谷歌美国与智能可穿戴设备制造商Fitbit达成收购协议，据报道，脸书曾三次接触Fitbit，并多次出价收购，但被后者击败，因为其最终和最高出价为每股7.30美元，低于谷歌的收购价为每股7.35美元(总价约为21亿美元)。
消息一出，可以说再次挑动了相关从业者的神经。
因为在此之前，亚马逊一度被业界视为Fitbit的有力竞购者。自语音助手Alexa开发以来，Echo Buds、Echo Frames、Loop等一系列搭载Alexa的可穿戴设备已经对亚马逊我们将进一步打入这个市场。如果收购Fitbit，可以为亚马逊提供将继续发展的智能手表平台和知识产权，快速填补新的可穿戴产品组合中的关键空白。
然而最终，这些当初就存在的可能想法，都以Fitbit被谷歌收编而告终的口袋。
一些分析师预测，随着全球可穿戴设备市场向专业的医疗健康领域转变，此次收购可能会拉开可穿戴设备领域巨头之间争斗的序幕。
毕竟相比进入较晚的脸书和亚马逊，之前可穿戴设备市场的五大巨头分别是苹果、小米、华为、三星和Fitbit。当谷歌取代Fitbit，正式跻身前五，会给可穿戴设备市场带来哪些变化？
FIT倒下，可穿戴设备赛道的灯塔将升起。
谁也没有想到，Fitbit作为可穿戴市场最早的开拓者，也曾经是这个领域的巨头，最终会以出售的形式走到尽头。
美国前总统奥巴马曾多次佩戴Fitbit。
2007年，Fitbit在美国旧金山成立。这家可穿戴设备公司的初衷是关注全人类健康，从一开始就专注于功能更简单、针对性更强的产品。成立不久就公布了首款智能穿戴设备33542009，健身追踪器Fitbit Tracker问世。
这款可穿戴运动记录仪可以看作是对传统运动可穿戴设备的重新定义，基于Fitbit在运动手环上的创新，其带来的消费热潮已经持续多年。这期间运动手环是当之无愧的流量明星，后来流行的智能手表没有那时候不要发财。
根据知名分析公司Statista的统计，2014年智能手表全球出货量为330万，其中排名第一的三星出货量为120万。相比之下，在运动手环市场，仅Fitbit的出货量就达到了1900万。然而，Fitbit带来的新奇和销售神话单一功能的运动手环并没有持续到永远。Stifel的分析师吉姆达菲(Jim Duffy)在2016年表示Fitbit在经历了现象级的增长后注定会放缓，但这比预期的要早。原因是智能手表挤压了运动手环的市场份额。"
在Android成功在全球普及智能手机，让全球数亿消费者体验到智能硬件的乐趣之后，在智能手机和互联网的双重加持下，基于更丰富内容生态的智能手表迅速崛起，可穿戴市场的中心自然开始从运动手环向智能手表转变(虽然后来出了很多耳机、眼镜等硬件形态，但从销量来看并不是市场主流)。
2013年前后，国内外知名互联网公司，包括苹果、谷歌、微软、三星、小米、华为等。把目光放在了智能手表的硬件上：得益于2014年谷歌推出的智能手表操作系统Android Wear，三星、LG、摩托罗拉都与谷歌合作推出了第一代Android智能手表；小米和华为也在2014年发布了首款可穿戴产品；至于由后来的行业寡头苹果公司生产的第一款可穿戴设备Apple Watch，在2014年9月成功亮相。
虽然这些智能手表早期的市场表现大多不佳，但随着苹果、三星等公司在产品和市场上的努力，智能手表开始向可穿戴市场发起进攻。至于属性重叠的运动手环受到重创，首当其冲的Fitbit就靠运动手环发了财。
相关数据显示，2019年Q1，可穿戴设备全球出货量达4960万台，同比增长55.2%。其中，腕带式可穿戴设备占据了63.2%的市场份额。
虽然Fitbit也尝试销售智能手表产品，但未能改变趋势。来自海外的冲击进一步加速了Fitbit产品市场份额萎缩的进程。——小米和华为产品的超高性价比更有竞争优势。根据《2019年Q1全球可穿戴设备市场报告》，Fitbit排名第五，市场份额仅为5.9%。前四名分别是苹果、三星、华为和小米。
仅从数据上看，随着Fitbit因被谷歌收购而退出可穿戴设备，谷歌将取代其成为全球第五大可穿戴设备制造商。虽然已经入局，但谷歌还是有所隐瞒。
事实上，就谷歌而言，将收购Fitbit视为一种有预谋的行为可能更合适，以挽回失落的土地。回顾谷歌和苹果不同的发展机遇，最早的分歧应该是：
前者致力于让更多的OEM厂商使用自己推出的智能手表操作系统Android Wear。从名字就可以看出，该系统是基于Android的衍生产品，也符合Google s对智能手表的定义。3354智能手表是某种工具智能手机，它离不开安卓智能手机。
后者选择独立生产智能穿戴产品，搭载更加独立的watch OS操作系统。为了彻底区分watch OS和iOS，苹果甚至不惜为其建立单独的应用商店，尽管当时该系统的应用并不多。
当时选择谷歌操作系统的厂商不在少数。包括华硕、华为、三星、英特尔、联发科、索尼、LG、博通、摩托罗拉、HTC、高通、MIPS等品牌，搭载该系统的手表已经超过50款。
搭载谷歌安卓？穿戴系统智能手表
然而，当运动手环这种单一的硬件产品形式，能够不能满足市场需求和变化，也迫使软件做出相应的升级迭代。与谷歌产品相比，苹果面向可穿戴设备的软硬件生态显然更加完善和丰富。
所以，2015年以后，那些搭载Google s操作系统基本失去了他们的动力：摩托罗拉moto 360 watch在第二代之后就停止了产品开发，LG继续推新产品，但是市场份额太小，三星转投自研操作系统Tizen OS。
或许是意识到Android Wear不再像以前那样所向披靡，谷歌在2018年宣布更名为Wear OS，并试图对其进行全面标准化。不仅如此，谷歌还在2019年初斥资4000万美元收购了新兴智能手表制造商Fossil。看来要亲自动手做智能手表产品了，最近收购Fitbit无疑证明了这一点。
虽然谷歌从未推出过自己的智能手表，但现在有消息称，一个幕后团队正在进行研发。谷歌设备和服务高级副总裁Rick Osterloh也表示，收购Fitbit是一个对Wear OS进行更多投资并向市场推出谷歌制造的可穿戴设备的机会。"
然而，谷歌之路的进入显然不容易。
一方面，虽然谷歌在交易公告中明确表示不会出售Fitbit用户的个人或健康数据。但是对于谷歌这个有着悠久历史的数据收集，一些Fitbit用户不不同意这个承诺，他们还声称会直接放弃Fitbit的产品。
另一方面，谷歌能否成功从单纯的系统供应商转变为像苹果一样既是系统又是产品的竞争对手，是一个希望不大的未知数。
体制和产品都很难做到。——此前，谷歌曾尝试过，在其Android成功占据全球移动操作系统半壁江山后，收购摩托罗拉中国即将进入的智能手机市场遭遇了灾难性的失败。什么更多，随着Google Wear OS在可穿戴设备市场的市场表现下滑，你怎么知道这次它赢了不要再犯同样的错误？
巨人会不会濒临混战？
显然，这是一条非常艰难的发展道路，但谷歌不得不走。
对于谷歌和苹果这样的大型消费科技公司来说，能否在当下的可穿戴设备市场站稳脚跟是一件至关重要的事情。3354随着大数据的兴起，可穿戴健康设备是获取移动用户信息和收集潜在利润丰厚的人体生物特征数据的关键途径，也是后续进入医疗、运动健身服务等领域的基础。
在明确谷歌有强烈的进军意向后，业内也普遍猜测：此次收购可能拉开可穿戴设备领域巨头之间的战斗序幕。
一些分析家甚至认为谷歌通过收购Fitbit成为了市场上与苹果最接近的竞争对手。"谷歌有可能撼动苹果吗寡头？当然，答案是否定的。至少在短期内，苹果的位置很稳。如今，Apple Watch占据了智能手表市场一半以上的份额。只要没有划时代的产品，苹果被超越的可能性基本没有。
至于处于第一梯队的三星，虽然其软件生态远不及苹果，但也有数据显示，来自苹果和三星的智能手表产品是北美市场销量增长的主力，出货量分别为220万台和40万台，销量同比增长32%和121%。
既然北美市场可以暂时不要指望，中国市场有可能吗？
"目前国内可穿戴领域还是一个快速增长的新兴市场，用户对设备的功能和价格期望不高。"据业内人士分析，与海外一些成熟的可穿戴设备市场相比，用户更期待拥有一个大而全系统，而大多数国内消费者仍然早期采用者购买可穿戴设备时。
因此，尽管海外消费者不购买华为和小米产品的高性价比，他们更喜欢选择大而全苹果和三星，但是华为和小米的产品也在国内市场称霸多年。
当然，谷歌也有抄袭性价比高的国产品牌的可能，而且相对于后者有一定程度的优势。——目前，可穿戴设备厂商之间的竞争和较量不仅仅停留在技术、功能等硬件领域，还包括生态系统这一更为关键的软件领域。
看看苹果，三星，甚至谷歌，他们的产品用的都是watch OS，Tizen OS，Wear OS，都是自研的操作系统。看看华为和小米。虽然有声音认为华为HARMonyOS(鸿蒙系统系统)将应用于智能手表，但华为目前推出的产品仍然使用Google s的Android Wear，还有小米 MIUI For Watch也是基于Wear OS深度定制的。
从软硬件生态来看，谷歌和苹果、三星差不多，甚至可以说走在了华为、小米的前列。
可以预见的是，未来谷歌真正以竞争对手的身份进入可穿戴设备赛道时，由于其在硬件和软件方面的布局，虽然确实有一定的竞争优势，但短期内可能不会对局势产生太大影响。现在，更值得关注的是，谷歌真的能做出可穿戴设备产品吗？
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