百度拍照搜题（百度又出新广告，要将反套路进行到底吗？）
双旦将至，各品牌都是走温情营销路线，而百度却出了一波“扫兴”广告。
百度圣诞节来“扫兴”
圣诞节营销，百度却出了一波“别搜”广告。
别搜圣诞节送什么礼物我怕你搜完“泪目”
别搜圣诞节看什么电影我怕你搜完“反省”
别搜圣诞夜适合去哪里聚会我怕你搜完“流泪”
啊这……好好的节日营销，百度又是“泪目”，又是“反省”的，怎么搞得人这么扫兴？
原来，百度在APP里设置了一个“彩蛋”，只要用户搜索含有“圣诞”词语，就会自动弹出一个小视频。视频里，圆滚滚的圣诞老人和麋鹿全都戴着口罩，提醒用户：“先有平安，才有狂欢。疫情未结束，请做好防护。”
扫兴吗？当然不！看完整个创意，POPPY觉得有一点点惊喜，有一点点意外。这种反套路连环计一样的广告，在一众温情脉脉的圣诞营销里，显得异常新鲜好玩。
百度擅长反套路
今年的百度，异常反套路。
六一儿童节，百度APP投放了一组广告，宣布“拍照搜题”功能不想营业了，希望家长在这天给孩子们放假。
不批改，不打卡。六月一日放过孩子吧！
百度APP“拍照搜题”不想营业。
母慈子笑的一天不香吗？六月一日放过孩子吧！
百度APP“拍照搜题”不想营业。
父亲节当天，大多数品牌都在感谢父亲，百度则又一次罢工，成功吸引了不少人的注意。
“学习不好是遗传吗？”“我妈在哪儿呢？”“老公吃醋了怎么办？”“男生做家务丢人吗？”“私房钱藏哪里最安全？”“别问百度，回家问你爸！”
诙谐有趣的拒绝，提醒大家回家问爸爸，从而帮助受众搭建起与父亲沟通的桥梁，让人印象深刻。
重阳节，百度更是推出了一首洗脑神曲《你说啥》，希望年轻人能够代替百度，给步入老年的长辈们更好的答案。
品牌反套路，营销新思路
其实，百度不是唯一爱用反套路策略的品牌，网易严选的反套路营销也做得比较深入。
比如今年疫情刚起时，网易严选在线下到处挂“还是别看这个广告了”的广告牌，提醒大众少出门，莫聚集。今年双十一，网易严选又直接宣布退出双十一，与其他品牌完全反其道而行之。
这些反套路广告均给人留下了深刻印象，究起原因，POPPY认为主要在于两方面：
一方面，反套路广告跳出了同质化的营销思路，与普通营销策略制造冲突感，比如“别问百度，回家问你爸”让内容非常具有看点，能一下子抓住受众的眼球。
另一方面，反套路广告里常常运用“别搜”“别看”的词语，充分利用了心理学的“潘多拉效应”，更加能够勾起用户的好奇心，让人想去看看品牌到底在搞什么。
品牌反套路，反而能够撩拨到用户心灵，让人想要一探究竟，不失为一条营销新思路。