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榜妹只是想放松一下,刷刷微博,却被满首页的“333333”刷屏了!几乎是同一时间,不论是搞笑、情感、漫画等类别的微博大v,还是一些品牌蓝v都发布了相同的一条微博:“1、2、3、3、3、3……”
就连咪蒙也在昨晚推送了一篇头条,名为《嘿嘿嘿,里面的内容不可描述……》,文章内容还是魔性的“3”。(要知道咪蒙头条刊例价可是80万,唯品会真是下了血本了!)
放心,你的微博没有中毒,那些大V也没有被盗号……
评论区大部分网友都和榜妹一样不明所以,满脸问号,也有少部分网友悄悄说出了“幕后黑手”——唯品会你是不是疯了?!
铺天盖地式营销
唯品会这波操作效果真的好吗?
这并不是唯品会第一轮刷屏了。
昨天,唯品会发了一支视频,“2018年终大片,结局笑中带笑” !紧接着,大大小小KOL纷纷发布该视频,配上精美的彩虹屁“年底唯一值得一看的国产片”“年度烧脑悬疑大片”。
榜妹还以为这是一支制作无比精良,堪称大片的广告,却没想到它比脑白金还脑白金!
10分钟的广告片,数字1、2出现后“3”就反复出现,榜妹一度以为自己手机卡了……拖动进度条发现,这个“3”足足持续了9分钟,简直让人惊掉下巴,这是什么沙雕操作??!!
视频结束前15秒,终于开始讲正题了!玫红色的背景,白色的文字,醒目地表达了困扰大家的“3”其实是3折的意思。
今天早上唯品会官方删除了这支视频,但微博大V@回忆专用小马甲 发布视频的播放量已经达到715万次。如此铺天盖地的刷屏宣传,网友们真的买账吗?
有些网友认为,唯品会就是皮了一下,很有趣!
@知足者亦乐者:以往的广告我看的时候都无精打采,只有这次唯品会的广告,让我哈哈大笑。@花开半夏的春天酷酷的:唯品会真的太皮了,让人大写的佩服!@普吉:你别说,大家不都在讨论嘛!所以,效果已经达到了好吧,我就不信那些说不买的人不去暗暗观望一下。@奥利奥麦旋风:脸砸键盘体,特立独行路线,也算是一种成功啊。有些网友则是气到取关,认为唯品会已经败光了所有的好感。
@一块咸味酥饼:唯品会的广告烂得前无古人后无来者,堪称反面教材中的典范。@郑啊晃:唯品会从昨天开始到今天的广告真的令人窒息(微笑)@慧禽w:恭喜唯品会的广告成功引起了我对这个App的厌恶!想当年,恒源祥的“羊羊羊”也就轰炸我们十几秒,这都8012年了还用这种套路策划营销,很容易就会引发网友大规模吐槽和厌恶,甚至有网友表示:“这完全是毫无意义的刷屏,从无感到反感只差一个文案。”
那唯品会这波操作真的毫无意义吗?
“华帝退全款”操盘手再冒险,
巨大成功还是巨大笑话?
据榜妹了解,唯品会这波“12·8特卖大会”传播战役的代理方,是此前策划了“华帝退全款”事件的之外创意。其创始人郑大明曾有个犀利观点:“创意,就是出轨,你敢出轨吗?”因此,作为同一个代理方,唯品会此次的“出轨”营销也就不难理解。
据郑大明透露,“这轮传播活动还在进行当中”。所以最后的营销效果如何,当下我们还无法给出论断。但从之外创意的营销理念来看,显然是想把唯品会“3折封顶”case打造成一个与“华帝退全款”同类性质的营销事件,即“让广告成为新闻”。
而要让广告成为新闻,某种程度上是一种将公关思维融入广告思维的做法。公关的本质是操控,是在舆论背后的老谋深算。营销人杨不坏曾把牛逼的公关比作一场“蝴蝶效应”,公关最重要的是找到那个新闻源,即那只“蝴蝶”,然后在社交环境中引发一场“海啸”。在传播越来越碎片化的当下,广告人只有将公关里的那只“蝴蝶”放到广告里来,才能更好引发传播、发酵。
于是,在这起“3折封顶”事件里,唯品会和之外创意找到那个“3”当作“蝴蝶”,然后在微信、微博上发起地毯式轰炸,从80万一篇软文的“咪蒙”,到“微博搞笑排行”等营销号,“蓝月亮”等企业蓝V,再到“杨紫”等千万级明星,几乎无所不及,试图掀起一场“蝴蝶效应”。
这里又涉及一个概念,“冲击波营销”,这是郑大明和之外创意几年来一直坚持的一个理念,即“利用聚焦的原理,让你的信息聚焦、资源集中,在某个时空点上形成‘爆炸’后,再来下一波‘冲击波’,一波一波向前推动”。世界杯期间,之外创意为华帝策划的“法国队夺冠,华帝退全款”便是“冲击波营销”的一个成功案例。
显然,之外创意想在唯品会身上复制这种“成功”,用一系列让人摸不着头脑的“12333……3333”,去撬动社交媒体上的讨论,赞美也好,吐槽也罢……反正,就是要搅动这一池春水,引发二次传播,再随着一波一波“冲击波”把事件推向高潮。
(就此次营销事件,之外创意创始人郑大明对榜妹所作的回复)
但知易行难。之外创意创始人郑大明对榜妹表示:“我们在实践当代传播,非常艰难。”这的确是场风险极大的冒险。成功了,就是一次敢于“出轨”的现象级营销;失败了,就是坠入“自嗨”的万丈深渊,并搭附进品牌的巨大成本和美誉度。
无独有偶,唯品会去年6月也做过一次很大胆的事件营销——一夜之间删除3万条微博,并发布1个句号,一时之间引发颇多猜测和争议。2天后,唯品会在微博上揭晓了这个谜面——这是唯品会的1次品牌升级活动,将多年定位语“一家专门做特卖的网站”升级为“全球精选 正品特卖”。
但在事后看来,这样的营销事件虽然引发了讨论,但用户凑热闹的段子与品牌的关联性并不紧密;而传播链条偏长的悬念营销,也让部分消费者早已忘了具体发生过什么。
而回到唯品会的这次“搞事情”,显然投入成本更大,内容、形式更让人“匪夷所思”,传播链条也更复杂。因此,这场“冒险”将会是巨大的成功,还是巨大的笑话,只有等时间来验证。
2、3333是什么意思:3333天使数字含义
3333天使数字含义
天使数字是什么意思?
要解释天使数字消息,您需要将数字的含义与您面临的挑战的上下文配对。
当您注意到天使数字时,这个挑战将在您的脑海中浮现。
天使数字通常是一组三个四位数字,例如 1111、246 或 3434。您需要将数字分解为其组成部分以破译消息。
很少将个人数字视为天使数字,因为这些数字往往不足以引起我们的注意。
天使数字通常是一串三或四位数字。
这些数字串将由十个基数 (0-9) 和/或三个主数字 (11、22 和 33) 构成,它们是命理学的基础。
然后,您可以组合出现的各种数字的不同含义以构建更详细的消息。
999—9999代表着圆满,静心,祈祷!关注自己的频率,更杨升,要开阔走向圆满。
888—8888提醒丰盛正在发生,你的想法是对的,进入下一个阶段,或是下一个机会。
777—7777叮咚,收礼物啦!你生命中有一份礼物要到了,你生命中出现的情况关注一下,说不定是你的'礼物哦。
666—6666提醒在物质上收敛一些啦,不要太沉迷物质 ,稍微静心关注自己更灵性的一面。
555—5555要转变改变了,人生出现一些转折点的时候就会出现,要改变啦,信念上的改变,物质世界的改变。
444—4444你的守护天使已出现,在跟你互动,跟你链接。
333—3333你的守护神已在你身边,在靠近你,很能链接他们的能量,当下感受能体会的能量。
222—2222你的显化已经在路上了,你要保持更正向的。
111—1111注意啦,你现在很能显化哦,去想你想显化的,赶紧把你的频率调整到你想要的。
000—0000停,回过头,看看你的神性。
3333天使数字含义
一起来看看天使们给了我们什么指引
天使数 111
仔细看顾你的想法,并确定只想你所想要的,而不是你不想要的。这个顺序是个朕兆,代表机会的大门已打开,你 的想法会以创纪录的速度实现的数字如同灯泡明亮的光,意谓着宇宙刚为你的想法拍下快照,并将实现成眞。你对宇宙记录到的想法感到高兴吗?如果不是,更正你 的想法(如果,你有困难控制或监督你的想法,可以请求你的天使协助你)。
天使数 222
你新种下的想法正开始生长,逐渐成真,保持浇灌与滋养它们,很快地它们便会破土而出,如此,你能看到你实现的迹象。换言之,不要在奇迹发生的前五分钟放弃。你的实现成果对你而言会愈来愈明显,所以继续保持这份美好的努力。继续保有正向想法,保持肯定,并继续观想。
天使数 333
大师们正与你靠近,想让你知道,你有他们的协助、爱与陪伴。时常召唤大师们,特别当你看到数字3出现在你周围时,表示一些重要的大师正在靠近你,包括耶稣、摩西、圣母玛丽亚、观音和尤伽南达(Yogananda)。
天使数 444
天使现在就围绕着你,向你确保他们的爱与协助。不用担心,因为天使的帮助就在你身边。
天使数 555
系紧你的安全带,因为你将会有一个重大的改变,这改变不应被视为是「正向」或「负向」的,因为所有的改变都是自然生命之流的一部分。或许,这份改变是对你祈祷的响应,所以,继续观想与感觉到自己在宁静中。
3333天使数字含义
天使数字是什么意思?
要解释天使数字消息,您需要将数字的含义与您面临的挑战的上下文配对。
当您注意到天使数字时,这个挑战将在您的脑海中浮现。
天使数字通常是一组三个四位数字,例如 1111、246 或 3434。您需要将数字分解为其组成部分以破译消息。
很少将个人数字视为天使数字,因为这些数字往往不足以引起我们的注意。
天使数字通常是一串三或四位数字。
这些数字串将由十个基数 (0-9) 和/或三个主数字 (11、22 和 33) 构成,它们是命理学的基础。
然后,您可以组合出现的各种数字的不同含义以构建更详细的消息。
999—9999代表着圆满,静心,祈祷!关注自己的频率,更杨升,要开阔走向圆满。
888—8888提醒丰盛正在发生,你的想法是对的,进入下一个阶段,或是下一个机会。
777—7777叮咚,收礼物啦!你生命中有一份礼物要到了,你生命中出现的情况关注一下,说不定是你的'礼物哦。
666—6666提醒在物质上收敛一些啦,不要太沉迷物质 ,稍微静心关注自己更灵性的一面。
555—5555要转变改变了,人生出现一些转折点的时候就会出现,要改变啦,信念上的改变,物质世界的改变。
444—4444你的守护天使已出现,在跟你互动,跟你链接。
333—3333你的守护神已在你身边,在靠近你,很能链接他们的能量,当下感受能体会的能量。
222—2222你的显化已经在路上了,你要保持更正向的。
111—1111注意啦,你现在很能显化哦,去想你想显化的,赶紧把你的频率调整到你想要的。
000—0000停,回过头,看看你的神性。
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