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说明
2020年，电视剧（含网剧）市场平稳发展；上星剧的景气表现基本与2019年持平，纯网剧的平均景气表现略有下滑。女性观众仍是市场主力，但男性观众比例并未再度下降。德塔文科技通过持续观测电视剧景气指数（互联网热度），获得2020年大量剧集的统计数据。这使得我们能够发掘市场现象和一定的演变规律，并对2021年乃至之后的市场做出预判。
本报告包含五个篇章，共七个章节。
报告摘要、章节目录、数据说明请点击参阅此处。
本次发布的是：第一篇 第一章 整体市场。
第二章类型市场将于3月22日周一发布。
敬请持续关注“德塔文影视观察”。
年度白皮书 剧集篇
第一章 整体市场
在本章中，德塔文统计了2020年度的首播电视剧与网剧总量、播出平台、景气指数等数据，对2020年的首轮剧播出市场表现进行了整体性回顾总结。
01
播出总量：
356部剧，较2019年进一步增加
在德塔文本次年度报告中，对剧作数量统计范围，为2020年1月1日至12月31日之间，播出超过3天的首轮剧集，包括首轮上星剧和纯网剧。首轮纯网剧之后又上星播出的，仅作为纯网剧进行一次统计。
播出总量：总体增加
在以上的统计规则下，2020年全年播出剧目总量达到356部，其中，纯网剧246部，上星剧110部。与2019年相比，全年播出数量总量增加17部、纯网剧数量增加48部、上星剧数量减少31部。
景气指数：上星剧增加、纯网剧下降
景气指数的变化与播出数量变化刚好相反：全市场的首轮剧平均景气指数较2019年稍有下降；其中，数量增加的网剧，平均景气指数略有降低；数量减少的上星剧，平均景气指数增加。
上星剧在2020年的播出剧目，其影响力事实上有所增加，以央视为首的电视台，在与符合市场潮流的头部剧结合后，取得了更进一步的市场影响力。网剧平均影响力的下降，或许凸显了部分网剧的分众化发展下，观众兴趣指向更加明确，圈层化发展带来的部分圈层外影响力下滑；但也有可能与播出数量大幅增加、分流了观众注意力有关。
平均口碑：较2019年下滑
德塔文根据各视频平台、网络平台对剧目的口碑评分，以及德塔文对剧目舆情的自然语言情感分析，重新计算了剧目的全网综合口碑评分。
我们意外地发现，与2019年相比，无论是纯网剧、上星剧，其平均口碑都有所下降。其中，纯网剧下滑较小、上星剧下滑更多。观众给予2020年剧目的整体质量评价，不如2019年。
2020年确实有一些高口碑爆款，因此这一统计结果凸显的或是口碑差距拉大；或是观众之间的口味差距更加显著，导致难以产出口碑一致好评的剧作。例如《三十而已》虽然火爆，但事实上口碑并非全部好评。
02
每部剧平均集数：
较2019大幅下滑
受到广电政策影响，剧集长度控制在40集以内的做法在逐步落实：2019年，每部剧的平均集数为50集；2020年，每部剧的平均集数下降为33集。
具体的集数分布如下图所示。
统计发现，长度在20集以下的剧目数量增长16部，长度在20-34集之间的剧目数量增长22部；同时，长度在35-50集的剧目减少11部；长度在51-70集的剧目数量减少9部。
景气指数方面，由于2020年有不少悬疑剧爆款都是12至16集的体量，因此剧长在20集以下的剧目景气表现大幅提升；景气低谷则出现在20-34集中，这或许与这一长度剧集的市场定位有关，例如有的剧作作为甜宠言情剧，从一开始瞄准的就是腰部市场，最终也并未出现出人意表的景气发展。
50集以上的超长剧在2020年较为罕见，景气指数表现相对较高。在当下政策下还能播出的超长剧，大都具有一定的品质，例如《隐秘而伟大》《大秦赋》等剧都在50集以上，它们提高了平均数表现，但在当下已经不可复制，因为这些超长剧都是两三年前制作的，当时还未受到40集政策影响。
2021年，不排除市场剧作的平均集数进一步下降。尤其在网剧领域，24集的长度相当受到制作方的欢迎。但考虑到剧目要形成社会影响力的动机，以及售剧价格等情况，40集可能也会是制作方的一个精准选择。
行业人士对短剧集的更多看法，将在第五章的制作访谈部分有更多表达。
03
2020年全年热剧TOP20启示：
“问题是存在的，结局是美好的”
2021年1月1日，德塔文曾发布过2020年度剧集景气TOP30的统计结果。但当时不少年底开播剧目还未收官，无法对如《流金岁月》等剧有全貌的呈现。在本次报告中，我们对包括这些跨年剧在内的剧集景气指数进行了年度重新计算，得出2020年TOP20热剧名单。
2020年年度剧集景气冠军由《三十而已》获得，该剧是2020年暑期档制造的大赢家。该剧的夺冠，以及《安家》《流金岁月》《下一站是幸福》《以家人之名》《怪你过分美丽》等剧的热度，都说明2020年的流行款似乎是这样的都市剧：在反映一定的社会现实的同时，也带有一定的梦幻色彩。“问题是存在的，但结局是美好的”，这似乎是2020年观众选择的市场基调，也符合观众的集体社会心理。
2020年的市场还开始带有逐渐浓郁的政策性“命题作文”色彩，《在一起》《最美逆行者》在政策导向下播出，裹挟着疫情带来的巨大社会影响力，播出后获得了比较强烈的反响。包括2021年播出的《山海情》以及正在制作的不少建党百年献礼剧，都在反映着政策规划剧目正在拥有更佳的播出机会、更强的社会影响力基础，成为了市场不可忽视的一部分。
全年热度第三的爆款《隐秘的角落》，体现的是高智商烧脑剧情为观众带来的感官刺激。悬疑剧随着网络平台的发展而发展，热度已经持续了多个年头，并在2020年实现数量上的进一步发展。数量的饱和使得不少质量还不错的悬疑剧已经很难“出圈”，而是在悬疑剧受众中内部消化。同时，《隐秘的角落》的题材敏感性，让爱奇艺迷雾剧场短暂出现空窗，说明这一题材的播出风险仍然不低。
2020年，古装剧的表现实在说不上十分成功。全年最热的古装剧《清平乐》仅排名第七，它以大历史环境下皇族的无奈和爱情悲剧为剧情主轴，从题材上来说是不接地气的小言核心，注定了格局有限，即使从制作团队到演员卡司都努力向正剧氛围靠拢，也因为这些包装而取得了较高的关注，但始终缺了历史正剧胸怀天下的气魄，导致其最终口碑平平。事实上，目前部分古装“伪正剧型”的商业大剧不成功，其根本原因还是内核的小言化，缺乏天下滔滔、舍我其谁的思想担当，在女性向市场价值、爹味思想与政策红线之间反复横跳。
与之相对的是《传闻中的陈芊芊》，本身就是小言风，所幸也不拉大旗画虎皮，它以符合年轻观众口味的年轻新人担纲演出，以无厘头的轻松形象面对观众，反而让观众为其咂摸出了“女权议题”的境界拔高。可以说，观众本身就存在娱乐需求，品质还不错的娱乐性剧作，不过度包装自己，不给观众过高品质期待，让观众自行挖掘兴趣点，是包括《琉璃》《狼殿下》《棋魂》在内等不少2020年剧作最终成功的重要原因之一。也是《斗罗大陆》《赘婿》《山河令》《司藤》等剧2021年初热播的原因。
还值得一提的是《冰糖炖雪梨》和《穿越火线》。近年来，电竞题材受到关注，包括《全职高手》《亲爱的热爱的》都是2019年的爆款，《穿越火线》延续了电竞题材相对受市场关注的特点，当然这也离不开其自身将时空穿梭等新元素加入其中的再创作。同时，青春竞技题材也逐渐走热，《冰糖炖雪梨》就是其中代表。但除此之外的青春题材剧，包括校园、爱情等，就较难出现爆款，体现出青春剧目前遭遇的瓶颈。
TOP20中还有一部体现出观众口味差异性的作品《爱我就别想太多》，这部剧虽然网络口碑偏低、不符合先锋网友的价值观和审美观，但其“中老年杰克苏”的无厘头喜剧口味，其实有不少电视观众为之买单。在特定市场，《爱我就别想太多》也是稀缺资源。
对TOP20进行类型分析发现，都市剧成为了2020年的最优选择，不但部数在20部剧中占11部，且平均景气指数较高，优势相当强烈。相比之下，过去颇为强势的古装剧在2020年表现下滑较为明显，这似乎也与这一年古装剧上星大作不多有关：除了《清平乐》外，《传闻中的陈芊芊》《琉璃》《狼殿下》都是网播剧。
对头部剧的统计也发现，观众口味在2020年与2019年相比变化很大。
一方面，前几年题材缺乏创新、市场密集度较高的古装剧已经令观众有一定厌倦情绪；再加上限古令的影响，古装剧所汇聚的卡司、制作量级也在普遍下降，客观上减少了吸引观众的能量，让2020年的古装头部剧数量大减。
另一方面，2020年特殊疫情环境的影响，让观众兴趣更容易被略微带有梦幻色彩的现实题材带动。年代剧、青春剧、悬疑剧多少都带有一定的现实主义特质，其头部剧市场容量是相对稳定的，都有1-2部的空间。
04
TOP20之外的中小体量剧集市场
虽然跻身头部剧值得称道，但对于大量中小规模的制作公司而言，在后300名中，表现稳健的剧集同样值得参考。因此，我们分析了排除景气榜前20名外其它剧集的表现。
数量：都市最多，古装、悬疑大涨
TOP20以外的市场，仍以都市剧播出数量最多。制作都市剧仍是各大制作方最安全和主流的选择。古装剧、悬疑剧是第二主流的选择，这两个类型比起去年的同样数据增加都在20部以上。年代、军旅、青春等类型板块的数量几乎都有一定下滑。这说明，中小制作公司在2020年向古装、悬疑剧靠拢的较多。
市场反馈：年代剧景气最佳，奇幻剧口碑最佳
TOP20以外的剧目，其平均景气指数表现以年代剧最佳，其次为古装、悬疑剧；其中，年代剧的平均景气在2019/2020年两年都是非头部剧观众市场中表现更强的类型。结合其相对也还不错的口碑反馈，这说明，年代剧在非头部观众市场的吸引力相对较强。
2020年表现偏弱的类型剧有青春、军旅、农村剧等。其中青春剧是一度走红过，但2020年明显有些褪流行的类型，即使其平均口碑表现相对并不弱，但观众仍然失去了兴趣，青春剧显然目前赚口碑大于赚热度。
2020年，各个类型剧的口碑得分差异并不很大。不过，在播出数量多于10部、较具有量化价值的评价中，奇幻类型竟是获得平均口碑最高的；其次为悬疑剧、军旅剧。
更多关于类型剧的研究将在第二章中给出。
05
2020年全年综合口碑TOP20：
话题性与趣味性
由于在豆瓣等评价平台，评分观众口味较为先锋和年轻，因此不能全面代表一部剧在整体市场中的评价。为了对包括普通观众在内的大众口碑有更清晰的掌握，德塔文结合各播出平台、网络评价平台评分，以及对网友在各社交平台评论的自然语言情感解析，和参与评价人次等，计算出2020年度大众向风评最佳的20部剧（见下表）。
市场上并不是没有评价更好的小众剧，但由于小众剧评价人数少，且过于小众也不具备市场普遍性的指导意义，因此进入本榜单的剧目首先要具有一定的市场反响，此处以景气指数大于0.70为基准。
在这一基准上，2020年全年受到全方位观众好评剧的第一名是《大江大河2》，其次为《沉默的真相》和《棋魂》。
这令德塔文注意到，在过去三年中，2020年的口碑TOP20与景气指数TOP20是重合度最低的一年。
在往年，全年热剧往往也在全年口碑好评剧前列(具体数据请参考往年德塔文年度报告）。但在今年，年度爆款《三十而已》《安家》都没有进入综合口碑的TOP20。说明这些剧虽然火爆，却并不是最受到好评的剧目。除了一些观众评论的“烂尾”等争议外，这或许也与两部剧存在一定的价值观争议有关；它体现的可能是2020年全民市场口味出现了不小的分歧。另一方面，一部剧如果要爆火，似乎不可避免需要通过价值观或者社会现象的大讨论来实现，这也造成了大火剧的争议点突出，观众情感投射激烈，褒贬不一。
而高口碑剧除了《大江大河2》等大众向优质制作，《传闻中的陈芊芊》等都是更加集中在针对定向市场的特定受众人群方向上。
此外，如果参考全年各类型剧播出数量比例，可以发现，口碑优质剧比例较高的是：
以《大江大河2》《隐秘而伟大》《瞄准》等为代表的年代剧情片或谍战片；
以《沉默的真相》《隐秘的角落》《龙岭迷窟》《终极笔记》《摩天大楼》等为代表的悬疑剧情片或盗墓系列冒险题材；
含有青春热血元素的《棋魂》《穿越火线》同样受到好评。
这些剧目大多并不像都市剧那么受众广泛，多少具有分众性质，但凭借着优秀的口碑，实现了低开高走或全程都比较热的播出效果，其中不少剧目的长尾效应都颇为强烈。但即使如此，它们也并未全部进入景气指数TOP20。这或许说明，观众兴趣的主导作用在2020年加强了，并不是一部受好评的好剧就一定能吸引更多观众。热播剧和口碑剧可能意味着两种有差异的价值变现渠道。热播剧需要强话题性和强冲突，口碑剧需要强情怀或者强趣味性。
一方面，是分众剧的高口碑；一方面，是大众剧的口碑存在争议；这不但暗示着当前市场众口难调的趋势，也说明分众化在进一步加剧，并且由兴趣主导的分众市场的拓展变得更加垂直。甚至，制作方琢磨到了通过分众市场剧取得高口碑窍门，只要High点踩得准，可望得到垂直分众市场的更高评价。在未来，通过各种兴趣元素的叠加，来拓展一部剧的受众面，可能会成为一种逐渐主流的选择。
06
台网联播剧TOP20与纯网剧TOP20:
稳健与先锋
本章开篇已经统计，2020年，纯网剧数量增加48部、上星（台网联播）剧数量减少31部。但纯网剧的平均景气指数下滑，台网联播剧则有所上升。
我们也分别统计了2020年台网联播剧和纯网剧的景气指数TOP20。
台网联播剧TOP20：稳健代表
以类型统计，台网联播剧景气指数TOP20中，都市剧最多，有12部进入TOP20的头部领域，且其整体景气指数也高过其它类型；古装剧、年代剧各以3部并列第二；悬疑剧、青春剧也各1部。在电视台领域，头部剧的类型一直比较稳定以都市、年代、古装剧为主。不过与去年相比，2020年，都市剧的数量上升最为明显。古装剧数量维持不变，年代剧数量下滑2部。
下表为台网联播剧景气指数TOP20具体列表。
可以发现，台网联播剧2020年的主题首先是“带有理想色彩的现实主义”。大多数的都市剧都在反映例如“完美太太危机”“买房问题”“大龄剩女姐弟恋”“原生家庭问题”等现象的同时，给出较理想化的结局，甚至包括“杰克苏”《爱我就别想太多》，也在给中老年男性观众营造一个理想化的生活。
台网联播也仍然青睐大制作古装剧，《清平乐》《大秦赋》《燕云台》，从卡司知名度到整体制作团队到制作投入都是S级的制作体量；但它们虽然收获了一些热度，口碑却颇为分裂，这与纯网剧中的古装剧十分不同。
台网联播还受到了政策号召的影响，包括抗疫题材的《在一起》《最美逆行者》，以及与冬奥会存在一定呼应关系的《冰糖炖雪梨》，都有此考量。播出效果也说明，观众对与当下热点呼应的题材颇为关注。
纯网剧TOP20：先锋代表
以类型统计，网剧TOP20中，古装剧最多，有7部进入TOP20的头部领域；悬疑剧6部、都市剧5部、奇幻1部、青春1部。
下表为纯网剧景气指数TOP20。
数据指出，网剧相比台网联播剧，关键词应是“先锋”和“造梦”。
造梦的一面是指，无论是《传闻中的陈芊芊》《琉璃》《锦衣之下》等古装偶像剧，还是《穿越火线》《棋魂》的青春或奇幻题材，都包含了观众对于爱情、青春、梦想的寄托。包括网剧中的都市剧，也以《怪你过分美丽》《你是我的命中注定》《从结婚开始恋爱》等带有强娱乐属性的都市偶像剧为主。
先锋的一面，首先是网剧对悬疑类型的钟爱，体现出网剧观众高学历、高欣赏水准、追寻强情节的一面，以及对题材锐利的现实题材的偏好倾向。此外，《怪你过分美丽》《传闻中的陈芊芊》《从结婚开始恋爱》的高景气表现，体现出网剧观众对强势事业女性、男女平等议题的敏感面。对穿越、游戏等在电视剧领域相对更新颖的题材，网剧观众也更为接受。
07
台网联播剧的分月景气与口碑表现
以下图表中的统计数量，皆以剧目的开播时间统计；其中“一季度”显示“12”的，是指2019年12月播出、并在2020年内播出时长超过3天的跨年剧。
从上线统计可以发现，全年首轮播出的台网联播剧或者说上星剧的上线时间，较集中在年头和年尾；不过全年景气指数最高的档期在2020年仍是7月暑期档。其次为年初的寒假档（或有受到疫情爆发的影响）和9月、11月的档期。
从平均口碑而言，2020年全年的上星剧平均口碑表现相当平稳，并没有十分显著的起伏；这或许说明，上星剧在品质上或者说与其受众的口味契合度上还是比较稳健的。相对而言，刚过去不久的第四季度平均口碑表现更为突出一些。
08
纯网播剧的分月景气与口碑表现
下表统计显示，纯网播剧的上线数量在每季度的变化都不大，相对弱势的是第一季度以及第二季度4月的表现。最忙碌的上线出现在9月份。整体而言，纯网剧下半年的数量比上半年更多。
从景气表现发现，纯网播剧更受到暑期档的影响，其景气高峰表现在6-8月比较明显；其次为1月的寒假档。可以认为，即使受到2020年全年停课时间较长的影响，但长假档期仍有一定聚集效应。
纯网播剧的口碑分布较之上星剧起伏大了很多。其中，第四季度上线的网剧口碑相对最佳；5月的景气表现较弱、平均口碑最低，是全年纯网剧的弱势档期。
09
台网联播剧与纯网播剧在口碑、景气表现方面的竞争关系
本节中统计了2020年每月中，台网联播剧和纯网播剧分别的上线数量、平均口碑、平均景气指数。
上线数量：大多数月份中，纯网播剧的上线数量远大于台网联播剧，在下半年这一趋势更加稳定。
景气指数：台网联播剧和纯网播剧在景气指数高的热门档期时段上仍有相当的重合，这主要出现在寒假档；同时，上半年两者的发展趋势较为一致，竞争性似乎并不强；但7月、9月、11月的档期，则有上星剧呈现高峰、纯网剧略显低谷的表现。
这说明，尤其在下半年，上星剧和纯网剧在播出效果上的排挤竞争关系比较明显。以及，台网联播带来的景气指数的优势仍然存在。电视台仍然是有利于帮助普及剧集国民度的载体，但，似乎也仅限于此了。电视台原有的先锋文化引领地位，似乎已经被纯网剧夺走了大半壁河山。
口碑分布：全年大多数时段，台网联播剧和纯网播剧在平均口碑趋势上，似乎有微妙的此消彼长的情况。口碑似乎也是对比产生的。
10
全年剧集上线情况
不分播出形式，全年市场逐月的剧集上线情况与景气分布表现如下图所示。
整体市场上，2020年景气表现最热的档期是1-2月间的寒假档，这或许也受到疫情宅家影响。6-7月的暑期档，也依然是近年最热的档期。但播出数量最多的档期是9、11、12月。
在下一章《类型市场》中，我们将进一步阐述各类型剧的2020年的表现与2021市场分析预测，敬请期待3月22日（下周一）的发布。
报告出品：重庆德塔文科技有限责任公司
作者：苏秦 七州夷离堇
数据支持：德塔文数据中心
校阅致谢：果儿 王荟 陆琼 安静
德塔文景气榜数据说明
1、德塔文剧集景气指数计算剧集的全网讨论度、网友互动量、媒体曝光率，网络口碑等要素，致力于反应最真实的剧集热度，是行业更先进的剧集热度指标；
2、艺人贡献热度：播出剧集中，各演员贡献的讨论热度对该剧艺人热度贡献占比；艺人类型剧表现基于艺人贡献热度比例。
3、榜单显示主出品公司和主播放平台，以及待播剧的网络舆情焦点。
4、数据覆盖首次上星的电视剧和首次播出的网剧，周数据统计范围包括本周景气前30名的在播剧。
5、数据源为公开信息的分析挖掘，如有任何潜在权益人对此主张相关权益，请及时与我司联系。
德塔文影视观察
2、市场分析报告范文：市场分析报告
市场分析报告范文 篇
记者21日获悉，广州市房协日前发布了今年上半年广州房地产市场分析报告，其中对广州土地市场进行了深入分析。数据显示，今年1—6月广州住宅用地合计成交金额259亿元，同比下降28%，楼面地价达9758元/平方米，同比上升16%。报告分析称，这主要是由于海珠区广纸片区地块成交拉动住宅用地楼面地价呈现较大幅度上升。
数据
住宅用地扎堆海珠黄埔
今年上半年，广州市土地共计成交53宗，合计占地面积192万平方米，出让金达368亿元，楼面地价7268元/平方米。其中，住宅用地出让14宗，占地面积105万平方米；商业用地16宗，占地面积14万平方米；工业用地22宗，占地面积72万平方米。
广州市房协表示，今年上半年成交比重最大的是住宅用地，占比为55%，其供应区域主要集中在海珠和黄埔，海珠区的广纸片区两块地成为半年度总价地王，合计115亿元，黄埔区长岭居YH—A3—0地块被万科竞得，成交金额27.7亿元；其次，工业用地占比为38%，其供应主要集中在增城和番禺；商业用地成交占比为7%，其供应主要集中在海珠和天河，海珠区的琶洲板块土地成交活跃，腾讯、国美等大型企业拿地进驻。
预测
房企资金依然趋紧
统计数据显示，今年1—6月广州住宅用地合计成交金额259亿元，同比下降28%，住宅楼面地价达9758元/平方米，同比上升16%。报告分析，主要是由于海珠区广纸片区地块成交拉动住宅用地楼面地价呈现较大幅度上升，但是跟去年整体溢价率相比，今年上半年住宅用地成交溢价率出现下行，整体市场成交表现较为平淡。
对于下半年广州土地市场走势，广州市房协在报告中表示，随着今年以来国家陆续出台一系列利好政策，广州整体商品住宅市场呈现回暖趋势，但销售金额仍然没有超过20xx年同期水平，房企资金依然趋紧，今年下半年房企在对待住宅用地方面，预计将会保持相对谨慎的拿地态度。
广州市房协也指出，广州传统商业转型期到来，大批金融、互联网公司进驻，商业办公用地市场持续火热，除天河区金融板块、海珠区琶洲板块外，南沙自贸区板块也将会得到市场积极关注。
分析
广州地价处上升通道
“广州地价正处于快速上升的通道中。”省房协理事赵卓文分析，以广州区划调整前市辖十区居住类用地为例，20xx年基准地价平均为3364元/平方米，20xx年升至6255元/平方米，涨幅为85.9%。地价上升幅度不但跑赢GDP的增长速度，而且跑赢房价的上升幅度。
“在国内的中心城市，产业仍不断集聚，人口仍不断增加，住宅用地的需求旺盛，土地资源的稀缺性正变得越来越突出。”赵卓文表示，虽然20xx年后，房地产市场供求关系逆转，库存量增高，但中心城市可开发土地资源匮乏的局面并没有改观。地价上升的势头，在未来5年仍将持续。
市场分析报告范文 篇
一、摘要
手机市场发展迅速，为了满足人们对手机功能，款式等方面的不断需求，我们对手机市场做了较全面的调查。
现如今手机更新快，通过我们对消费者需求的了解，可以向经销和手机市场提供重要信息。这次调查我们了解了手机的更新仍不能满足消费者的需求。这次调查我进行了文案调查，实地调查和网络调查。
最后建议经销商提高售后服务质量，产品厂家应提高产品质量!
二.调查概况
1.研究背景及目的
随着我国经济的快速的发展，现代的生活节奏加快，人们之间的交流多种多样，而手机是最方便、灵巧，便于携带，使用面积最广，范围最大的一种方式。手机在我们生活中已经成为了必不可少的通讯工具之一，而手机的使用人群各个年龄阶段都有，不分职业性别，具有相当大的市场，市场开发潜力更是不可估量。但手机产品样式多，产品更新速度快、功能不均、品牌杂多、价位高低悬殊，让人眼花缭乱不知所措。为了更好的了解消费市场预先进行石家庄手机市场非常有必要目的：
1.了解手机市场，为消费者购买手机提供可靠依据为以后进军手机市场做铺垫
2.研究内容
(1)了石家庄手机市场状况
(2)了解石家庄消费者对手机的偏好习惯等，预测市场容量及潜力
(3)了解各种品牌手机的市场占有率
(4)了解厂商的销售形势
(5)了解各种品牌手机的性能、价格、价位、售后服务等
3、调查对象
经销商：太和手机商家、红旗大街商家。消费者：红旗大街消费者、火车站消费者
三、研究方法及方式：
文案调查法、实地调查法
调查地点：太和电子城、火车站附近、红旗大街
四、消费者调查结果
消费者对当前手机的态度：在5.17世界电信日前夕，由福建当地媒体和福建之窗网站开展了一次大规模的手机品牌福建省消费者满意度有奖调查活动。活动共收到全省2713份调查回执，消费者纷纷对当前手机消费存在的诸多问题予以揭露。颇令记者感到有些吃惊的是：原本以为，这几年国产手机不仅已逐步从国外同行中抢回失地，而且还大有独领风骚之势。可调查结果一出才知，人气最旺、质量最满意、售后服务最佳目前仍全是国外品牌。
市场分析报告范文 篇
服装行业是一个多变的行业，服装市场时刻都处在经济的风口浪尖。20xx年，我国服装行业将面临更为复杂多变的国内、国际产业发展环境，产业资源供需矛盾更为突出，一定程度上加大了产业发展压力。而市场的稳定，特别是内需的平稳快速增长将为服装行业发展带来新的契机。
产业结构调整全面铺开，产业经济增长方式转型快速推进，产业升级将再上新台阶。
未来16年，是我国服装产业朝着国际领军地位迈进的重要战略机遇期，改革开放16年已经为行业加速发展打下坚实基础，但是我们仍然要清醒意识到经历了全球金融危机，国际发达国家服装产业实力并未削弱，在品牌创新、价值创造、市场掌控等高端软实力方面，我国服装产业与国际发达国家之间仍存在巨大差距，行业必须树立危机感、紧迫感，沿着正确的产业升级方向，牢牢把握正在到来的产业大发展机遇期，努力缩小国际差距，确立更高的国际竞争地位。
S·DEER在万变的市场环境下，以不变应万变。坚持自己的营销原则，提升品牌价值，开拓更大的市场领域。
公司简介
S·DEER时装有限公司创立于一九九四年，经过多年的稳健经营，已发展成为集设计、生产和销售为一体的国际化服装企业。 位于南京雨花台区的S·DEER总部占地三十余亩，建筑面积达三万平方米，是一座风景秀丽的花园式建筑群。
S·DEER专卖店遍布全国24个省市自治区，总数量达六百余家，20xx年全系统实现销售额10亿元。
名称由来
圣迪奥的名称从英文S·DEER音译而来。small deer 英文意思是指简单、不起眼的事物。寓意着圣迪奥服务无小事的理念，也寄托了这个当初的小厂崇尚简约的设计风格，更寄托了圣迪奥的事业从简单开始，最终成就伟业的美好愿景。
品牌理念
坚守品牌高度秉承艺术应该传播的时尚和未来、倡导积极向上的价值观，引导消费者丰盈的精神世界。
创造品牌艺术氛围大而疏离的空间设计，沉静而不失质感的艺术格调。以视觉、嗅觉、听觉和触感传递独属于S·DEER的品牌特质和氛围。
专注品牌核心价值以设计的语言、文化的力量，冷静而坚定的专注于产品设计、品牌形象以及终端服务的提升为受众提供一种根植于艺术土壤而不被潮流左右的穿衣理念。
文化内涵
致力于将大众生活艺术化的美好追求。
从内涵到表象，从整体到细节，S·DEER始终坚持用自身的时尚理念，尽其所能地感染大众对美好生活的向往和追求。这是S·DEER从品牌创立之初即有的信念。
坚持本我，简约，内敛，将低调随性的处世哲学融于设计当中。这便是十五年来S·DEER的执着所在。
宁静的灰调，简洁的黑白，用沉静而内敛的设计感将之完美呈现，这是S·DEER始终坚持的原则，也是设计师们无法妥协的时尚态度，他们同样信奉潮流易逝而风格永存的时尚真理，并专注其中，多样的去芜存菁， S·DEER的风格愈加清晰明朗。
坚持本我，简约，内敛，将低调随性的处世哲学融于设计当中。
市场定位
S·DEER的产品以女装为主导，辅以时尚化休闲类男装。目标顾客群是都市的年轻一族，他们追求时尚且不流于大众，彰显个性却不特立独行，风格简约但不失大气，富有文化品味却不显清高。 S·DEER设计一贯坚持和倡导的简约、优雅、低调、自然的哲学主张，让S·DEER在市场上卓然不群。
“圣·迪奥”品牌服务于年轻一族，产品以少淑女装为主，时装休闲化的定位。“圣·迪奥”产品价位适中，春夏季产品价格在100元~300元之间，秋冬季产品价格约为200元~500元，冬季产品以300元~400元为主。
产品风格
不用花哨艳丽的色彩夺人眼球，也无需繁杂的设计标榜自己。只用最简单的色彩、最简约的设计、甚至环境装饰都力求含蓄内敛。这是S·DEER十几年来一直追求的时尚理念，并且顺应了现今大部分人的审美观，如今人们在面对服装的态度上，更多选择的标准是要遵循低调，内敛、自在的原则。只要取悦自己就足够，做自己想做的事，自信而优雅的女生永远最美。
S·DEER调研总结
服装品牌的生命力不在服装本身，服装本身是静态的，它的生命力在于顾客可以从产品的背后——一种凝聚在产品中的设计思维、色调、款式包括专卖店堂的装璜、音乐、服务等一切可以称之为文化的东西，才是品牌真正的生命力。品牌生命力的实质就是文化的生命力。记者带着他的
这种理念，终于读懂“圣·迪奥”这个服装品牌为什么这么多年一直很注重产品设计。原来是设计塑造了她的灵魂。“圣·迪奥”的风格介于时装和休闲装之间，可以说是时装化的休闲品牌，走的是时尚、设计、休闲三者结合的中间路线，主要运用黑、白、灰三种主色调，并在色彩的纵横裨阖中寻找创新元素。产品定位在16—28岁之间的大中学生及现代知识青年，多年来“圣·迪奥”坚守定位、不懈创新，履行着当初的承诺。
在此次调查研究中，我不但了解到了服装的走势及消费者的消费观念和心理，也让我通过这次的社会实践了解到了人与人中的交流，在调查中会遇到困难，比如商家不同意在此调查，消费者拒绝接受调查，当被人回绝时的尴尬，和失落，是如何解决的。比如拍摄服装店内的场景及服装陈列，橱窗，遭到店主的拒绝和指责，不过通过这次的调查的经历，我学习到了很多，对品牌服装有了更深入的的了解。
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