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内容导航：1、网络主播行为规范将如何影响直播业，抖音、视频号开启资质审核2、抖音违反直播行为规范1、网络主播行为规范将如何影响直播业，抖音、视频号开启资质审核
澎湃新闻记者 范佳来 邵冰燕
对于网络主播专业性的要求进一步提高。
6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部共同联合发布《网络主播行为规范》（以下简称《规范》）。《规范》明确，对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备，直播平台应对主播进行资质审核及备案。
微信、抖音已开启相关审核
《规范》下发后，多平台已开始对主播资质进行管理。
知情人士告诉澎湃新闻记者，在《规范》下发之前，抖音内部已对类似的执业资质进行筛查，对于涉及医疗、财经、法律、教育等领域的专业直播，均已要求对方出示相关资质，例如法律直播需要有相应的资格证书。
“《规范》出台可能对大型平台造成明显影响，许多相关领域主播此前并未取得资质，此后或许不再能从事直播。”该人士表示。
腾讯旗下微信视频号团队向澎湃新闻记者回复称，根据国家相关法律法规以及《微信视频号运营规范》《微信视频号直播行为规范》《微信个人账号使用规范》《微信公众平台运营规范》等相关规定，平台对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育等类型）的账号完成认证并提供相关资质证明，如果没有相关资质，平台将根据违规程度给与封号、掐断直播、限制推荐、扣除信用分等处置。
“微信一直积极维护平台内容生态健康，对违法违规行为和内容持零容忍态度。为保障用户安全，规范相关行业直播以及短视频发布等行为。”视频号团队表示。
视频号团队还表示，平台有严格的资质管理，除通过认证体系来加强资质管理外，还会结合用户举报、平台巡查、机器发现等方式加强直播与短视频开播和发布内容管理，同时平台将会通过定时发布平台公告等方式，加强创作者教育，强化合规认知。
另一位游戏直播平台的相关人员告诉记者，平台上以游戏直播内容为主，高专业水平直播内容较少。而《网络主播行为规范》刚发布，日常对于平台工作影响比较多的应该是审核、合规运营方面的内容。“估计内部也是要有一段时间来消化和制定具体的调整规范。”
截至发稿，抖音、快手、B站均未回应此事。
专家：有资质主播或成各大平台争夺方向
一位从业人士告诉记者，平台对相关资质的认定，应该和国家对相关行业的规定一样，比如医疗机构必须有医疗从业资质，教育行业必须有教师资格证等，各平台要求基本类似。
“在《规范》下发后，平台需要做的工作主要分为三类。”长期关注直播行业研究的艾媒咨询CEO张毅告诉澎湃新闻记者。首先是严格执行，对于不符合规范的主播，需要及时整改。第二，要进行平台生态的整治，对现有主播加强培训、组织学习，做好对主播相关资质的筛查工作。第三，对于受到影响的领域，需要进行持续进行相关主播的招募。”
在张毅看来，此次《规范》的下发，意味着有从业资质的主播将成为各大平台争夺的方向。“相关整治或许在短期内对平台造成影响，但从长期来看，将对行业生态起到明显作用。”
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为，《规范》的出台对平台来说，降低了相关审核风险，更利于内容的高质量发展。“通过这样的资质要求，原先主播行业学历偏低、专业素质不够、鱼龙混杂的状况有望得到改变，具有资质、真才实学的专业人士更容易脱颖而出，对平台和观众而言，也是双赢。”
上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻告诉澎湃新闻记者，对于专业水平较高的直播内容，应该设定一定准入门槛，屡教不改的网络主播可以直接列入“黑名单”。
他认为，针对直播电商领域而言，将主播带货行为与主播的执业资质和后续发展挂钩，可以一定程序上解决直播电商领域的假冒伪劣、侵犯知识产权、虚假宣传、偷税漏税等问题，让带货主播在选品时履行充分的审核义务，在推荐后按规纳税，能够有效规范直播带货野蛮生长的乱象，促进主播产业健康有序的发展。
责任编辑：是冬冬 图片编辑：蒋立冬
2、抖音违反直播行为规范
抖音违反直播行为规范
01、抖音直播行为规范：通用审核规则
抖音直播有三个“绝不”，所有直播间都一定、必须要做到的行为规范。
1、绝对不能 ：涉政、涉教、涉黄赌毒、涉迷信等。
黄赌毒、宗教、政治等属于敏感话题，是一定不能口播或者用文字展示相关内容。
另外，很多带货直播间售卖手链或者有寓意的产品时，会说带了这个一定会有财运、好运等。
注意，不要过多地宣传这类带有迷信性质的内容，很容易使直播间被中断，甚至被封禁。
2、绝对不能： 说脏话跟粉丝互怼抬杠对骂
有的主播比较有个性，看到直播间的一些不当言论可能会一时情绪上头和观众对骂。
注意，主播在直播间说脏话、和粉丝对骂，都会导致直播被中断、被封禁。
3、绝对不能： 在直播间展示二维码或者口播其他社交软件账号引导非抖音平台交流或资金交易。
抖音平台是维护平台内部的流量和转化的，展示二维码或者其他社交账号，都属于把流量导出的操作，属于违规操作。
直播封面：容易被忽视的直播运营细节
很多人会从直播广场进入直播间，直播封面是否有吸引力，会影响观众进入你的直播间概率。
制作直播封面时，尽量遵循以下三个原则：
1、直播封面尽量选择真人搭配产品合照
2、直播封面文字言简意赅，明确当天直播目的和活动特点，规避极限词3、主播注意着装合理，动作适度不夸张。
抖音直播带货主播语言规范
1、避免地方性口音过重的直播风格
很多地方性较强的口音，只有当地人能听懂，或者专门学过的人才能听懂。
例如粤语、闽南语，大部分都听不懂，观众听不懂说什么，自然就不会留在直播间。
可以适当地有一些口音，但要保证你的口播大部分内容观众能听懂 。
2、避免使用全球第一、国家级、万能等词汇
“全球第一”、“全网独家”、“独一无二”、“第一”、“唯一”、“国家级”等，都属于极限词。
这类词语在抖音短视频和直播中，都属于违规词汇，抖音平台有明确规定。
所以，在直播时，尽量不要说这些词汇，很容易导致直播被中断或是禁播。3、避免太过极端非正常的直播语言
例如，用咆哮的方式来直播，这种就是为了标新立异而标新立异，就属于非正常的直播语言，会脱离产品本身。
抖音直播带货主播行为规范
1、避免抽烟喝酒的'行为甚至动作模仿
在直播间不要有抽烟喝酒的行为，就算是模仿也不要有。
2、 避免换衣服或者产品体验中不慎走光
这种情况主要是女装带货直播间需要注意，尽量有换装的空间，在换衣服时离开镜头，让助理或者跟播在镜头前代一下主播进行讲解。
抖音直播带货主播穿衣规范
在抖音直播平台，对穿衣也有比较明确的规范。
尽量避免低胸、深V、透视、肤色、超短裙等着装 。
其中肤色上衣容易系统误以为主播上身没有穿衣服的判断，超短裙、低胸等着装则很容易导致走光，造成一些不太恰当的影响。
另外，售卖内衣尽量避免真人试穿，拿在手里展示即可，或者用人体模特来展示。
最后，如果主播身上有纹身，尽量用衣物遮挡，如果长时间在直播间暴露纹身会被警告。
抖音违反直播行为规范
01、抖音直播行为规范：通用审核规则
抖音直播有三个“绝不”，所有直播间都一定、必须要做到的行为规范。
1、绝对不能 ：涉政、涉教、涉黄赌毒、涉迷信等。
黄赌毒、宗教、政治等属于敏感话题，是一定不能口播或者用文字展示相关内容。
另外，很多带货直播间售卖手链或者有寓意的产品时，会说带了这个一定会有财运、好运等。
注意，不要过多地宣传这类带有迷信性质的内容，很容易使直播间被中断，甚至被封禁。
2、绝对不能： 说脏话跟粉丝互怼抬杠对骂
有的主播比较有个性，看到直播间的一些不当言论可能会一时情绪上头和观众对骂。
注意，主播在直播间说脏话、和粉丝对骂，都会导致直播被中断、被封禁。
3、绝对不能： 在直播间展示二维码或者口播其他社交软件账号引导非抖音平台交流或资金交易。
抖音平台是维护平台内部的流量和转化的，展示二维码或者其他社交账号，都属于把流量导出的操作，属于违规操作。
直播封面：容易被忽视的直播运营细节
很多人会从直播广场进入直播间，直播封面是否有吸引力，会影响观众进入你的直播间概率。
制作直播封面时，尽量遵循以下三个原则：
1、直播封面尽量选择真人搭配产品合照
2、直播封面文字言简意赅，明确当天直播目的和活动特点，规避极限词3、主播注意着装合理，动作适度不夸张。
抖音直播带货主播语言规范
1、避免地方性口音过重的直播风格
很多地方性较强的口音，只有当地人能听懂，或者专门学过的人才能听懂。
例如粤语、闽南语，大部分都听不懂，观众听不懂说什么，自然就不会留在直播间。
可以适当地有一些口音，但要保证你的口播大部分内容观众能听懂 。
2、避免使用全球第一、国家级、万能等词汇
“全球第一”、“全网独家”、“独一无二”、“第一”、“唯一”、“国家级”等，都属于极限词。
这类词语在抖音短视频和直播中，都属于违规词汇，抖音平台有明确规定。
所以，在直播时，尽量不要说这些词汇，很容易导致直播被中断或是禁播。3、避免太过极端非正常的直播语言
例如，用咆哮的方式来直播，这种就是为了标新立异而标新立异，就属于非正常的直播语言，会脱离产品本身。
抖音直播带货主播行为规范
1、避免抽烟喝酒的'行为甚至动作模仿
在直播间不要有抽烟喝酒的行为，就算是模仿也不要有。
2、 避免换衣服或者产品体验中不慎走光
这种情况主要是女装带货直播间需要注意，尽量有换装的空间，在换衣服时离开镜头，让助理或者跟播在镜头前代一下主播进行讲解。
抖音直播带货主播穿衣规范
在抖音直播平台，对穿衣也有比较明确的规范。
尽量避免低胸、深V、透视、肤色、超短裙等着装 。
其中肤色上衣容易系统误以为主播上身没有穿衣服的判断，超短裙、低胸等着装则很容易导致走光，造成一些不太恰当的影响。
另外，售卖内衣尽量避免真人试穿，拿在手里展示即可，或者用人体模特来展示。
最后，如果主播身上有纹身，尽量用衣物遮挡，如果长时间在直播间暴露纹身会被警告。
抖音违反直播行为规范
抖音直播有哪些规则?
1、违规行为不要做。在直播间，这些违规行为不要做，否则就会违反抖音直播规定。千万不要在直播间抽烟喝酒、开车、赌术、募捐、跳伞、攀岩、口吞宝剑、展示行医等行为。
直播间如果出现上述操作，直播将会被中断，严重者还有可能被禁播。
2、不要打广告。直播中不要回放视频，挂机静态广告图片，展示个人信息二维码，以及通过其他方式为其他平台导流，统统属于抖音直播禁忌。
3、不要衣衫不整。抖音直播时不要衣衫不整，不要裸露、不要有性挑逗、口述色情行为等操作，不要演唱涉黄歌曲，传播低俗段子。这些行为都属于抖音直播禁忌，如果出现这些操作，直播间就会被限流或者禁播。
4、不要违法。抖音直播时不要有违反法律、血腥暴力、煽动仇恨、宣扬迷信等不符合社会正向价值观的内容。假如你的直播间出现了这些内容，直播间会被永久封禁。
现在抖音持续加大直播乱象治理工作，针对网络暴力、传播低俗内容等问题处罚帐号数十万个，处理问题内容超百万条，并永久封禁了铁山靠、郭老师等超千万粉丝的主播。此外，哑舍、洪大炮、林先生等粉丝量超百万的主播也曾因剧本炒作等问题，先后被封禁过直播权限。
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