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摘 要
爱美之心人皆有之。在我们市场经济日益完善的今天，商品的品牌扮演了重要的角色，而其中化妆品的命名也蕴含了丰富的社会语言学，从而反映出了社会的动态变化及其文化心态。有了某种化妆品的产生就会有相应的广告作以宣传，而一副美丽的图片，悦耳的音乐，如花的语言构成了个个夺目的化妆品广告。那么，在人们也包括我看来化妆品是一种产业也是一种文化，在如今的金融环境下，化妆品市场是形态是不可磨灭的，如有书中说：“女人和孩子的生意是最好商机”,而我想化妆品也正迎合这一要求。因此，我想就从本文浅谈女性化妆品中的文化，就抓住它的语言学特征和化妆品广告词中语言特色的艺术进行分析。针对此文，我觉得具有其重要的意义，也是文化这一广泛概念的运载，也是对我们汉字语言乐趣和文化的研究，也是可以掌握了解化妆品这一产业的发展动态和艺术特色。
关键词：女性化妆品、文化、社会语言学、广告词、
“文化”一词较为广泛，据我们所理解的文化是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物，也是一种历史现象，涉及国家民族历史、风土人情、生活方式、文学艺术、思维方式等。也被看作是一种意识形态。因此，我认为化妆品也人们经过研究研制所创造出来的产物，由具有其使用价值，可作为一种文化符号。从而，在当今社会由于人们的生活水平提高，环境变化，社会上形成了不同种类皮肤，因此，为满足人群的生活需要，化妆品这一行业一直成为人们青睐的产品。在这里就拿我来说，我个人是比较喜欢研究化妆品的，对于其实用价值和其品牌和相应的广告我比较喜欢研究。那么，在《化妆品广告的奥秘》①此书讲了关于化妆品行业的发展态势、化妆品广告的表现技法等相关的知识的范畴，我们也可以从中认识和观察到化妆品品名的语言学和广告语特色等，我认为它也是文化的体现，也是感受我们汉语文字的奇妙之处。
（一）女性化妆品品名的语言学分析
在激烈的市场竞中，商品品牌扮演着越来越重要在角色，而化妆品品牌的命名凝聚了丰富的语言知识，社会知识、心理。审美等价值内涵。品牌名称的质量集中体现着一个企业文化的底蕴，因此成为社会语言学②研究的重要对象。如今全球进入了一个品牌的时代，众所周知，不光是化妆品，还包括其它大多数的商品都会选择申请专利品牌。而这里单从化妆品看，它们各自的命名往往都蕴含着丰富的社会语言学知识，在众多的化妆品品牌中，都有极其丰富的语言和社会文化的运载。我们可以看到的是，在市场上，化妆品的命名现在都多追求一种洋气与时尚，其中一个品牌的名字多在两个字到三个字之间最为广泛，在研究的两百个数据统计中就有78%，如：卡姿兰，玫琳凯，欧莱雅等。它们音节抑扬顿挫，读起来朗朗上口且富有节奏变化，很容易被消费者接受。不仅如此，两个字的也较为多用，基本两个字都多为双音节的词，音节简短而响亮，便于记忆。如：安利、兰蔻、大宝、俏碧等。
而在消费市场上化妆品大多针对的消费人群是女性，因此在我看来一个品牌的命名也应该抓住女性消费的心理，而作为女性，社会语言学家们认为女性总喜欢一些表示柔美细腻，音韵和谐，能够表达丰富情感的词。因此，在女性化妆品命名里我们可以经常看见的有“美、娜、兰、丝、欧、琳”等汉字的独特魅力，往往组成结构多样，意义丰富，顺口又富于变化的特征。在这里，我根据收集的资料，其中影响着化妆品命名的有性别和年龄这两大因素也是显而易见的，尤其是针对女性的化妆品来说，大多倾向于好听，柔美，细腻的词，而年龄上一般少女时代则会喜欢比较小清新，带有英文感觉比较洋气时尚的品牌名称，若是中年一些的女性则会选择比较沉稳，大气，女人味的词来表达自己喜好。
在这里我也简单的说一下一些化妆品译名和命名的方法，据了解国内外女性化妆品品名也常用的译法有音译法、直译法、音意结合法。总之，不管是其独字的运用和译名，它都表现出对其语言文字美的追求。
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（二）化妆品广告词中的文化特色
语言源于文化，文化反映语言。化妆品广告不仅使商品信息的载体，也是一种文化形式。其中有许多的文学艺术等诸多因素都在广告中得到体现并也大程度的决定了广告的形式和内容。广告语言③是广告的重要组成元素，因此首先我， 应该对女性化妆品广告词有一个清晰的概念定义，曹志耘先生一书④中为广告语言下的定义：广告语言涉及语言的一个广义用法，或者称为大语言观，即指一切信号和符号，而女性化妆品广告语就是利用女性群体对女性化妆品的追求心态，而通过各种传播媒体和招贴形式向公众各化妆品或化妆品公司文化内容的一种宣传用语。
在这里我本人喜欢在一个名为“校妆网”的网站上购买护肤品，而校妆网作为面向大学生推广的化妆品网站，秉承着诚信，正直，专注等品牌文化，在广告用语上使用“志在让中国的高校学生美丽一倍”的广告词也吸引着人们。而在其网站上也特地的推出了一款适合大学生使用的化妆品，名为“尚奢”的一个化妆品品牌，它品牌名称的寓意就是时尚奢华，而蝴蝶形状的LOGO象征破茁成碟的美丽，因此“时尚奢华的彩妆，专一为大学生打造时尚彩妆”也成为尚奢的广告词。
那么，接下来，我来谈谈女性化妆品广告词中的文化特色。其中广告词极其丰富而富有蕴意，就我们熟知的大宝化妆品，它的广告语：“朋友记在心，大宝天天见”，还有蒂花之秀的广告语“蒂花之秀，青春好朋友”，这都迎合并体现着我们社会人群中重视友情的文化心理，具有浓厚的民文化气息，象征团结统一。除此之外，我再举一个例子，在众多的女性化妆品广告语中也体现着中庸之道，如在一个名为好迪的广告语中的“好迪真好，大家好才是真的好”，就体现出了一种中庸之道，体现出至善至仁的思想。因此不仅在女性化妆品的品牌名称中体现着语言学的文化特征，在众多的广告语我们也可以从中分析出很多的语言文化特色。
最后关于广告语言特色我叙述一下。首先现在大量研究女性化妆品广告语语言特色中表明出了以下许多的特征，其广告词大多迎合女性的审美心理需要，用词柔雅，以情动人，间接表达。就比如说欧莱雅的“你值得拥有”,“我发誓，纤长魔力，持久相随一一直到温水把我们分开”的俏碧纤长睫毛膏广告语。还有就是近年来中年女性使用的化妆品玫琳凯这一品牌的广告词：“如果你了解我的内在，你会发现你所见的只是我的一小部分，家庭的爱给我心灵力量，我相信世界因我而美丽，有爱，有生活，有美丽，美丽不只一面，心动不止一刻”这一些广告词中都迎合女性的天性，以此用语打动消费者的心。不仅如此，在这些广告语中，也大量且巧妙的运用了夸张、对偶、反复、排比等修辞手法去构成了女性化妆品广告语。
2、化妆品品牌广告语
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