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记者 | 陈奇锐
编辑 | 许悦
近日，森马服饰在上海举办首次海外招商发布会。
森马和巴拉巴拉是森马服饰在海外扩张的主力品牌。海外业务负责人介绍称，截至2022年年底，这两个品牌在海外13个国家共开设超过60家门店。
按照计划，未来非洲将是森马服饰出海的重点市场，未来将进一步把旗下品牌的产品、设计和供应链体系运用到非洲。
森马服饰的出海计划从2016年启动，并在2019年成立海外业务中心。和过去许多品牌的出海首选类似，森马服饰首先从中东和东南亚市场入手，最初和中东当地电商平台合作，在建立起一定知名度后逐渐开设线下门店。
森马服饰海外业务中心高级总监周静曾对媒体表示，从2019年到2021年，海外业务规模从4000万增长到1.2亿。
无独有偶，作为森马服饰竞争对手的美邦服饰近日也因出海业务受到关注。
12月9日，美邦服饰在互动易平台回应投资者是否在亚马逊销售的问题时称，当前已尝试在阿里速卖通跨境平台销售，并取得初步成绩，未来不排除入驻亚马逊的可能。但目前以国内业务为主，海外业务占比较小。
这条回复在被大量转发报道后，12月13日，美邦服饰早盘涨停。界面时尚就此事向美邦服饰方面寻求回应，但截至发稿未获得答复。
根据财报，美邦服饰的收入近年一路下滑。疫情前，美邦服饰的年收入从2017年的76.77亿下跌2018年的76.77亿和2019年的54.63亿。疫情开始之后，2020年和2021年的年收入为38.19亿和26.38亿。根据最新的财报，美邦服饰在2022年第三季度营收下跌49.93%至9.68亿元，归母净利润亏损约7.59亿元。
而森马服饰的年收入则从2017年的120.26亿增长至2019年的193.37亿后，受到疫情影响在2020年下跌至152.05亿。尽管疫情缓和后业绩有所恢复，但在2021年也仅仅微增1.41%至154.20亿。
在2022年第三季度中，森马服饰收入下跌5.79%至33.02亿元，归母净利润下跌39.82%至1.67亿元。
除了森马服饰和美邦服饰，包括Urban Reivio和波司登在内的多个本土服饰品牌均在近年涉足出海业务。Urban Reivio已经在伦敦、曼谷和新加坡等城市开设线下门店，并从2022年开始入驻速卖通。而波司登的伦敦旗舰店在停业数年后，也在10月重新开业。
但就像美邦服饰对投资者的回应，出海业务在这些本土服饰品牌的整体业务中占比不大。事实上，期望这些品牌借此来实现转型并拉动业绩快速增长并不现实。
许多传统服饰品牌出海主走开点扩张的路线。在国内，它们能够借助加盟模式在二十年前的市场空白期快速扩张。但在海外，开点调研时间长且成本高，对形象的把握容易出现偏差，这使其难以形成知名度和规模优势。
此外，许多品牌出海之前，它们的形象、设计和商业模式已经不再新鲜。如果要在英国或新加坡等发达国家扩张，和当地服饰品牌相比并无更多优势。即使是去到相对落后的发展中国家，在中国可以应用的下沉市场理论也不一定适用。
更常见的是，许多品牌并没有完整的出海规划，在少数知名城市开设门店后，出海战略常常就被搁置一边。对于它们来说，出海业务就像是一碟调味剂，以彰显品牌的多元化布局，给国内的股东和消费者呈现一点新的形象。
波司登就曾经这样的案例。
2012年，波司登高调出海，宣布在伦敦南莫尔顿街28号开设旗舰店。这家店位置优越，临近邦德街和牛津街，是梅菲尔历史保护区少数获得批准进行改建的建筑。包括收购物业、拆建和装修费用在内，波司登花费了3.5亿人民币。
但这个被寄予厚望的项目，在2017年谢幕，仅仅运营了5年时间。 产品风格不突出、品牌形象不明显和运营计划混乱，是让波司登在伦敦失败的原因。 而最主要的是，波司登没有将在海外开店作为长期出海项目看待，而只是试图以此扭转它在国内愈发保守的羽绒服品牌形象。
在跨境电商独角兽SHEIN成功后，许多本土服饰品牌又重新看到了出海的希望。但SHEIN所依托的电商模式及其强大的跨境供应和物流能力，是许多传统服饰品牌不具备的。这决定了这些服饰品牌即使有出海的计划，也只能从入驻跨境电商和开店走起。
但在运营模式没有出现明显创新的情况下，这条路注定不好走。
2、休闲类衣服品牌有哪些
休闲类衣服品牌有哪些
李宁Lining (中国著名体育休闲服品牌,中国运动行业著名品牌,李宁体育用品有限公司)
1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2005年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。
阿迪达斯Adidas (于1948年德国,世界500强企业,世界品牌,阿迪达斯体育(中国)有限公司)
阿迪达斯(adidas)是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫·达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒(Rudolf Dassler)开设了运动品牌PUMA。
卡丹路Cardanro (中国驰名商标,十大休闲服品牌,广州卡丹路休闲服饰有限公司)
卡丹路(CARDANRO)是意大利著名国际品牌，于1991年进入中国市场，凭借巨大的国际影响力和独特的品牌魅力，产品(包括皮具、皮鞋等)在国内一上市便受到了广大消费者的信赖和喜爱，成为追求现代生活人士的新时尚。
真维斯JEANSWEST (1972年成立,休闲服装连锁店,服装行业领袖品牌,香港旭日集团旗下品牌)
真维斯(JEANSWEST)1972年成立于澳大利亚。1993年才开始在上海一炮打响的真维斯，如今在全国已经有700多家连锁店和加盟店。这家总部设在惠州的休闲装生产企业，2002年的营业额已经达到14亿元人民币，成为中国休闲装行业名副其实的“大鳄”。
唐狮Tonlion (中国驰名商标,休闲类服饰销售量最大的一线品牌之一,博洋集团有限公司)
唐狮“tonlion”直属于宁波博洋服饰有限公司，成立于1994年，以经营男女大众休闲服饰为主。目前有T恤、毛衫类、夹克类、 风衣类、羽绒服类、裤类及饮品等几大系列，近千个品种。
森马Semir (中国驰名商标,中国名牌,民营企业500强,休闲服十大品牌,森马集团)
森马，国内休闲服行业迅速崛起的领军品牌。森马集团有限公司以“创大众服饰名牌”为发展宗旨，积极推行特许经营发展模式，休闲装和童装品牌连锁网点遍布全国二十九个省、市、自治区、直辖市，形成了完整的市场网络格局。集团公司现有休闲装 “semir”及童装“balabala”等两个知名服装品牌。森马集团有限公司于1996年12月18日创立于浙江省温州市，是一家以虚拟经营模式为特色，以系列休闲服饰为主导产业的无区域集团。公司注册资本为人民币2.38亿元，总资产达10多亿元，是温州市大企业大集团之一。
休闲类衣服品牌有哪些
李宁Lining (中国著名体育休闲服品牌,中国运动行业著名品牌,李宁体育用品有限公司)
1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2005年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。
阿迪达斯Adidas (于1948年德国,世界500强企业,世界品牌,阿迪达斯体育(中国)有限公司)
阿迪达斯(adidas)是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫·达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒(Rudolf Dassler)开设了运动品牌PUMA。
卡丹路Cardanro (中国驰名商标,十大休闲服品牌,广州卡丹路休闲服饰有限公司)
卡丹路(CARDANRO)是意大利著名国际品牌，于1991年进入中国市场，凭借巨大的国际影响力和独特的品牌魅力，产品(包括皮具、皮鞋等)在国内一上市便受到了广大消费者的信赖和喜爱，成为追求现代生活人士的新时尚。
真维斯JEANSWEST (1972年成立,休闲服装连锁店,服装行业领袖品牌,香港旭日集团旗下品牌)
真维斯(JEANSWEST)1972年成立于澳大利亚。1993年才开始在上海一炮打响的真维斯，如今在全国已经有700多家连锁店和加盟店。这家总部设在惠州的休闲装生产企业，2002年的营业额已经达到14亿元人民币，成为中国休闲装行业名副其实的“大鳄”。
唐狮Tonlion (中国驰名商标,休闲类服饰销售量最大的一线品牌之一,博洋集团有限公司)
唐狮“tonlion”直属于宁波博洋服饰有限公司，成立于1994年，以经营男女大众休闲服饰为主。目前有T恤、毛衫类、夹克类、 风衣类、羽绒服类、裤类及饮品等几大系列，近千个品种。
森马Semir (中国驰名商标,中国名牌,民营企业500强,休闲服十大品牌,森马集团)
森马，国内休闲服行业迅速崛起的领军品牌。森马集团有限公司以“创大众服饰名牌”为发展宗旨，积极推行特许经营发展模式，休闲装和童装品牌连锁网点遍布全国二十九个省、市、自治区、直辖市，形成了完整的市场网络格局。集团公司现有休闲装 “semir”及童装“balabala”等两个知名服装品牌。森马集团有限公司于1996年12月18日创立于浙江省温州市，是一家以虚拟经营模式为特色，以系列休闲服饰为主导产业的无区域集团。公司注册资本为人民币2.38亿元，总资产达10多亿元，是温州市大企业大集团之一。
休闲类衣服品牌有哪些
以纯YISHION (中国驰名商标,中国名牌,休闲服十大品牌,行业知名品牌,东越服装公司)
“以纯”是东越公司旗下的休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计，短短几年迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响，“以纯”提倡把“爱”当作自我发展的重要力量源泉。以“爱”的名义，把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到“以纯”的设计当中，逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。依托高质量的.产品、先进的CAD生产系统和日臻完善的营销体系，在全国已发展“以纯YISHION”专卖店千余家，销售点遍布全国28省、市、自治区。
美特斯邦威 (中国驰名商标,中国名牌,上规模民营企业500强,美特斯邦威集团公司)
“美特斯·邦威”是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲服品牌。美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温州市，主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服饰。“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟。 在社会各界及广大消费者的关心与支持下，美特斯邦威集团迅速发展壮大。
依米奴EMINU (十大休闲服品牌,广东省名牌,广东省著名商标,东莞市鸿越服装有限公司)
“依米奴(eminu)”是鸿越公司成功运营的高品位时尚休闲服饰品牌，诞生于1996年。目前，“依米奴”品牌已在全国28个省市设立了3家分公司，20多家总代理，开设了近2000家专卖店;庞大的销售网络覆盖了中国大陆、台湾以及东南亚大部分地区。
佐丹奴Giordano (台湾休闲服饰行业龙头企业,知名品牌,大型连锁专卖店品牌,佐丹奴集团)
佐丹奴始创于1980年，由香港商人黎智英创办，专营中低档休闲服装的零售，1991年6月在香港上市，股票代号是709HK。Giordano 提供20-35 岁的消费者一种自然随性的穿着概念，及基本与潮流兼具的商品，经过长期深耕与努力，已成为台湾消费者心目中休闲服饰的龙头品牌。
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