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中国运动品牌排行榜前十名,世界运动品牌前十名(从″百强数据″中)

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1、从″百强数据″中,我们能看到什么?

中国运动品牌排行榜前十名,世界运动品牌前十名(从″百强数据″中)

中国运动品牌排行榜前十名,世界运动品牌前十名(从″百强数据″中)

男女百强代表着马拉松项目中在一个完整赛季最优秀的群体,他们中有专业、职业运动员,有大众精英跑者,以硬成绩跻身这份榜单,而这200人的群体,也是在跑步圈层影响力最为广泛,商业价值最高的群体。

2019年-2022年,从国产碳板跑鞋的“元年”到中国马拉松再看到希望曙光的新纪元,这四年覆盖了中国马拉松最为繁荣的时期,也囊括了赛事最为淡漠,中国路跑行业最为艰难的时期。

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从历年数据看,男子百强整体占比前三分别是特步、耐克、李宁。

作为体育用品届的龙头老大,耐克的占比在其中三年都是过半的表现。但从四年数据的直观对比中看出,它的优势正在逐年下滑。2022年比2019年减少了将近50%,比例惊人。

国产品牌特步、李宁、安踏在逐年上涨。安踏从最初几乎没有占比,在2022年也赢得了9%;特步更是跃升至35%,成为所有品牌的第一,位居连续四年国产第一

四年间,男子百强共出现了16个品牌,国外品牌方面,阿迪达斯在推出Adios Pro2/3两代跑鞋推出后,总体占比相较往年也有提升。

安德玛、新百伦、彪马、美津浓首次出现在百强榜单中,亚瑟士则在2022年退出百强榜单。

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女子百强方面,前三名分别是耐克、特步、安踏,在2022年的占比上也呈现相较往年更为百花齐放的局面。

特步从2019年占比5%,2022年已经升至17%,连续三年国产第一。凭借最近两年在路跑市场的发力,安踏的变化率则最为迅猛,从几年前零封的局面,2022年已经悄然占比10%。李宁、阿迪达斯、乔丹,都赢得了不错的认可。

四年间,女子百强共15家品牌上榜,国产老牌多威、日本品牌亚瑟士在严肃跑者中认可度很高,但在百强数据方面则逐年呈现下降趋势。

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年度最好成绩,体现着运动品牌对于头部运动员的签约和布局,也可以一窥各家在签约运动员市场上竞争格局。手握中国马拉松“三驾马车”的特步,凭借董国建、彭建华的成绩一直牢牢占据榜首。而之前签约了李芷萱的斯凯奇也拿下了两年的年度最佳,值得一提的是如今她已转投国产品牌鸿星尔克。

男子2小时20分,女子2小时40分对于马拉松国家健将标准线,代表了最为顶尖的一批运动员,往往也是有赞助商的运动员群体。从他们的比赛日用鞋,也能看出各大运动品牌对于运动员合作的布局情况。

2019-2020年间,耐克仍然占据上风,2020年男子220运动员中耐克跑鞋占比高达67%,女子240运动员占比高达59%

在最近的2021-2022年间,耐克的这种优势正在被蚕食。2021年国产品牌特步已经可以和耐克分庭抗礼,到了2022年,特步在男子220占比中来到了54%,耐克仅剩了15%。

而从纯竞技角度讲,男子220/女子240的人数近年来在下降,客观来说是由于近年来赛事较少,加上全运会后的一年通常的专业队成绩下滑的“小年”。

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单从2022年总览数据看,男子百强一共12家品牌上榜,是男子百强跑鞋上榜品牌最多的一年。

其中国产品牌在男子百强中占据了65%,历史首次占比过半,并首次超越耐克占比总榜第一。

女子百强共11家品牌上榜,9家国产品牌的占比是48%。

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从2022年各家品牌的占比来看,国产品牌在过去的几年呈现整体上涨局面,并且涨势喜人。

纵揽2019-2022年四年的鞋款数据,也可以看出每家都有自己的旗舰级产品,耐克是Vaporfly Next%以及Alphafly Next%,特步是160X冠军版跑鞋家族,李宁是飞电系列。

亚瑟士的Metaspeed系列在中国市场收效不算出色,阿迪达斯则在不断赢得认可。国产体育老牌多威、海尔斯也在四年间推出了自己的碳板竞速跑鞋,但是整体水花不算太大。

如特步、李宁、安踏、乔丹等综合类的体育品牌,都在如今的营销环境下有一席之地,逐步分食着耐克在中国市场。

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通过分析榜单不难看出,在这四年间,特步跑鞋的占比均是国产品牌第一位。而在国产品牌的整体崛起浪潮下,特步也是增长率最高的品牌。

在2022年,耐克在男子百强榜单的占比仅剩24%,而特步则从2019年的10%跃升至2022年的35%。这是国产运动品牌首次超越外资成为全品类第一,这标志着国产跑鞋的胜利,也是特步的胜利。

在头部成绩方面,特步赞助的运动员连续四年拿下男子马拉松赛季最佳成绩。而2022年的女子赛季最佳成绩,同样是穿着特步跑鞋跑出。

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2022中国男子马拉松前十榜单中,其中六位是穿着特步冠军版跑鞋创造。2021年前十榜单,这一数据是前十中占据七席,并且包揽了前六位。

数据是相对冰冷的,但实实在在的数据也最能说明问题。在中国马拉松这片土地上,特步的耕耘在肉眼可见的收获成效。

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纵揽特步四年间的崛起,背后绕不开一个系列跑鞋去谈——160X冠军版跑鞋家族。

从宏观层面看完占比数据,我们可以从几个标志性事件中看到特步的160X如何一步步铸就冠军跑鞋之名。

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2019年的柏林马拉松赛场,董国建穿着特步第一款碳板跑鞋竞速160X跑出2:08:28的成绩,创造中国马拉松历代第二,为沉寂许久的中国马拉松破冰。

「98跑」在这里可以透露一个细节,当时正值外训的董国建,是赛前刚刚拿到这一鞋款。火线寄往德国柏林,后来的一系列市场反馈,证实他们做对了。

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这双中国红的PB神器,伴随着208的捷报传回国内,撕开了特步在碳板竞速鞋上受到跑者群体认可的第一道口。

在国内外其它品牌还处于研发和布局时,竞速160X的大货版迅速铺开。而彼时市场上只有NIKE的4%鞋款处于垄断地位,但受制于价格和耐久度原因,也劝退了不少群体。特步在这样的市场环境下占得先机。

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而在2021年徐州锦标赛暨奥运会选拔赛,因为是决定奥运会资格的选拔赛,也是全年第一场锦标赛,2021整个赛季前九名的好成绩全部创造于那里,而其中7个都是穿着特步的跑鞋跑出。

而这7位运动员,共来自5支不同的省队。回过看再看那场比赛,足以看到特步在当时就对于专业队的布局之广、触角之长、扎根之深。

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时间来到2022年,厦门环东半马。彭建华、董国建穿着新一代冠军版跑鞋160X 3.0 PRO双双打破尘封十三年的半程马拉松国家纪录,将新纪录改写至1:02:30。

又是一次破冰,又一次里程碑,这也是冠军版跑鞋的第一个国家纪录。而两位也是特步最早合作的一批运动员,一路陪伴其成长、进阶,共同迎来里程碑,这一切都不是偶然。

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每一代160X系列产品的研发,均是与冠军共创而来,最终又助力冠军们突破纪录。以新一代冠军版跑鞋160X 3.0 PRO为例,在测试期间特步与6位马拉松冠军,67位全马320以内的精英跑者,一起经过3000公里的实战测试。在此期间,董国建、彭建华、杨定宏等运动员,在测试期间都进行了大量实测并给出优化建议,依托于成立于2015年的特步科学实验室,里面各种精密仪器、数据采集设备,结合着运动员们反馈。不断的试穿、反馈、调教,才有了最终上市的版本。

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几个标志性事件,见证着特步冠军版跑鞋的历次迭代,产品力的不断进步。在不断的打磨与共创中,全新XTEP ACE缓震科技平台释出,这一特步自主研发的中底科技平台,彰显着我国鞋企在核心科技上完全具备自主研发能力,且不输任何外资。

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从大众跑者的市场占有率和精英选手的认可度方面,特步都已和其它国产品牌全面拉开差距,并且在中国市场已经赶超外资。「98跑」结合海量的数据和行业观察,不妨尝试揭秘特步的取胜之匙。

根基与布局:特步深耕跑步并非这近年,只是明面上在这几年收获硕果。赛事布局早、产品布局早、运动员布局早,在马拉松市场发展的过程中刚为人先,“跑”在前面,基于对跑步项目的深度耕耘,待产品力与营销跟上后,马上撬动了这些根基。

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产品力卓越:产品性能是营销的一切核心,用户任何的复购行为,人际传播中的拉新,专业运动员认可,产品力是核心。

跑鞋的中底科技是跑鞋品牌的决胜关键,也是特步一路跑向“世界级”的核心动能。特步XTEP ACE缓震科技平台搭载全球首创PISA超临界发泡技术,发挥材料最大性能,对于专业跑者来说,可以感受到更好的回弹和推进感;对于大众跑者来说,有利于保护膝盖、避免受伤。

产品科技+顶尖选手共创,特步几年间不仅完成旗舰款的迭代,还推出了竞速训练鞋260,专业入门跑鞋360等等,形成了一个完整的矩阵。在第三方国际权威检测机构SGS的报告中,特步160X 3.0 PRO的减震、耐磨、防滑等核心性能指标均比肩甚至超越国际品牌的专业旗舰级跑鞋。

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稳抓运动员板块:上述提到,特步对运动员的布局很早,这一点从从百强排行也不难看出,董国建、彭建华、杨绍辉被誉为“三驾马车”。而吴向东、仁青东知布、何杰等近年来崛起的头部运动员,均是特步麾下的强将。

特步注重梯队建设,注重运动队、教练员的维护。尤其在“国人竞速”激励计划推出后,特步与头部运动员因价值观一致而长线合作,不断收获成效。

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重视跑步生态圈:众所周知,碳板竞速跑鞋客单价高,受众群体小。而特步能在百强群体广受好评,并在大众市场做到中国市场第一,其后是一套完整的跑步生态圈。

针对精英运动员群体他们有“国人竞速”激励计划,针对大众社群他们有耕耘十年的特跑族;针对破圈人群还有321跑步节等举措。

中国运动品牌排行榜前十名,世界运动品牌前十名(从″百强数据″中)

以上,是「98跑」结合大数据分析和行业观察对国产品牌整体崛起的一次解读。而特步作为跑步行业的领军者,从国产品牌第一,到中国市场第一,它的多触角发力,通过拆解可以探知一二。

数据背后都是故事,特步在路跑领域营销之道似一道研究范例。而近两年来行业越来越“卷”,连破三选手都成香饽饽的今天,特步已经在局布更早、更深的前面,不需要再靠着“暴力营销”、“挥金营销”来厮杀,而是稳稳地吃着率先布局的红利。

未来,“世界级中国跑鞋”是他们的目标,在中国市场做到第一后,特步显然还想向着更广阔的未来迈进。

2、中国运动品牌排行榜前十名

中国运动品牌排行榜前十名

1、Nike耐克(始于1972年美国,全球著名的体育运品品牌,全球首创气垫技术,以小钩子的品牌形象著称,耐克商业(中国)有限公司)

2、Adidas阿迪达斯(于1949年德国,全球顶级运动用品制造商,以三道平行间条为品牌标志,三叶草系列是其经典产品,阿迪达斯体育(中国)有限公司)

3、安踏ANATA(始于1994年,体育用品行业标准制定者,主打运动休闲类服装/鞋及配件的综合体育用品品牌公司,安踏(中国)有限公司)

4、李宁Lining(体操王子李宁在1990年创立的体育用品品牌,国际知名运动品牌,大型运动户外装备提供商,李宁(中国)体育用品有限公司)

5、特步XTEP(创于1987年,首创偶像艺人代言体育用品的全新模式,运动时尚流派代表,较早研制运动鞋全彩时代的体育品牌,特步(中国)有限公司)

6、361度(民族体育用品行业领先品牌,集品牌/研发/设计/生产/经销为一体的综合性体育用品企业,三六一度(中国)有限公司)

7、匹克PEAK(中国篮球装备知名品牌,专注体育运动专业装备器材设计研发的外向型企业集团,上市公司,福建泉州匹克体育用品有限公司)

8、NewBalance(始于1906年美国,全球运动品牌的领导者,以强调舒适度的.跑鞋享誉全球,新百伦贸易(中国)有限公司)

9、PUMA彪马(始创于1948年德国,世界闻名的体育用品品牌,嘻哈涂鸦系列广受年轻人的喜爱,彪马(上海)贸易有限公司)

10、乔丹(十大运动鞋品牌,集设计/研发/生产/销售体育用品于一体的大型体育用品企业,乔丹体育股份有限公司)

中国运动品牌排行榜前十名

1、Nike耐克(始于1972年美国,全球著名的体育运品品牌,全球首创气垫技术,以小钩子的品牌形象著称,耐克商业(中国)有限公司)

2、Adidas阿迪达斯(于1949年德国,全球顶级运动用品制造商,以三道平行间条为品牌标志,三叶草系列是其经典产品,阿迪达斯体育(中国)有限公司)

3、安踏ANATA(始于1994年,体育用品行业标准制定者,主打运动休闲类服装/鞋及配件的综合体育用品品牌公司,安踏(中国)有限公司)

4、李宁Lining(体操王子李宁在1990年创立的体育用品品牌,国际知名运动品牌,大型运动户外装备提供商,李宁(中国)体育用品有限公司)

5、特步XTEP(创于1987年,首创偶像艺人代言体育用品的全新模式,运动时尚流派代表,较早研制运动鞋全彩时代的体育品牌,特步(中国)有限公司)

6、361度(民族体育用品行业领先品牌,集品牌/研发/设计/生产/经销为一体的综合性体育用品企业,三六一度(中国)有限公司)

7、匹克PEAK(中国篮球装备知名品牌,专注体育运动专业装备器材设计研发的外向型企业集团,上市公司,福建泉州匹克体育用品有限公司)

8、NewBalance(始于1906年美国,全球运动品牌的领导者,以强调舒适度的.跑鞋享誉全球,新百伦贸易(中国)有限公司)

9、PUMA彪马(始创于1948年德国,世界闻名的体育用品品牌,嘻哈涂鸦系列广受年轻人的喜爱,彪马(上海)贸易有限公司)

10、乔丹(十大运动鞋品牌,集设计/研发/生产/销售体育用品于一体的大型体育用品企业,乔丹体育股份有限公司)

中国运动品牌排行榜前十名

1 、耐克Nike

创于1972年美国,世界运动品牌的霸主,世界500强企业,体育用品行业的领导品牌

琳琳子评论: NIKE的运动鞋狠舒服 值得第一

2 、阿迪达斯Adidas

创于1948年德国,欧洲比较大体育用品制造商,世界500强企业,德国阿迪达斯公司

琳琳子评论:阿迪达斯求款不求感 不怎么舒服

3、 李宁Lining

中国名牌,创于1990年,民族体育用品行业的领跑者,李宁体育用品有限公司

琳琳子评论:内地比较好运动品牌

4、安踏Anta

中国驰名商标,中国名牌,中国体育用品行业的领跑者,安踏体育用品有限公司

琳琳子评论:抄袭的童鞋

5、 乔丹QiaoDan

中国驰名商标,中国名牌,专业生产相关运动产品,乔丹(中国)有限公司

琳琳子评论:炒作的童鞋

6 、特步XTEP

中国驰名商标,中国名牌,国内著名的大型体育用品企业,特步(中国)有限公司

琳琳子评论:没啥特别

7 、匹克PEAK

中国驰名商标,中国名牌产品,十大运动服品牌,泉州匹克(集团)公司

琳琳子评论:又一个抄袭的童鞋

琳琳子评论:

8 、彪马Puma

创于1948年德国,一家以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司

琳琳子评论:阿迪达斯的兄弟怪不得分开了 求感不求款

9 、匡威Converse

创于1908年美国,全球的帆布鞋王国,裕晟(昆山)体育用品有限公司)

琳琳子评论:鞋子就像一对好看的扁水龟 (又平又重)

10 、361度

中国驰名商标,中国名牌,民族体育用品领先品牌,三六一度(中国)有限公司

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