金立在2017年发布了自家的高端商务金立M2017，表明金立要冲击高端商务手机市场，在卖点上主打安全和商务，以及长续航，甚至不惜用上了鳄鱼皮这种奢侈品才有的材质。
但冲击高端市场这成为后来人们复盘金立手机策略失败点的必谈内容。商务人士不但不买账，金立本来的用户也有了迟疑。公开数据显示，2017年金立的全年出货量只有大约3000万台，比上年减少了1000万台。，但是金立既不像ov那样有着庞大的线下销售店，又不像小米那样有着众多的线上客户群体。于是金立开始拓宽自己品牌的知名度，冠名了综艺节目，用的还是M2017，这不得不说这应该是金立的营销失误了，冠名一个综艺节目，用的还是自己家的高端商务手机，一般看这些节目的普通人哪里会去买高端机，一般普通消费者消费能力就在3000档左右，谁会去买你一个7000价位的手机呢？
金立应该拿着自己的冲量旗舰S10去做这个冠名这个综艺。
其实金立一直不是以性价比著称的，国人在ov2015年线下崛起以后应该慢慢遗忘了这个牌子。但是金立当时有两种办法，一种是学小米，以性价比为主要宣传内容，继续抢占线上用户，一种学ov。但是金立在那一年没有做出什么选择。白白丧失了发展机遇。2013年，金立砍掉了最具出货量的1000元以内的智能手机，专心主攻1000-3500元的中高端国产阵地，在海外市场也从ODM转向自有品牌。
金立手机就一个品牌，没有其他品牌了。金立手机的主要还偏商务性。金立手机有，M、S、F天鉴、金刚等系列。每一个手机品牌旗下都有几个手机系列，oppo、koobee、小米、华为。