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文 | 廖慧文
这个“五一”，长沙实火。（躲在家里洗被子的我被大家的出游热情吓到）
但其实，长沙的火并不是一两天了。
近几年，长沙就频频登上旅游目的地榜单，成为名副其实的网红打卡城市。那么究竟是什么人喜欢来长沙？妥妥的是年轻人。
有长沙“五一”的数据为证。
据去哪儿网数据，今年“五一”预订长沙酒店的人群中90后是绝对主力，占比达到55%，80后紧随其后，占比达到24%，00后不仅占比达到13%，也首次超过70后，成为第三大出游人群，也让长沙成为00后预定量最大的国内目的地之一。
为啥长沙那么受年轻人欢迎？
首先，当然是交通便利。对于喜欢说走就走的年轻人来说，方便！
长沙处于中南地区，位置居中，离全国主要客源地城市都不算太远。而且无论是选择铁路、飞机还是自驾，都很便利。
从交通部门公布的数据来看，广州、深圳人民搭乘火车去长沙的行为非常普遍，其次客源来自临近长沙的省会城市武汉和成都。北京、海口、西安、昆明、上海、三亚、厦门、重庆、成都、天津等地的居民最爱搭乘航班前往长沙。在市内交通方面，经过近几年的发展，地铁的不断开通，给游客提供了更多方便，提升了长沙的住宿接待力。住不了五一商圈，没关系。住地铁能到的地方就行！
其次，IP众多。且与当下年轻人的兴趣点强相关。
美食IP，安排。打开小红书、大众点评等网站，“小吃”、“奶茶”成为年轻游客的热度美食关键词。你会发现，这些关键词简直是长在了长沙身上！臭豆腐、糖油粑粑、口味虾、猪油拌粉……
（小吃诱人，还虐狗。阿信 摄）
（长沙，吃货们的天堂。）
奶茶？难道你还没听过茶颜悦色的大名吗？尽管在热门商区50米一家店。但每家店几乎都在排队。不少人表示，就是为了“喝奶茶、尝小吃”而专程来长沙一趟。
（茶颜悦色，口味、服务及迎合年轻人审美的国潮包装受到好评。）
文化IP，安排。这些年轻人对旅游的‘文化属性’越发关注。别忘了，长沙是首批国家历史文化名城，历经三千年城名、城址不变，凝练出“经世致用、兼收并蓄”的厚重地域文化。有马王堆汉墓、岳麓书院、铜官窑等历史遗迹。在“五一”假期前几天，被誉为“湖湘文化基因宝库”的湖南省博物馆的门票就因“难抢”上了热搜。
（5月1日清晨，湖南省博物馆外面就排起了长龙。据悉，等待进馆的队伍一直沿东风路排到烈士公园西门。图源网络）
（湖南省博物馆推出的文创丝巾产品。现在，年轻人也爱在博物馆“买买买”。）
近些年，随着中国综合国力的提升，年轻人对国家和历史的认同感增强。
（讲述新中国建设历程的爱国主义国漫《那年那兔那些事儿》第一季在B站拿下了1.2亿的播放，9.7星的评价）
（近期还有B站知名影视区UP主在做讲述青年毛泽东、青年蔡和森在湖南一师读书时期的影视剧《恰同学少年》的解说，引来一众“爷青回”。）
在民主革命时期，长沙也扮演着重要历史角色，去橘子洲头看看青年毛泽东雕像，去爱晚亭、清水塘、湖南第一师范等地回顾历史风云，接受红色教育，成为不少年轻人的选择。
（游客在长沙市岳麓山爱晚亭前游览。湖南日报·新湖南客户端记者 李健 摄）
现代城市风貌、商业包装也不会缺席。IFS、梅溪湖大剧院、谢子龙影像馆，还有新建的浏阳河大桥因能“出片”受到欢迎。
（梅溪湖大剧院。湖南日报·新湖南客户端记者 辜鹏博 摄）
（浏阳河大桥因光影效果被网友誉为长沙新地标。图源网络）
此外，长沙的文化中有浓烈的市井气息。小街小巷小摊，还有音调起伏颇大的韵味长沙话，给游客以“游在他乡”的新奇感。
（超级文和友就因打造、还原市井感而火。）
媒体IP，安排安排。“世界媒体艺术之都”的名号不是白给。马栏山是追星女孩眼中的宝地。《守护解放西》则把坡子街派出所变成了“打卡点”。
（《守护解放西》片段：醉酒女孩在派出所大闹的案件，爆出名言“整个长沙我是老大”）
打卡姿势千奇百怪。正常青年打卡：
逗比青年打卡：
警察蜀黍无奈又严（chong）肃(ai)地第一时间回应。还组织了幸运游客进派出所参观，让大家近距离地接受法（zhui）制(xing)教育。
湖南卫视综艺《明星大侦探》带火了各种剧本杀、密室逃脱，长沙这样的店铺很密集，成为了年轻人社交的好地方。另外，高校林立的长沙拥有超过67万在校大学生（2019年湖南统计局数据）。作为互联网时代的原住民，年轻人代表着潮水涌动的方向。他们的喜好被流量与大数据所追逐，又频频转化为新的流量。
在小红书发布的“城市榜单”中，关于长沙的笔记就有79w 篇，城市夜经济传播力名列第一梯队。
（来源：长沙发布）
可以说，就在一波又一波“打卡”、“晒照”的社交传播之中，长沙自然形成了一个年轻人的“场”，成为中国最具有新媒体气质的城市之一。是的，长沙的“火”，就是年轻人“玩”出来的。
面对突如其来的“爆火”，长沙的反应也体现了高媒介素养。
营销、引流，长沙：这题我会！情人节时的心形红绿灯、三八妇女节时粉红斑马线，话题度满满，增强了城市亲和力和时尚感。
（来源：长沙发布）
今年五一，长沙推出的slogan“手可摘星辰”再上热搜（春节期间是“手可摘星辰——送你一朵云烟花”），《浏阳河》化身城市BGM，成为刷屏出圈的城市社交IP。湘江岸边的楼宇上打出了《浏阳河》的歌词，引起游客万人露天“唱K”。
在这个“五一”，一面写着“长沙”的红砖墙也引来年轻人排队拍照。面对记者采访，一位排队的小姐姐说：“这面墙拍出的照片特有大片的感觉，而且有标志性的‘长沙’二字。在抖音和小红书上一发，肯定有不少点击量。”
虽然很多“土著”表示无法理解，但确确实实火。
（5月1日，湖南米粉街，市民在网红打卡点排队拍照。湖南日报·新湖南客户端 记者辜鹏博 摄）
不得不说，长沙的娱乐精神和网感真的赛高！
看见新业态、新潮流，长沙：马上跟进！随着人们消费水平的提升，其消费场景也渐渐由“日”向“夜”，实现全面覆盖。去年底，长沙启动“一江两岸”城市照明提质建设工程，城市夜景进一步美化。
（湘江长沙城区段，临江楼宇外墙的LED光源呈现出一幅幅动态的主体图案。湖南日报·新湖南客户端记者 田超 摄）
长沙的“深夜食堂”、夜店、酒吧、洗脚城更是“越夜越嗨”。年轻人热衷的音乐节、小剧场也在长沙渐渐发展起来。
今年“五一”之前，长沙市文明办、长沙文化旅游广电局联合媒体发出倡议：请广大市民发挥主人翁精神，尽量避开市内热门景区，把更多空间留给外地游客。这波官方宠粉，反手又是一个热搜。
（长沙“土著”的回应。从中读出了小骄傲是怎么肥四？）
总之，长沙是一个可以“在生活之中”，又可以“高于生活”的地方。本身具有的独特文化积淀、发达的休闲娱乐产业、破圈层的社交传播，都使得长沙成为近年来深受年轻人欢迎的目的地。同时，“网红城市”的新身份和源源不断踏上长沙土地的年轻人们也对这座城市提出了新要求。
更加注重个性化、品质化的95后、00后，不仅目的地的选择更加广泛，旅游的纵深较其他年代游客也更加深入。他们的需求，对未来的长沙旅游市场发展布局非常重要。
这是一个好消息和坏消息都无处遁形的时代。人气旺了，各种评价不可避免。点赞、追捧值得高兴。拍砖、吐槽也需反思。对于看重沉浸和体验的旅游业来说，提升城市精细化管理水平、规范市场、源源不断地打造IP增强大众记忆、加强垂直产品研发，才能火得长久。此外，长沙还能拉着周边地区“一起玩”，让游客在参与热闹的同时不觉拥挤，于是乘兴而来、满意而归。
[责编:刘瀚潞]
[来源:湖南日报·新湖南客户端]
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回答时间：2022-12-23 06:29:19