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但很奇妙的是，当脱离了三次元，进入二次元宇宙，黄金比开始走向夸张的手法——眼睛越大越好，腿越长越好，而达芬奇的人体图，反而不符合“潮流”。
广告预算也一样，人们在二次元里被流量冲击得神魂颠倒，有一批批迎合潮流的新消费产品在流量的浪潮里起起伏伏，也有一批批追逐潮流的新新人类在各大平台上搜寻着更低的折扣。
我们为那些有着高敏感度的、精明的老板竖大拇指，他们抓住了时代的浪潮，这很重要。所谓“红利”，就是在时代的引力助力下轻易地被推上了浪潮的高点。
可是我们回头再看，凡是那些后来没有从高点跌落甚至消失的产品，都不是靠着周期性“潮流”引力继续悬浮在空中的，他们站到了坚硬的实力平台上，这份实力，就是获得了社会层面对产品和品牌的认可，有了大范围的忠诚消费者。
而那些一味追逐潮流和流量的，就如同二次元那些脱离现实比例的长腿和大眼。在二次元中她们看上去很美，但不能走进现实。
网红品牌只是初生阶段
品牌与流量比应为1∶9
前淘宝直播运营负责人赵圆圆曾说：“目前市面上9成以上的‘网红品牌’将在5年内消失殆尽，有些时间更短。”
当资本捧杀、伪需求争议、流量病态，如荆棘将一批批的创业者越缠越紧；高涨的竞价流量成本和不断下挫的销售单价如一把剪刀，卡住了创业者的咽喉；那些随着流量来，又随着流量而去的转瞬即逝的用户数据，终将会熄灭曾经熊熊燃烧的创业初心。
商战厮杀如此残酷。很多品牌方非常介意自己被形容为“网红品牌”，但处在网生环境下，什么新品牌又能脱离这个阶段呢！如同婴儿时期就应当多喝奶，创新产品在成功脱颖而出成为网红品牌时，重点钻研流量广告投放是必需的。
以新消费的网红品牌为例，营收大约在1-2亿的初生网红阶段，营销预算应该把资源的重点放在流量上，品牌与流量的比例应为1∶9。这个阶段所面临的迫切问题是打造出产品的好口碑，形成第一批小范围的忠诚用户，并且通过听取用户的反馈，不断精进、完善产品。做话题，做内容，引发关注和讨论。
积累起了一些柴火后先把火点上，点燃一个小火堆。再用一小部分预算，围绕流量广告的话题，聚焦在一个点上去做品牌广告，不让这个小火堆熄灭。
新锐品牌是成长阶段
品牌与流量比应为3∶7~5∶5
经历了优胜劣汰的重重考验，最终能够存活下来，光靠喝奶和辅食，是不能支撑企业健康成长的。想要从网红品牌破第一个圈，必须要做的就如婴儿断奶一样，必须经历人生第一次戒断和转变，企业要开始打造品牌势能，加大品牌广告的投放比例和资源力度。
营收一旦过亿，ROI似乎变得难以捉摸，企业很明显会感受到增长瓶颈。那是因为初期便宜的流量用完了，而互联网信息是海量的，通过最初的流量红利所能抢占的只能是大海中一瓢的用户。这时候如果沉浸在“孕妇效应”中，感觉所有人都在拼命做流量，认为问题出在自己需要改变流量的计算方式，这种对市场判断的盲区将是致命的。
从一两亿破圈成为二三十亿营收的新锐品牌，这时候企业应该已经完成了产品的打磨、社交种草第一批忠诚用户的培养、网络口碑的经营，在品类的细分市场上站住了脚跟。
这时应该选择一个目标用户群，可以是物理范围上的，比如某一些特定城市；或者是针对某一特定用户群，比如高消费人群，或热爱健身的社区等等，在这个区域范围内进行品牌广告的投放，从而扩大社会对品牌的认知，让更多“泛精准”的人知道你的品牌。
这时在互联网上要增加传播方式，创造话题，创造内容，创造可以被传播的流量。不放过每一个热点，用合适的方式融入产品价值，虽说刷屏的内容是可遇不可求，但也许其中某个就成了呢。
而品牌广告最好的选择是以分众为代表的电梯广告。电梯广告可以针对物理空间进行选择，而且“使命必达”，因为人们每天必须经过电梯，必须看到广告，每天重复看自然加深广告印象。而同时，电梯广告可以选择投放的城市和城市中的具体点位，也是其非常重要的优势，能够很好地控制预算。
笔者还经常在分众的广告框中看到品牌广告下附有天猫或京东旗舰店的标志，显然这种方式是与天猫、京东的合作，既可以加大线上的流量投放，也同时通过线下品牌广告导流到品牌的线上旗舰店。
而当他们再打开社交平台，或者看到天猫京东抖音的推送，再看到你的品牌时，大概率就会点进去做进一步的了解。而在初期累积的口碑和好评，会给他们留下很好的印象。
同时，随着流量广告投放边际效应的递减，将预算转到加大品牌广告的投放，反而能有效带动消费者的点击率和转化率。
去年迅速崛起的每日黑巧，就是用借力分众电梯广告完成了一次经典破圈。每日黑巧作为典型的新消费品牌，切入的是黑巧克力这一细分精准赛道。为了提升在黑巧市场的份额，每日黑巧于去年9月在天猫小黑盒首发“燕麦奶黑巧克力”新品，并随之通过分众平台展开首次品牌广告传播，希望以此实现破圈引爆。
密集的投放覆盖了9月至11月的双11传播全周期，而从数据反馈来看，每日黑巧品牌广告的首次战役就获得了明显收效。投放期中，其免费流量占比、主动搜索量均迅速攀升，并超越了对标的国际品牌，最终登顶天猫双十一黑巧品类销售冠军，线上全渠道总销售额同比增长350%。
品牌知名度和产品转化率的双双大幅提升，注解了每日黑巧的引爆和破圈。在分众电梯广告的助力下，每日黑巧成功进入到数亿中国主流消费人群的心智之中，并且抢占下了“新一代健康的巧克力”这一认知定位。
这样的案例在过去几年中屡见不鲜。同为新锐品牌，有着相同诉求的i-baby也经历了与每日黑巧相似的破圈之路。作为婴儿睡袋这个超细分赛道的后起之秀，i-baby在2020年前从未进行过品牌投放。如何反超突围？i-baby的选择是通过分众电梯媒体展开品牌广告传播。
从2020年7月开始投放，i-baby各项数据一路走高，至当年年底，其品牌搜索量已反超第一大竞品14万，天猫“品牌搜索指数”也在半年内狂飙超240%。品牌势能的建立也带来转化效率的迅速提升，在投放分众后，i-baby在各大直播战场屡创新高。
而在当年天猫双十一首日，i-baby就成功问鼎睡袋类目，单日销量突破10万条，同比增长500%；整个双十一期间的销量更是突破20万条。不仅如此，8至11月，在投放品牌广告后的短短四个月时间中，i-baby整体销量突破40万条，销售额过亿，实现了品牌体量的进阶。
成熟品牌是争王阶段
品牌与流量广告比应为7∶3
企业营收上到几十亿时，基本在品类市场中已站稳了脚跟。此时企业大概率将会迎来第二次增长瓶颈——在这个品类中，能做得好像都已经“做透”了，似乎能打的目标用户都已经打过了。
很多企业会选择在这个时候安顿下来，试图经营维持好这样的局面。但是商场中的生存法则，谁又能够真的安稳？大品牌的时时掣肘，新品牌的虎视眈眈，不进则退。如果只在一个湖泊里扑腾，永远不会知道海的容量。
菲利普·科特勒先生讲，要形成社会共识，必须打动5种人群：购买者、决策者、影响者、体验者、传播者。仅仅通过流量打到“购买者”是远远不够的，品牌的势能是一种社会场能，是喝水想到农夫山泉，酱油想到海天，电动车想到特斯拉，是一种众所周知，是一种条件反射。
而流量是精准分发，在流量广告大于50%的投放时期，企业主要是通过“货找人”的精准分发在获客创造销量，所以流量打造不了品牌，但可以提高交易效率；后期就要形成“人找货”，也就是消费者的“指名购买”，当消费者主动搜索品牌关键词时，才是品牌的打造，建立了主流人群的群体认同。
当品牌广告与流量广告达到5∶5，在笔者看来是一个分水岭，流量广告的投放在此时基本已是天花板，继续追投流量广告所带来的增长已趋近于无用，仅仅成为了一种惯性。而若能在此时加大品牌广告的投放，除了提升品牌势能，增加消费者的主动搜索比例，也会提高流量广告投放的转化率、客单价，甚至降低流量成本。
这个阶段应该维持之前的流量广告投放和内容的打造，同时进一步加强品牌广告的投放。一旦品牌广告能够引爆，就会如同泼在火堆上的油，加上经营的好口碑的大风吹，火瞬间漫山遍野。
此时品牌广告最好的方式是投放中心化媒体——也就是那些具备社会群体引爆能力的平台，是能够覆盖全国范围的主流消费人群的核心媒体，能够全面覆盖科特勒先生所提到的5种人群，比如CCTV、分众电梯媒体、湖南卫视等等。你除非能够和马斯克一样，发个卫星上天，也是一种极端的中心化品牌势能打造方式，不然其实我们无法逃避常规的这几种媒体套路。
我们不妨来看看波司登堪称“教科书式”的品牌回归之路。2018年，多元化但收效并不明显的波司登重新回归羽绒服主业，以崭新定位全面加强面向城市主流人群的品牌建设。
在夯实产品力基础及销售渠道等一系列战略配称后，波司登通过在CCTV和分众电梯媒体这两大中心化媒体的高频强势品牌传播，迅速引爆市场，重新回归主流视野，将波司登羽绒服的品牌价值和匠心品质成功传递给具有风向标意义的城市主流人群，再度坐稳“羽绒服专家”王者品牌地位。
谈及品牌逆势崛起的经验，波司登董事局主席兼总裁高德康曾说，做产品是做现在，做品牌是做未来，而品牌的力量是冲破内卷的关键。
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一、活动背景
5月20日，网络情人节是信息时代的爱情节日，定于每年的5月20日和5月21日。该节日源于歌手范晓萱的《数字恋爱》中“520”被喻成“我爱你”，以及音乐人吴玉龙的网络歌曲中“我爱你”与“网络情人”的紧密联系。后来，“521”也逐渐被情侣们赋予了“我愿意、我爱你”的意思。“网络情人节”又被称为“结婚吉日”、“表白日”、“撒娇日”、“求爱节”。
在这个年轻化、精神化和含蓄化的节日里，“520(521)1314我爱你(我愿意)一生一世”是其经典数字语录，吴玉龙的《网络情人》为节日主打歌。这两天，人们通过(手机移动、PC传统)互联网络(以微信、QQ、微博、论坛等为平台)或手机短信大胆说(秀)爱，甚至送礼(红包)传情、
相亲寻爱，更有无数对情侣扎堆登记结婚、隆重举办婚宴，很多商家也趁势开展团购、打折等促销活动，网上网下掀起一浪高过一浪的过节热潮。随着节日参与人数日益增多，520、521“网络情人节”、“表白日”、“撒娇日”已成为各种媒体(报纸、电视、互联网等)的热门报道。
二、活动主题
“心语星愿”借浪漫的星，许下诚挚的愿，与他(她)共续前世的缘。
三、活动目的
1、最终目的：提高产品销售量;
2、直接目的'：借活动提高品牌知名度和美誉度。
四、活动时间
5月10日----5月20日
五、活动地点
__珠宝华北区各卖点
六、主办单位
__珠宝有限公司
七、活动细节
分三部分：
1、献给能够共度情人节的情人们;
2、献给不能共度情人节的情人们;
3、献给单身贵族们的。
具体如下：
1、献给能够共度情人节的情人们
与他(她)共谱一首浪漫的诗，与他(她)共同立下一个神圣的盟约，与他(她)一同分享心灵深处的语言，今生与他(她)共牵手，共续前世的缘。
倾情推荐：“心语”
2、献给不能共度情人节的情人们
有你也有他(她)，不变的真情，永恒的期待，只因为爱在我们的心中。送给他，送给你们一个共同的祝福吧，会实现的，因为它就是爱的化身。
倾情推荐：“心海”
3、献给单身贵族们的
彩碟成双的日子里，让我们暂时放下重担，和流星有个约会，相信它会带着我们的心愿飞向梦想实现的地方。
倾情推荐：“天使之吻”
活动亮点一
“心语星愿”
对你的他(她)许下诚挚的誓言，让流星附载着你们的真情，穿过世界的每一个角落，相信心中的梦一定可以实现。
(目的：为情人们制造一个浪漫的氛围，让他们感受到__珠宝的与众不同。)
道具准备：陨石，放在精致的玻璃盒子内，代表着流星的百分之一、千分之一、万分之一、亿分之一的永恒的爱。
活动亮点二
“真情宣言大募集”
参加者把您对他(她)的宣言填写在我们为您专门制作的卡片上，我们将在5月_日评选出最有创意宣言、最感动人宣言、最浪漫的宣言。一定注意要留下您的他(她)的联系方式哦!我们会帮您把您的深情传达给您的他(她)。(目的：给情人们创造一个发泄感情的空间和场地，另一方面还可以借此提高品牌的知名度和美誉度。)
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恒信奥龙杯迷你四驱车大赛
——奥迪双钻，我的伙伴 前言：
对于80后而言，在没有网络游戏和App的上世纪90年代初，除变形金刚、圣斗士、奥特曼、火柴盒以外，还有一样充满着浓浓回忆的“小伙伴”——迷你四驱车。
一部进口动画片的风靡让迷你四驱车走近了我们的生活，国产品牌引进了国外技术让我们可以用较低的价格购买到与时俱进的迷你四驱车。记忆中的大街小巷、学校门口的杂货铺里必定是挂着各种型号的“四驱车”和琳琅满目的配件，价格么。
国产的奥迪20元/台。放学后的话题也不外乎“是捷豹快，还是美洲豹厉害”，或是“又有什么新车发布了？”几乎每一个男孩儿，甚至一些女孩儿，都曾经为组装一台属于自己的奥迪四驱车而痴迷过，疯狂过，骄傲过?? 时光飞逝，一转眼曾经的男孩儿女孩儿们都已年近30。
成家立业的压力早已让人忘记了过去的欢乐时光。为了将记忆中的快乐重新找回，20xx年恒信奥龙携手亚新传媒共同打造十堰市首届恒信奥龙杯迷你四驱车大赛。以比赛以及特展的形式把这些熟悉的小伙伴们带回到我们中间。
一、活动主题：
追忆童年 梦回孩提
十堰市首届恒信奥龙杯迷你四驱车大赛
二、活动时间：
20xx年6月1日——20xx年5月3日
三、活动地点：
六堰人民广场
四、组织单位：
主办：十堰恒信奥龙汽车贸易有限公司
承办：十堰市亚新文化发展有限公司
五、活动内容：
1、计时赛
（1）裁判员发出“放”的口令开始计时；至赛车跑完规定的圈数到达终点时停止计时。计算单位为秒，取小数点后两位数。
（2）采用人工计时。
（3）计时赛跑行圈数：跑行5圈（封闭环路）。
（4）比赛进行二轮，取较高一轮为正式比赛成绩。
2、追逐赛
（1）比赛排位按计时赛的成绩排列，赛会也可专门安排为追逐赛时以计时赛排位在前者优先选道。
（2）追逐赛中，后车一旦追上前车（碰到前车尾部），后车即为胜者。裁判委员会可视情况决定，以在规定圈数内先到终点者获胜。
（3）以一次比赛决定二人的胜负，负者淘汰。
3、组装赛
（1）套材由选手自己准备。
（2）选手自带工具和试车电池，品种数量不限。
（3）比赛自裁判发出“开始”口令开始计时，口令发出后参赛者方可撕开组装，至装配完整并能空转时举手报告，裁判终止计时并即检查组装完成的赛车。检查内容是：零部件是否安装齐全、正确；车轮能否灵活运转。以上项目如有不合格者，须计时重装，直至合格时为止。
（4）比赛成绩以完成组装所用时间计算，如成绩相同则以试跑1圈的成绩确定名次，速度快者为胜。
（5）组装过程中不得交头接耳或接受他人提示和帮助；不得替他人组装；不得干扰他人或借用他人的工具和电池，违反上述规定者取消比赛资格。
六、犯规及处罚：
参赛者在比赛时，如发生下列行为，被视为严重犯规：
故意妨碍干扰他人进行比赛者。
故意撞坏他人车辆或比赛跑道者。
故意碰撞或妨碍他人车辆正常行驶者。
不服从裁判指挥，妨碍竞赛工作的正常进行者。
其他严重违反规则规定者。
对上述犯规行为，裁判员将视其情节轻重给予警告、取消本轮成绩直至取消比赛资格的处罚。
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一、 活动主题：购机狂欢节——中国电信_聚划算
双11疯狂购全场2折起——实体店也可以享受网购价
(安全、便捷、实惠、售后更有保障)
二、活动时间：20__年11月9日-11日
三、活动专柜：大兴路天翼卖场——联想专柜
香港路综合营业厅(香港路怡信数码城正对面)
四、活动预热：
1、 群发短信、微信、QQ群：
双11来了，大兴路电信营业厅——联想专柜，香港路综合营业厅(香港路怡信数码城正对面)，全场疯狂机低至2折，实体店也可以享受网购价，你还在等什么?安全、便捷、实惠、售后更有保障，赶快来抢购吧!活动时间仅限11月9日——11月11日。
2、DM单页宣传：计划10000份(单页)
发放地点：大兴路、中华路、丁字口、香港路、万里路、澳门路
(临促10人，6人_5天_50元/天=1500元)
门店拦截：一句话营销：
手机5折了，仅限双11，赶快抢购吧!
发放时间：11月7日—11月11日
3、宣传车(由电信公司支持)
宣传时间：11月8日—11月11日
五、活动内容：
1、光棍不光 惊喜满框
(1)“一”见倾心：活动期间所有进联想专柜用户试机均有好礼相送
(2)“一”如既往：凡在柜内办业务、交话费的用户，免费赠送“幸运刮刮卡”一张;(礼品为牙膏、抽纸、洗衣粉、洗碗精、陶瓷小杯子等)
(3)“一”诺千金：凡在柜内购机的用户(不限金额)，均可 参加;扎“幸福金球“一次(礼品：充值卡、米，油，充电宝，牛奶，不锈钢锅)
(4)“一”面之缘：活动期间，每日第11位购机客户将享受特惠配件礼包
2、单身无罪 低价万岁
双11疯狂购全场2折起
A、双11精选配件特惠全场2折起
B、“双十一老年专场——特惠5折”
中维恒泰H520原价298元 5折价149元
中维恒泰H530原价398元 5折价199元
百合C6 原价358元 5折价179元
C、(9号)“双十一三星专场——品牌直降”
三星W789 原价6999元 优惠价5999元
三星S4 原价5699元 优惠价4888元
三星I869 原价2588元 优惠价2288元
三星I879 原价2790元 优惠价2190元
D、(10号)“双十一华为HTC专场——品牌直降”
华为A199 原价1999元 优惠价1590元
华为8813D 原价1590元 优惠价1111元
HTC802D 原价4980元 优惠价4380元
HTC528D 原价2199元 优惠价1699元
E、(11号)“双十一全场特惠“
中兴N980 原价1590元 优惠价1111元
中兴N986 原价1790元 优惠价1290元
中兴N880G 原价1090元 优惠价800元
酷派9150 原价2090元 优惠价1690元
酷派5890 原价1090元 优惠价800元
酷派5876 原价990元 优惠价800元
联想820E 原价1390元 优惠价1111元
联想A375E 原价699元 优惠价499元
海信EG958 原价1090元 优惠价800元
F、充电宝9元抢 (每日限量10个)
双11精选品牌特惠
双11新款热销机型底价促销
说明：年末最后让利，双11疯狂购全场2折起，周末重点以品牌吸引用户，重磅推出三星、HTC、华为系列品牌机进行让利促销，双11则以全场优惠为主吸引用户，时间重点把控在下午的4点至6点进行最后的让利促销。争取借双11的打折嘘头形成一定的气势和带来可喜的销量。
六、外围炒作
1、活动现场免费“手机加香消毒”服务;
2、礼品区：通过礼品堆头陈列，激起客户购买欲
3、广告制作
地贴、舞台背景、横幅、_展架、气球拱门
4、路演
(1)活动主持 1名
(2)学生舞蹈 4人
1. 最炫民族风 2.遗失的心跳 3.love love love 4.So Crazy
(3)三星宝贝迷你秀 4人 ：欢乐颂
(4)员工歌曲
肖丽：1. 爱死了昨天 2.潇洒小姐 3. 火
陈涛：1.你的眼睛背叛了我的心 2. 一个人的天荒地老 3. 听海
(5)员工卡通舞蹈 6人(由销售组负责执行)
七、费用预算写作模板
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