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猫爪杯火爆背后,是猫经济的崛起

一个杯具引发的“悲剧”。

为了一个杯子搭起帐篷夜宿店门口、凌晨排队、争先恐后甚至大打出手,听上去简直不可思议。

这一切闹剧都源于星巴克最近推出的“樱花季宝藏系列”猫爪杯。

杯子本身的确是萌萌哒,很招人喜欢,点点樱花作衬,透明的杯身内是一个猫爪形状的内胆(也有汪星人的造型,但是猫爪杯C位出道,抢光所有风头),牛奶倒进去之后,就会出现一个粉嘟嘟的小猫爪,少女心十足。

围绕杯子展开的争夺大战、高价倒卖现象却不怎么可爱。全国的星巴克门店都呈现被“围攻”之势,稍有不慎就是擦枪走火,从口角龃龉上升到暴力冲突。

线上平台也没闲着,首批线上销售的1000个“猫爪杯”在0.07秒后全部卖空。官方定价199,在大家的努力下,已经炒到了599、689、799甚至1288、1399。

不得不感叹一句,星巴克的杯子生意做得真是好,限量抢购、饥饿营销,玩的就是一个“欲擒故纵”。

当然,有一部分人真不见得多喜欢这只猫爪杯,只是跟风心理作祟罢了,他们想要抢夺的也并非一只杯子,而是人无我有的优越感。

不过,大部分抢购猫爪杯的,都是货真价实的爱猫人士。从另一个角度来看,猫爪杯的走红,可以看作是“猫经济”的最佳注解。

腾讯研究院发布的《中国猫次元经济现象研究报告》显示,截至2018年初,中国“吸猫人群”的规模接近5000万人,消费者规模接近3000万人。

在这些人的眼中,猫爪杯不是一个杯子,是爱,是温暖,是幸福啊!

除了天天吸猫、撸猫、晒猫的铲屎官之外,还有一大批“云养猫”人士,他们暂时没有养猫,但却十分喜爱、关注猫。

几乎每个人的朋友圈里都至少有一个晒猫达人,双微一抖的热门视频当中一定会有关于猫的内容出现,聊天软件里也一定都有猫咪表情包。

海明威的名言成为真实写照:一个人不会被打败,但是可以被猫毁灭。

他说的“毁灭”便是另一种铁汉柔情吧,毕竟直到生命的最后时刻,他都没有忘记安排好自己的猫。

猫咪在现代年轻人的文化认同里,存在感越来越强烈。

首先,猫咪的慵懒与优雅恰恰是现代都市年轻人缺少的,在工作和生活的双重压迫下,他们中的很多人沦为了“社畜青年”——操着卖白粉的心,赚着卖白菜的钱,被公司当作牲畜一样压榨的上班族。他们无比向往猫咪慵懒闲适的生活状态。

其次,猫咪的傲娇和随性,配上软萌的外形,很容易让人心生喜爱。把毛茸茸热乎乎的一团往怀里一抱,那种治愈感是很多人非常需要的。

年轻人们在社交方面的疲态已经越来越明显,他们中的一大部分选择了将社交的精力、情感需求转移到了养猫这件事上。

经常留言交流的一位读者喵小姐,就是这样一位典型。

她是自由设计师,跟普通上班族相比有更多的私人时间,但是一个人独居的生活,让她时常“空虚得感觉不到自己的存在”,所在的城市也让她感觉不到什么人情味,懒得经营社交圈,朋友特别少。

后来,她领养了一只猫,工作之外的时间都喜欢抱着猫宅在家看电影、看书、听音乐、做甜点。在她看来,撸猫比跟不熟悉的人尬聊有意思多了。

“我可以没有男朋友,但是我不能没有猫。”

小小的猫咪,正在成为当代人的情感出口。这没什么好与不好的,正如享受社交和享受孤独,没什么正确与否,各人有各人的选择罢了。

不过,为了一只猫爪杯丢掉素质与体面的“悲剧”,希望以后少一些吧。

“不是人类饲养了猫,只是猫愿意陪伴在人类身边而已。”

——《如果世界上不再有猫》


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