、线下零售商、创新品类商家成为一个综合性平台。在激云看来天猫承载着“消费者全生命周期”和“货品全生命周期”两大价值点，其中更关注产品生命周期的前端和消费者生命周期的前端。
他表示“天猫已经把前端消费者的年龄段提前到8岁，我们观察到消费者拥有自己账户的最小年龄是8岁，他的消费观念已经开始形成，而且他们消费的产品品类，虚拟产品和实物商品的比重相比其他消费群体有巨大变化，这是我们侧重的消费者。在商品端来讲，我们关注的不是哪些商品在市场上怎么样才能卖得好，而是更关注三年以后什么产品在这个市场上卖得好，或者三年以后市场上的主力品类和主力品类结构是什么。”
在线上多家渠道分割市场的情况下，天猫针对新品牌的崛起转换了运营模式，搭建了以服务新品牌为中心的基础设施，激云表示“天猫数据基建会针对市场需求以及媒体导向洞察产业机会点，对行业赛道做出判断，并发现具备增长潜力的新品牌及新赛道。而对于品牌而言，天猫将从品牌初创阶段，甚至战略阶段以及策划阶段开始介入，帮助品牌精准切入潜力赛道，并为品牌提供“基本功”方面的支持，比如供应链、设计、资金，让他们走得更好、更稳。”激云强调“天猫一直以B2C模式为核心，永远和品牌站在一起”。
战略运营模式调整后的天猫更像是新品牌的“陪伴者”，首先作为电商渠道，天猫助力品牌影响力扩散，给予新品牌全方位的扶持，支持品牌店铺尝试各种创新玩法，如小黑盒抽签、在线抽盒机等。同时帮助品牌找到目标客户，不断破圈突围，再加上平台消费者真实、中肯的评价，使得品牌加深用户认知。
其次作为服务平台，天猫积极帮助品牌整合线上与线下的流量、人群、话题等形成了闭环，促进品牌曝光实现破圈传播。为品牌提供多元化式的营销玩法，做到个性化、互动化、数字化的人群运营。
反过来对于新品牌来讲，通过天猫工具可以找到支持自己的产业带、供应链、设计师以及相关支持他的MCN投放，甚至投资人。
03
打造下一个五年独角兽新品牌
是机遇也是挑战
新品牌近两年如洪水般涌入市场，以至于流传出“所有的品牌都可以重做一遍的”说法，但真正经得起市场波澜留下来的品牌，还是那些踏踏实实打造产品力的一群人。
在9月4日的论坛上，激云的演讲以“培育下一个五年独角兽新品牌”为题，而对于独角兽，激云有着区别于互联网的定义“独角兽品牌一定不是平替品牌，必须拥有自己的核心价值、独立技术、独立创新，是有独立主张的品牌，能够成为引领消费趋势的品牌。对于国内化妆品品牌来讲，如果在线上B2C销售额做到10亿人民币，就可以算独角兽了。”
随着市场回归冷静，对行业最敏感的资本也对品牌筛选标准做了调整，众麟资本合伙人朱翔骅会上表示“投资方对品牌成长速度的要求降下来了，但是对品牌成长质量要求提上去了，开始回归消费洞察以及对消费者的核心价值提供方面。”
依托互联网思维创新推出的新消费品牌，大多以线上电商为主要销品渠道，入驻天猫几乎是品牌在线销售的首选平台，天猫以其成熟完善的数字化基建，全链路全生命周期扶持，庞大且优质的消费者等成为新品牌孵化及成长主阵地之一。培育下一个五年的独角兽新品牌，对天猫来讲既是一个机会也是一个挑战。
结 语
当新消费品的竞合关系进入下一个阶段，天猫作为最强“辅助”，全链服务品牌需求，数据基建精准洞察、销品平台精准拓客。作为行业内第一次官方梳理品牌赛道，机遇更多大于挑战，激云认为“未来天猫就是要引领新消费”。
2、男士护肤品论坛：男生护肤品牌子前十名
男生护肤品牌子前十名
碧欧泉男士水动力套装
这套护肤套装畅销很多年了，套装颜值很高，看外表就知道走的是高端路线。专研男士保湿的套装，洗面奶添加透明颤菌发酵物，保湿感足洗完不紧绷，还有薄荷醇，用起来很清凉，洗面奶味道也很好闻。爽肤水里的甘油温和补水，锁住水分，乳液添加维生素B5+维生素E，绿色凝胶质地，轻盈不粘腻。碧欧泉做了37年男性护肤了，很懂男生皮肤的需求。
pepu男士护肤三件套
性价比超高的男士护肤，专门针对男生爱出油，洗面奶加水乳把油脂，黑头痘痘都能拿捏了。洗面奶0皂基，用的是氨基酸复配APG体系，洗得干净还超级温和、
加上酵母锌成分可以控制油脂分泌，无患子提取物除螨抑痘，挤出来就是绵密泡沫，在男士洗面奶里算少见的，洗脸方便多了。水乳用的都是大牌爱用的保湿成分。
玻尿酸泛醇等，给皮肤深层补水，还从根源抑制油脂分泌，改善男生出油多油脂堆积，黑头痘痘泛滥，调理皮肤到健康的水油平衡状态。熬夜暗沉也有提亮的效果，就是让皮肤还原到本来白净健康的状态。
朗仕高能保湿三部曲
朗仕是雅诗兰黛旗下专业男士护肤品牌，定位中高端男士护肤，价格稍贵适合预算足的男生。套装里面是一支多功能洁面乳，膏体里有微小的磨砂颗粒，用起来不刺激皮肤。
反而很温和，用温水洗比较容易推开，洗完皮肤白净很多，脸摸着干干的。爽肤水质地有点稠，涂脸上吸收很快，很清爽，不油腻，保湿效果不错，擦完3小时皮肤不太会出油，爽肤水还有去角质的效果，用久了毛孔会小很多。
AHC男士护理三件套
韩国比较火的男士护肤品牌，专为男士量身定做，价格亲民。洗面奶清洁力很强，能深层清洁油脂，多按摩按摩能软化角质，搓出黑头，洗完脸上不紧绷。水乳的质地非常清爽，补水保湿平衡水油，一套价格便宜，做到了基础护肤该有的功效。
科颜氏活力保湿三件套
科颜氏家的男士套装畅销很多年，他家在护肤研发上很下功夫。洗面奶里面添加咖啡因和薄荷成分，早晚起来脸肿，用完有即时去肿的效果，薄荷的成分洗完脸冰冰凉凉的很清爽。爽肤水补水厉害，控油也很可，用完脸上水油平衡，皮肤出油明显减少。乳液涂上去清爽不黏腻，质地是挺轻薄的，含有大豆萃取物，滋润皮肤的同时能让肌肤保持健康气色。
资生堂男士护肤三件套
包装极尽性冷淡风的一套男士护肤品，看着就很清爽。洗面奶泡沫非常绵密，黄豆大点就起很多泡，一管很耐用。对男生来说大多数皮肤偏油，爽肤水不能太滋润。
资生堂这款就很清爽，上脸很好吸收，乳液也是，好推开，味道是manman的，是男士护肤该有的味道。水乳的瓶子都是按压设计，干净卫生，方便控制用量。
欧莱雅男士护肤
很多人的第一套护肤品或第一只洗面奶就是欧莱雅的，这套护肤套装也是比较平价的。作为基础清洁，洗面奶含有双重玻尿酸，能达皮肤底层进行清洁，泡沫很丰富，清洁力度适中、
满足“大油田”男士的去油需求，也不会过度清洁。爽肤水湿敷补水效果更好，夏天用敷脸还能冰凉很舒服，保湿滋润乳主要锁水保湿，防止皮肤水分流失，皮肤一整天都很滋润，味道是清新的香调，男生不会讨厌。
高夫男士三件套
深海蓝色包装，一眼就能看出是高夫，去油保湿很好用的一套。洁面乳是皂氨Pro配方体系，皂基和氨基酸配比刚刚好，清洁力对清理油皮油脂污垢足够，洗的又不会伤皮肤，感觉毛孔里的脏东西都清洗掉了。
爽肤水添加4D玻尿酸保湿网，补水补进毛孔都喝饱水，吸收完脸润润的。乳液的质地是抹开就化水的，用起来一点不粘腻，适合不喜欢油腻护肤品的男生。这一套洗面奶加水乳用下来，大油田都绕道走了。
悦木之源水乳套装
痘痘肌男生必入的一套，简直是痘肌水乳天花板。爽肤水叫菌菇水，是第三代灵芝水乳了，消炎祛痘顶好用，日常补水、强韧肌肤屏障，拿来湿敷镇定痘痘，连着敷三天，红肿痘不会痛，一周基本全消下去了，不会留痘印。
升级版的灵芝水加了发酵白桦茸成分，“森林钻石”制成，褪红、祛痘效果翻倍，还有珍稀灵芝+积雪草，强力补水，又很清爽，味道是已安然的中草药味，闻着很安心。乳液添加角鲨烷，强韧肌肤屏障，连续用角质层有变厚变健康的感觉。
芙丽芳丝洁面水乳套装
芙丽芳丝家产品都是0添加，男生女生都能安心用，对皮肤完全无刺激。这套里面洗面奶是纯氨基酸体系，也是他家的明星产品，用起来很温和，打出来的泡沫不算多但也足够洗干净脸、
洗完完全不紧绷不油腻。水乳都是清爽质型，不厚重，乳液轻轻推开就化水，轻拍吸收后不油腻，皮肤质地很细腻，里面也有修护成分，都是天然植物萃取，不添加防腐剂啥的，油皮，敏感肌各种肤质都适用。
男生护肤品牌子前十名
1、雅诗兰黛
雅诗兰黛成立于1946年的美国，是世界著名的化妆品品牌，以面霜起家，以抗衰老护肤品闻名。其红石榴系列、小棕瓶修复家族、多效智妍系列都是其明星产品。
2、兰蔻
兰蔻于1935年在法国成立。作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻经营的产品有护肤、彩妆、香水等产品领域，主要面向25-40岁、文化程度和收入水平较高的成熟女性。品牌以玫瑰为标志，其小黑瓶是全球首款以“基因保养”为主要因素的精华护肤品。
3、SK-II
1980年创立于日本，是全球知名的护肤品牌，一直坚持改写女性肌肤命运的品牌理念。自Pitera诞生以来，以Pitera为灵感，发展成为四大王牌产品，深受全球用户喜爱，有助于让肌肤晶莹剔透。该品牌专注于亚洲女性护肤的研究，其护肤精华素有“神仙水”美誉。是东亚和东南亚地区很受欢迎的护肤品牌。
4、雪花秀
雪花秀是韩国高端草本护肤品牌，以人参为主要成分，专注于亚洲草本植物的护肤功效，产品以抗衰老等功效为主，受到25岁以上女性消费者的广泛追捧。
5、巴黎欧莱雅
1907年始于法国，是世界上最著名的美容品牌之一。除护肤外，其主要产品包括染发、护发、化妆品等产品。其出众的品质一直受到全世界爱美人士的青睐。
6、资生堂
资生堂是日本著名的化妆品品牌。资生堂以西方药物处方为基础，专注于美容美发的研究，其UDERMINE红蜜露享誉全球。
7、科颜氏
科颜氏于1851年在纽约曼哈顿成立。早期，作为一名典型的19世纪药剂师，他为纽约人提供从天然成分中提取的药水和药膏。之后逐渐树立了自己独特的.形象，进而发展成为药店护肤保养的综合品牌。其泥膜、乳液、精华露等产品销往世界各地。
8、玉兰油
玉兰油是美国宝洁公司旗下专门从事护肤品和沐浴产品研发的护肤专家品牌。他们的玉兰油润肤霜享誉全球，维生素晚霜更是同类营养护肤品中的首创。
9、佰草集
佰草集，一个将中国美容经典与现代生物技术相结合的中草药护肤品品牌。为了解决中国女性皮肤的各种问题，以及其性价比的定位，它赢得了消费者的心。
10、百雀羚
作为国内老牌品牌，百雀灵在国内护肤市场占有一席之地。2017年，百雀羚成为国际化妆品化学家联合会(IFSCC)在中国的第一位金牌会员。
男生护肤品牌子前十名
1、欧莱雅（LOREAL）男士面膜
推荐理由：这款面膜用了很久，一直用欧莱雅，男士的对皮肤有一种清洁和补水的作用
欧莱雅（法国）化妆品集团公司是一家法国的化妆品公司，也是财富全球500强企业之一，创办于1907年，总部位于法国。
2、高夫（gf）男士面膜
推荐理由：使用后赶紧皮肤紧致，补水，有效控油！
1992年，中国化妆品市场诞生了第一个男性化妆品品牌--高夫。2003年高夫进行了重新定位，首度启用国际巨星-古天乐作为品牌代言人，并确立了高夫从容儒雅的品牌调性。
3、一叶子（one leaf）男士面膜
推荐理由：面膜是薄薄的一款，精华液很多，补水效果很好.
科研力是一叶子母公司上美集团的核心竞争力，公司现已形成了完善、稳健的研发体系，行业领先的基础研发能力，成熟的技术平台及研发管理流程，先进的设备和仪器。
4、珀莱雅（PROYA）男士面膜
推荐理由：面膜收到了，真的巨补水。首先是这个包装，感觉真的很高级呀
珀莱雅品牌起步于日化渠道，以多品类、多渠道的运营机制，进一步进军商超、电商等渠道，已形成覆盖全国、立体的营销服务网络，深受亿万消费者青睐。
5、自然堂（CHANDO）男士面膜
推荐理由：质量非常不错，用了后非常舒服，有一股淡淡的清香味
自然堂（伽蓝集团股份有限公司）是一家以生产销售化妆品护肤品为主的公司。
6、御泥坊男士面膜
十六年来，御泥坊始终坚持传承盛唐文化，打造民族护肤品牌。御泥坊盛唐文化研究院，从盛唐美学中汲取灵感，将盛唐文化之美蕴于产品，设计之中。基于东方女性肤质五大特点，御泥坊研习盛唐古法，结合现代科技，打造了具有东方特色的“春江花月夜”产品体系，兼具艺术价值与护肤功效，成为具有代表性的民族美妆品牌之一。
7、杰威尔男士面膜
JVR杰威尔化妆品，品牌杰威尔源自英国，杰威尔于2008年在日本诞生；引领新生代男士护肤时尚的精锐品牌，秉承英伦百年男士典范，运用日本高端创新美容 科技，萃取天然的护肤精华，以革命性配方带来卓尔不凡的护肤效果，“肌”活男士潜能。
8、WIS男士面膜
WIS是一个精研功效护肤的品牌，引进瑞士RAHN集团的先进技术与原料，追求极致的科学性与安全性，来满足对生活品质有高要求的消费人群。
9、曼秀雷敦男士面膜
曼秀雷敦 (Mentholatum) 公司1889年在美国创立，创办人希尔先生成功创制曼秀雷敦薄荷膏，迅即成为家喻户晓的必备良药，曼秀雷敦 (Mentholatum) 的英文名字“Mentholatum”是由“MENTHOL”(薄荷醇)及“PETROLATUM”(石腊油)组合而成。
10、碧欧泉男士面膜
碧欧泉 (Biotherm) 是卢西安·欧博创立的护肤品品牌，总部设在巴黎，隶属于欧莱雅集团 (LOréal) ，其产地分布于法国、摩纳哥和日本，创建年代为1952年。碧欧泉 (Biotherm) 的产品均含有独特的矿泉活细胞因子Life Plankton活源精粹。碧欧泉 (Biotherm) 根据不同系列产品具体功效，针对性加入自然活性成分，两者相辅相成，对肌肤倍加呵护。
本文关键词：男生护肤品牌子排行榜，男生护肤品牌子前十名男士美白，男生护肤品牌推荐，三大男士高端护肤品牌，口碑最好男士护肤品牌。这就是关于《男士护肤品论坛，男生护肤品牌子前十名（新品类高速增长,天猫升级男士/香水/宠物/潮玩行业）》的所有内容，希望对您能有所帮助！