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齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 宋说
“春天的倒春寒已经过去了,但电影行业的倒春寒并没有结束。”4月11日,济南新世纪电影城经理李言鲁在接受齐鲁晚报采访时如此感慨道。
此前的3月30日,济南市影院因疫情防控要求暂停经营活动。时隔两年再次停工,济南多家影院经理表示,提前做好了心理建设,但对于“何时才能复工”的焦虑,仍是笼罩在头上的一片阴霾。
平静
“赶紧退票撤场次,把剩余的爆米花扎上口,通知员工清点卖品的库存和日期,临期的抓紧与供货商协调换货。”3月30日下午5点多接到通知,影城经理李言鲁和三名主管、五名员工第一时间处理了清明档的预售票,紧接着打印了停工告示张贴在门口处。晚上九点,影城主管把停工时期的排班表发到群里,短短几小时,已经做好了停工之后的一切准备。在本该是影院黄金放映期的晚间时段,济南全市影院大厅的卷帘门和夜色同时落下,影厅里爆米花的香气消散殆尽。
“这次接到停工通知的时候挺平静的,其实在停业之前,我们每天票房就3000多块钱,大家觉得,这跟停工已经没什么两样了。”李言鲁苦笑。由于疫情影响,3月全国影院营业率一度降至47%,全国电影票房仅9.12亿元。3月下旬以来,工作日全国票房收入多日在1000万元左右徘徊,一度跌破2020年7月影院复工以来的单日票房最低点(复工首周除外),周末票房也只有三五千万元,电影市场大盘似乎降到了冰点。
再次停工,影院从业者表面很平静,实际上一连串数字总是压在心里。今年3月开始,济南百丽宫影城日均票房收入在五六千元浮动,影城经理董文欣说,“作为单家影院来看,今年3月的票房也是近年来最差了。”今年2月,济南新世纪影城泉城路店收入130多万元票房,3月仅收入15万元,对比去年同期40多万元的票房成绩下降了60%。影院第一季度的平均上座率为12%,对比2021年同期票房和人次均下降了29%。
持续走低的票房收入,对应的却是不变的人工费和每月十几万元甚至几十万元的房租,“现在也在省钱了,不能营业不是也省了点水电吗?”李言鲁又紧接着叹气,“但我们想省吗?从春节到停业之前,一直是勉强支撑影城的运转。”
影院现实经营的困顿,正萦绕在每一位停业影院经理心头。济南百丽宫影城经理董文欣前几天接受媒体采访时笑说内心很平静,但还是压不住情绪的着急上火,右耳朵长了个大脓包。“影院停业相关信息已经上报总部、院线以及商场。不过商场还通知我们,即便现在停业,外围灯也得在商场营业期间保持正常,我发函要求将开灯时间缩短,但无济于事。”
从3月30日停工至今,日子掰着手指头数,董文欣在社交平台上记录起停工后的日常,她选择尝试音频直播,和影院同行、影迷聊起了电影。李言鲁则是拾起了练字这一爱好,以此安抚焦躁的心情,顺便当起了全职奶爸,他说总感觉时间很多,多到每一天都在和孩子“斗智斗勇”。
期盼
在董文欣看来,“影院票房下滑,首先是受疫情影响,现在确实有好多观众不敢让孩子出来看电影。”除了疫情的影响,对于购买一张电影票的消费,如今多数人保持着更加谨慎的态度。在今年情人节档期中,多部爱情片扎堆上映,其中备受期待的《十年一品温如言》票房仅1.67亿元,上映多天后评分低至2.7分,“早前观众对于烂片的反应期还没有那么快,但今年情人节档期有些影片上映两天票房立马下滑,说明现在‘烂片’最多只能骗观众一天。”现有的影片数量满足不了市场的需求,内容满足不了观众对电影的预期,李言鲁感慨,“消费者不愿意当‘大冤种’,不优质的内容,不匹配的档期,哪儿来好票房呢?”
除了疫情造成消费观念变化、影院大规模停业等原因,在影院从业者看来,电影市场的低迷,归根结底是供应的影片缺乏足够吸引力,优质内容的减少,让观众对影院观影失去了热情和动力。今年4月3日至4月5日清明节档期,在国产影片集体撤档的情况下,全国电影市场仅收获了1.2亿元票房,这是除2020年外,近十年来该档期票房的最低值。
从3月中下旬开始,相继上映的三部好莱坞大片《神秘海域》《新蝙蝠侠》《月球陨落》票房皆不亮眼。据猫眼专业版的数据,《神秘海域》上映24天票房1.05亿元,《新蝙蝠侠》上映20天票房1.34亿元,《月球陨落》上映13天票房1.15亿元。昔日动辄十几亿元甚至几十亿元票房的好莱坞大片,如今破亿元变得漫长而艰难。李言鲁感慨,中国观众的审美在提高,口味变了。加上电影创作数量的变化、电影作品质量的参差不齐等现实原因,对于复工之后的日子,李言鲁更是难以预测。
回想起2020年复工当天,济南新世纪影城泉城路店门口一大早便聚集着好多人等着买票,卷帘门开到一半,第一个人甚至是从下面钻进影院的。但今年还敢想象这样的画面吗?李言鲁摇头,“今年停业后再开门的第一天,卖票数量肯定赶不上2020年刚复工的时候。2020年影院突然暂停,让大家对电影院还有很多念想,再加上2019年春节档的电影没看成,大家一直期待着要看,观众天天想着影院赶快复工。今年影院再次复工后,观众和影院可能将会面临一段反应期和复苏期,具体持续多久还未可知。”
放下对复工后的想象,停工的日子过得特别漫长。李言鲁现在每天早上都会准时6点起床,按照生物钟,这个点正是开始吃早饭准备上班的时候。他拿起手机发了几行感慨,言语间充满了影院从业者对复工的期盼和对好电影的求之若渴。
坚守
由于影城的整体票房收入走低,新世纪影城泉城路店多名员工3月份工资仅有1900多元,和2月对比,足足少了近2000元。
4月11日下午,李言鲁接到了影城主管的辞职消息。“李经理,我干到下月底就打算辞职了,先和您说一声。目前也接到其他工作的面试机会了。”看到这条消息,李言鲁心里“咯噔”一下,“2月底已经走了一个领班,现在又要流失一位培养了三四年的员工吗?”挽留的话停在嘴边没说出口,“我之前跟员工说过,我们对行业、工作都要有点耐心,我很希望离职的人再等等,但是也能理解大家作出的选择。其实这两年影院从业人员的流失,对这个行业来说损失挺大的。”
有流失,也有对坚守的思考。对于影院患得患失的感觉,最近常常出现在李言鲁的脑海里,“电影肯定会存在,但是电影院能不能存在,会不会存在,有没有必要存在?如果说戴上AI眼罩就能沉浸式观影,我们怎么吸引观众来影院?科技的发展带来了影院,影院的升级带来了观众,但是下一步,观众又将追求什么?”
视频平台倍速观剧,观众淡忘影院,是影院从业者在流媒体时代所担忧的问题。如今再遇停工,网络上对于影院的“转型”呼声越来越高,引起不少从业者的讨论。“有建议电影院在平时上座率不高的时候引进游戏直播,但影院是不能随便直播的,必须向监管部门备案。实际上,转型结合脱口秀、游戏直播等其他行业,就算是影院做了,但观众会来吗?每个行业都有自己专门且适合的场地。”
外界对影院经营建议的声音很多,但对于未来的规划,李言鲁无法作出天马行空般的想象。“如果电影好看、影院有流量,可以锦上添花的事情很多,但如果电影不好看,影院没人气,影院能找来脱口秀吗?”
2、全国43%影院停业，影城经营愈加艰难
全国43%影院停业，影城经营愈加艰难
3月18日，《新蝙蝠侠》在国内上映，该片内地预售+点映票房拿下1100万元，全球票房最新突破5亿美元，无疑为正处于低谷中的影院带来一丝曙光。
中环文化董事长王征在朋友圈连发2条动态宣传新电影。按照猫眼电影相关统计，2021年，他掌舵的中环影投在全国影投中排名第98位。被问及疫情对影院的冲击，王征对时代财经表示：“一次次燃起的希望，又一次次被掐灭。”
疫情进入第三个年头。2022年开年，不少地区出现反复，作为全国第一票仓，上海影院全部关闭。据拓普数据显示，截止到3月18日12点，全国暂停影院数为5394家，暂停影院占全国影院数的43.42%，票房份额为43.84%。其中，全国有84座城市影院全面暂停，市场份额占比高达35%。而这一影响或将延续至五一档。
抱抱堂传媒CEO林水洋告诉时代财经：“影院大规模暂停营业，也只是疫情冲击的一个方面，背后是整个行业的停摆。因为一旦有些城市出现疫情，很多片方就不会上影片了，例如去年郑州、广州、北京等地疫情，暑期档就面临无片可放的情况。”
事实上，今年春节档后，影城的艰难处境已经越来越明显。过往两年累积下来的欠款，如租金、设备款、分账款、装修费尾款，甚至人工、专资等，今年到了考验影院生存的最后节点。
中小影院投资人“深陷泥潭”
2020年，全国电影院关门时间长达175天。此后，虽然未再全国大范围关停影院，但小规模关停时有发生。
时代财经了解到，受疫情冲击，不少影院现金流已告枯竭，不得不向银行申请短期贷款周转救急，有些投资人甚至押上自己的或朋友的不动产。
天眼查App数据显示，截至2021年8月6日，2020年以来我国企业名称或经营范围含“影院、影城、电影放映”的影院相关企业注销数量近4000家。
如今疫情再起，王征表示：“平均到中小影院的日票房经常低至1000-2000元，而它们的日均成本至少需要8000元，房租水电人工等按5000元、折旧摊销按3000元计。其中，票房的一半要分账，中小影院投资人可以说个个都身陷泥潭。”
此外，影片发行方部分做法也让中小影投雪上加霜。2020年春节档，徐峥的《囧妈》与抖音合作，放弃院线转而在线上播出；8月，电影《八佰》的出品方华谊表示，年票房低于200万的影院要想放映该影片，需按上年实际票房的3.5%提交核定保底金额。若是未来发行方效仿，中小影投的处境只会更加艰难。
和所有中小影投公司一样，中环影投也面临较大的经营困难。
目前，中环影投控股投资了9个影院，参股若干项目，其中有两个影院被寄予厚望。但一个因周边人口结构特点（老人儿童比重高）而受疫情冲击，另一个地处开发中的城市边缘地带，票房距离预期甚远。近几年，这两个影院租金占总成本比重都超过20%，其他成本也大幅上扬，导致经营现金流一直为负，去年合计现金流亏损150万元左右。
2021年3月，中环影投联手战略伙伴及骨干员工，共同投资了一个新项目——绵阳中环三多影城，并优化了建设运营流程。该影城在去年7月10日开业，当年下半年票房收入273万元，SPP（卖品GMV/观影人次）近5元（行业及格线是4元，良好是5元，超过6元的为数不多）。
“去年我们财务状况有所改善，虽仍亏损但现金流转正。”王征表示。
影院不会关停，倒闭的是影院老板
林水洋掌舵的'抱抱堂传媒与影院有很深的业务羁绊，卖爆米花起家的抱抱堂目前在内地的影院市场占有率达60%~70%。他告诉时代财经，在疫情影响下，卖品（爆米花）少卖了1个多亿。
与此对应的是，其影院智能管理放映系统TMS业务发展速度不错。“在影院艰难求生的当下，养不起人，上智能化无疑是好选择。”他表示，TMS 2019年覆盖了3000多家影院，目前已经4600多家了，增量约为1500家，已经覆盖了全国40%的影院。
抱抱堂的另一块业务是影院广告代理，虽然其TMS系统的安装带来了非常低的运营成本，但他仍坦言，整体来看，影院的广告投放量下降很明显。不过，从长远而言，林水洋对电影市场的预期很乐观，他认为，如果疫情结束，片源跟上，电影市场一定会爆。
目前，中国70%的影院在个体影院老板手中，因此疫情对个体影院老板的影响更大。“谁能熬过去，谁就赢了。”林水洋告诉时代财经：“外行人看叫影院倒闭，内行人看是影院老板倒闭。”
2020年4月，天津橙天嘉禾影院万象城店永久关闭，该店已经拥有超过10年的历史。目前，万象影城（天津万象城IMAX激光店）已经取而代之。
7月，已经开业10年的重庆首家IMAX电影院——卢米埃重庆金源IMAX影城正式闭店。6个多月后，英嘉国际影城西南首店在此落户，填补了重庆世纪金源购物中心电影业态的空白。
林水洋表示：“影院是不会关停的，家附近有个影院倒闭了，过一段时间又会开，只不过是开的老板不一样了，影院是一个商场的业态，是不可或缺的，实在没人接手，商场自己也会顶上。”
疫情缓和后，影史记录有望刷新
据万达电影股份有限公司2021年度业绩预告，2021年，随着国内疫情形势总体平稳和疫情管控常态化，中国电影市场加速复苏，全国实现票房428.6亿元（不含服务费），较2020年增长130.4%，观影人次11.7亿，较2020年增长112.7%，并且恢复至2019年的约70%。
可见，疫情之下，电影市场的活力正在逐渐恢复。事实上，市场收缩30%，除了小范围疫情的影响，也有进口片骤降的冲击。万达数据显示，2021年进口影片数量较2019年减少近一半，票房减少约150亿元，占比由2019年的37.5%降低至15.5%。
林水洋表示：“大档期是国产片的天下，进口片在大档期之间减少后，导致电影行业淡季太淡”。《蜘蛛侠：英雄无归》票房突破10亿美元，成为2021年全球票房冠军，然而该片未在国内上映。
不过，由国产片主导的大档期却频现爆相。
根据猫眼专业版数据，2022年春节档的票房为60.36亿元，位居中国影史春节档票房第二，第一为2021年的78.42亿元。事实上，2021年“清明档”“五一档”亦打破该档期票房影史最高记录，“国庆档”票房43.7亿元，为同档期第二。
2020年上映的《八佰》《我和我的家乡》票房均过28亿元，2021年上映的《你好，李焕英》《唐人街探案3》《长津湖之水门桥》票房为54.13亿元、45.22亿元和36.52亿元，位列中国票房榜第二、第五和第八位。
王征对时代财经强调：“在身处泥塘，且满眼望去皆泥塘的当下，我们的心一定不能也在泥塘。”
2022年电影市场依然严峻。谈到发展规划，王征表示，未来几年，中环影投会大力探索基于影城电影放映、突出地域文化特色的“社区文化生态圈”建设。“近年来，我们以影院（电影放映）为基础，融合共享书吧、艺术廊、咖啡馆、音乐吧、健身馆等项目，初步做到了‘影院+’多元业态的共融共生。”
此外王征表示，希望探讨中小影投之间资产合并的新成长路径。他透露，今年中环影投已经在接洽参与包括国有影院混改在内的合作发展机会。“疫情之下，行业尤其需要抱团取暖，整合资源共享团队，优势互补共谋发展。”
全国43%影院停业，影城经营愈加艰难
昨日（18日），国家电影局发布“关于从严抓好电影院疫情防控工作的通知”。
据通知，近期，全国本土聚集性疫情呈现点多、面广、频发的特点，部分地区的疫情上升速度较快，社会面传播扩散和外溢风险比较高。电影全行业要坚决贯彻落实党中央关于从严抓好疫情防控工作的决策部署，全力做好电影院疫情防控各项工作。
一、服从疫情防控工作大局。深刻认识当前国内外疫情防控的复杂性、艰巨性、反复性，切实提高政治站位，统筹好疫情防控和产业发展，继续认真落实《电影放映场所恢复开放疫情防控指南（第三版）》要求，采取更加有效措施，为尽快遏制疫情扩散蔓延势头作出努力。
二、严格落实分区分级防控要求。根据本地区风险等级动态调整情况，做好电影院科学精准防控工作。
中高风险地区电影院一律暂不开放，严格做好环境消杀，严密做好员工健康监测，为电影院复业做好准备。
低风险地区电影院要按照属地防疫部署要求，该限流的限流、该暂停的暂停、该关闭的关闭。营业电影院要严格执行上座率不超过75%的要求，严格执行观众扫码测温、实名预约、无接触式售票、全程佩戴口罩等要求，严格执行电影放映期间不得饮食要求，严格执行清洁消杀、通风换气、延长场间休息时间等要求。
三、压实属地管理责任和企业主体责任。各地电影主管部门要进一步统一思想认识、保持战略定力，深入防疫一线、加强指导巡查，抓细抓实电影院疫情防控各项工作。各电影院线公司要加强部署和检查，及时将本通知精神传达至电影放映单位，确保贯彻落实到位。
据猫眼专业版数据，3月16日、17日，全国单日票房分别为1438万元、1482万元，创2022年中国内地电影市场单日票房新低，这也是今年第3次出现单日票房不足2000万的情况。
中国电影基金会投融资专项基金主任朱玉卿此前对《每日经济新闻》记者表示，“今年这个片荒非常严重，去年是因为还有些库存，但今年是彻底没片子了。而且目前也看不到有什么好片子，像五一档期这样的重点档期都看不到片子。所以市场形势是非常严峻的。这两天也有人在统计票房，大概有1万家影院的日票房低于300元，连每天的水电费都不够。”
《新蝙蝠侠》电影海报 图片来源：豆瓣
好消息是，接下来的两个月，将有一批好莱坞大片登陆中国内地院线。不过在疫情等因素影响下，已上映6天的《神秘海域》和上映2天《新蝙蝠侠》票房均不高，截至发稿分别为4856万和3369万。
全国43%影院停业，影城经营愈加艰难
3月18日，《新蝙蝠侠》在国内上映，该片内地预售+点映票房拿下1100万元，全球票房最新突破5亿美元，无疑为正处于低谷中的影院带来一丝曙光。
中环文化董事长王征在朋友圈连发2条动态宣传新电影。按照猫眼电影相关统计，2021年，他掌舵的中环影投在全国影投中排名第98位。被问及疫情对影院的冲击，王征对时代财经表示：“一次次燃起的希望，又一次次被掐灭。”
疫情进入第三个年头。2022年开年，不少地区出现反复，作为全国第一票仓，上海影院全部关闭。据拓普数据显示，截止到3月18日12点，全国暂停影院数为5394家，暂停影院占全国影院数的43.42%，票房份额为43.84%。其中，全国有84座城市影院全面暂停，市场份额占比高达35%。而这一影响或将延续至五一档。
抱抱堂传媒CEO林水洋告诉时代财经：“影院大规模暂停营业，也只是疫情冲击的一个方面，背后是整个行业的停摆。因为一旦有些城市出现疫情，很多片方就不会上影片了，例如去年郑州、广州、北京等地疫情，暑期档就面临无片可放的情况。”
事实上，今年春节档后，影城的艰难处境已经越来越明显。过往两年累积下来的欠款，如租金、设备款、分账款、装修费尾款，甚至人工、专资等，今年到了考验影院生存的最后节点。
中小影院投资人“深陷泥潭”
2020年，全国电影院关门时间长达175天。此后，虽然未再全国大范围关停影院，但小规模关停时有发生。
时代财经了解到，受疫情冲击，不少影院现金流已告枯竭，不得不向银行申请短期贷款周转救急，有些投资人甚至押上自己的或朋友的不动产。
天眼查App数据显示，截至2021年8月6日，2020年以来我国企业名称或经营范围含“影院、影城、电影放映”的影院相关企业注销数量近4000家。
如今疫情再起，王征表示：“平均到中小影院的日票房经常低至1000-2000元，而它们的日均成本至少需要8000元，房租水电人工等按5000元、折旧摊销按3000元计。其中，票房的一半要分账，中小影院投资人可以说个个都身陷泥潭。”
此外，影片发行方部分做法也让中小影投雪上加霜。2020年春节档，徐峥的《囧妈》与抖音合作，放弃院线转而在线上播出；8月，电影《八佰》的出品方华谊表示，年票房低于200万的影院要想放映该影片，需按上年实际票房的3.5%提交核定保底金额。若是未来发行方效仿，中小影投的处境只会更加艰难。
和所有中小影投公司一样，中环影投也面临较大的经营困难。
目前，中环影投控股投资了9个影院，参股若干项目，其中有两个影院被寄予厚望。但一个因周边人口结构特点（老人儿童比重高）而受疫情冲击，另一个地处开发中的城市边缘地带，票房距离预期甚远。近几年，这两个影院租金占总成本比重都超过20%，其他成本也大幅上扬，导致经营现金流一直为负，去年合计现金流亏损150万元左右。
2021年3月，中环影投联手战略伙伴及骨干员工，共同投资了一个新项目——绵阳中环三多影城，并优化了建设运营流程。该影城在去年7月10日开业，当年下半年票房收入273万元，SPP（卖品GMV/观影人次）近5元（行业及格线是4元，良好是5元，超过6元的为数不多）。
“去年我们财务状况有所改善，虽仍亏损但现金流转正。”王征表示。
影院不会关停，倒闭的是影院老板
林水洋掌舵的'抱抱堂传媒与影院有很深的业务羁绊，卖爆米花起家的抱抱堂目前在内地的影院市场占有率达60%~70%。他告诉时代财经，在疫情影响下，卖品（爆米花）少卖了1个多亿。
与此对应的是，其影院智能管理放映系统TMS业务发展速度不错。“在影院艰难求生的当下，养不起人，上智能化无疑是好选择。”他表示，TMS 2019年覆盖了3000多家影院，目前已经4600多家了，增量约为1500家，已经覆盖了全国40%的影院。
抱抱堂的另一块业务是影院广告代理，虽然其TMS系统的安装带来了非常低的运营成本，但他仍坦言，整体来看，影院的广告投放量下降很明显。不过，从长远而言，林水洋对电影市场的预期很乐观，他认为，如果疫情结束，片源跟上，电影市场一定会爆。
目前，中国70%的影院在个体影院老板手中，因此疫情对个体影院老板的影响更大。“谁能熬过去，谁就赢了。”林水洋告诉时代财经：“外行人看叫影院倒闭，内行人看是影院老板倒闭。”
2020年4月，天津橙天嘉禾影院万象城店永久关闭，该店已经拥有超过10年的历史。目前，万象影城（天津万象城IMAX激光店）已经取而代之。
7月，已经开业10年的重庆首家IMAX电影院——卢米埃重庆金源IMAX影城正式闭店。6个多月后，英嘉国际影城西南首店在此落户，填补了重庆世纪金源购物中心电影业态的空白。
林水洋表示：“影院是不会关停的，家附近有个影院倒闭了，过一段时间又会开，只不过是开的老板不一样了，影院是一个商场的业态，是不可或缺的，实在没人接手，商场自己也会顶上。”
疫情缓和后，影史记录有望刷新
据万达电影股份有限公司2021年度业绩预告，2021年，随着国内疫情形势总体平稳和疫情管控常态化，中国电影市场加速复苏，全国实现票房428.6亿元（不含服务费），较2020年增长130.4%，观影人次11.7亿，较2020年增长112.7%，并且恢复至2019年的约70%。
可见，疫情之下，电影市场的活力正在逐渐恢复。事实上，市场收缩30%，除了小范围疫情的影响，也有进口片骤降的冲击。万达数据显示，2021年进口影片数量较2019年减少近一半，票房减少约150亿元，占比由2019年的37.5%降低至15.5%。
林水洋表示：“大档期是国产片的天下，进口片在大档期之间减少后，导致电影行业淡季太淡”。《蜘蛛侠：英雄无归》票房突破10亿美元，成为2021年全球票房冠军，然而该片未在国内上映。
不过，由国产片主导的大档期却频现爆相。
根据猫眼专业版数据，2022年春节档的票房为60.36亿元，位居中国影史春节档票房第二，第一为2021年的78.42亿元。事实上，2021年“清明档”“五一档”亦打破该档期票房影史最高记录，“国庆档”票房43.7亿元，为同档期第二。
2020年上映的《八佰》《我和我的家乡》票房均过28亿元，2021年上映的《你好，李焕英》《唐人街探案3》《长津湖之水门桥》票房为54.13亿元、45.22亿元和36.52亿元，位列中国票房榜第二、第五和第八位。
王征对时代财经强调：“在身处泥塘，且满眼望去皆泥塘的当下，我们的心一定不能也在泥塘。”
2022年电影市场依然严峻。谈到发展规划，王征表示，未来几年，中环影投会大力探索基于影城电影放映、突出地域文化特色的“社区文化生态圈”建设。“近年来，我们以影院（电影放映）为基础，融合共享书吧、艺术廊、咖啡馆、音乐吧、健身馆等项目，初步做到了‘影院+’多元业态的共融共生。”
此外王征表示，希望探讨中小影投之间资产合并的新成长路径。他透露，今年中环影投已经在接洽参与包括国有影院混改在内的合作发展机会。“疫情之下，行业尤其需要抱团取暖，整合资源共享团队，优势互补共谋发展。”
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