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内容导航：1、千元“茅台酒”来了！茅台1935正式上市，千元级白酒市场将掀起什么波澜？2、茅台1935定价1188元，终端暴涨近40%1、千元“茅台酒”来了！茅台1935正式上市，千元级白酒市场将掀起什么波澜？
“茅台1935？新产品吧，目前我们这里没有现货，您要是确定买，我帮忙联系调货，但不保证春节前能到货。”
在北京南二环宣武门附近的一家茅台专卖店里，一位男店员答复中国财富网的问询时说。
近日，茅台1935正式发布上市，指导价为1188元。虎年春节将至，在这个特殊时点，茅台推出这款新酒的用意是什么？将给国内千元级白酒市场带来哪些影响？
1188元的茅台1935上市了
1月19日下午，财富君走访了位于宣武门、亚运村的多家茅台专卖店，发现这几家线下门店都没有茅台1935现货。
店员回应称，目前到店询问这款酒的人还比较少，可能是因为刚上市。以后到货了，售价大概率会高于官方公布的指导价1188元。
（某茅台专卖店柜台 中国财富网摄）
在淘宝、京东等电商平台，可以搜索到个别在售的商家信息，但产品的真伪很难辨别，瓶身设计和包装也有较大差异。
（来源：淘宝网店截图）
（来源：京东网店截图）
瞄准千元级白酒市场
值得注意的是，茅台1935的指导价为1188元，与热销爆款“53度飞天茅台”每瓶3000元左右的价格相比，便宜了很多。2022年开年，茅台为何将目标瞄准了千元级白酒市场？
白酒分析师、知趣咨询总经理蔡学飞对中国财富网表示，茅台最近推出千元白酒新品，原因很简单。“因为现在飞天茅台的价格受到了政策性调控，企业想要寻找新的利润增长点和新的破局点，必然要从酱香系列酒方面发力。系列酒的价格带比较多元，发力点比较多。另一个目的是占位茅台红色文化概念，丰富品牌文化，配合酱香系列酒未来的增长战略。”
贵州茅台《2021年度生产经营情况公告》中披露，2021年茅台系列酒预计实现营收约126亿元，同比增长约26.1%。此前，茅台已经明确提出要把茅台1935打造成占据千元高端产品。
1月5日，在2021年度贵州茅台酱香系列酒全国经销商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军指出，酱香系列酒“十四五”末要努力实现营收翻番，达到240亿元以上。各产品在不同的价格带中要有竞争力。其中，千元级产品中，茅台1935要成为台柱产品；500到1000元，汉酱要成为台柱产品；500元以下，茅台王子酒要成为台柱产品。
从茅台的产品结构看，飞天茅台酒处于2500元以上价格带，茅台酱香系列酒旗下的茅台王子酒、茅台迎宾酒等处于200-1000元价格带。茅台1935的上市填补了茅台在千元价格带的空白。
贵州茅台官微称，茅台1935是贵州茅台产品从大众到次高端实现全覆盖的“重要拼图”。
“茅台1935借助茅台的大品牌势能，切入千元核心价格带，能够拉升系列酒的产品矩阵，提振整体品牌价值，改善产品利润结构。此外，春节是酒类消费旺季，茅台酒在礼品与节庆消费市场有刚需，此时推出茅台1935，也可以缓解茅台的紧缺状态。”蔡学飞补充说。
长城证券总部金牌投顾林毅认为，茅台1935的上市，将改变茅台的企业生态，从一个“产品驱动型”企业变成“平台型”企业。“白酒是一个‘抗内卷’的行业，考虑到白酒的运输半径、品牌传播等因素，市场预期最后会形成几个区域性大品牌。从茅台目前的布局来说，全产业链的高、中、低端都有布局，有助于茅台成为最后的寡头之一。”
能撼动五粮液、国窖的地位吗？
国内千元价格带一向是名酒竞争的核心价格带。茅台1935此次入局千元价格带市场，势必会与相同价位的其他品牌“短兵相接”。
目前，国窖1573、52度普通五粮液、青花郎、青花汾酒30等产品均定价在千元价格带。
茅台1935会动摇五粮液、国窖等品牌的市场地位吗？
蔡学飞认为，目前国内千元价格带主要被茅台、五粮液、国窖、郎酒等头部名酒垄断，已经出现了品牌固化的倾向。茅台1935的上市给国内千元酒市场带来的最大变化，其实是加剧了酱酒千元价格带的市场竞争。
但他不认为茅台1935会对五粮液、国窖等品牌的市场地位造成威胁。“因为茅台1935是系列酒之一，不是茅台的主导品牌。其次，茅台1935和五粮液、国窖属于不同的香型。第三，高端消费更看重的是名酒品牌价值，因为是社交性消费，五粮液与国窖等名酒的消费基础非常好，品牌势能很强，在社交性用酒市场具有不可替代性。所以茅台1935不会直接影响到五粮液与国窖等品牌的市场份额。”蔡学飞表示。
林毅也认为，茅台1935有之前的市场铺垫以及茅台品牌价值，应该是个比较“能打”的品种，可能会在600元至1200元价位段对市场形成比较大的冲击。
作者：田甜
来源： 中国财富网
2、茅台1935定价1188元，终端暴涨近40%
茅台1935定价1188元，终端暴涨近40%
1月18日晚，茅台公司举办了新品茅台1935的上市发布会。这也是继珍品茅台酒、虎年生肖酒发布后，茅台酒股份公司推出的又一款重磅产品。
这款最新的茅台1935，市场指导价为1188元。从某平台预售情况来看，目前预定人数已超9万人。而其它电商终端则溢价销售，定价为1600元-1800元不等。有网友惊呼：“依然是我喝不起的样子。”
在北京国贸的茅台品鉴馆，当问到茅台1935是否有货以及线下售卖的价格时，店员表示这款产品目前还没有到货，售价也要等到货后才能知道。预计在2022年春节前才会有货。
除此之外，店员还表示自从茅台1935发布会后，来打听茅台1935货源情况的人络绎不绝。至于为何1935大火，一名在店内购物的消费者表示：“这款酒是在一众超千元的茅台酒产品中，性价比最高的一款。”
从产品结构来看，茅台酒牢牢占据着2500元以上的价格区域。茅台酱香系列酒产品包括的茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱等产品价格在200-1000元区间。在此之前，茅台一直缺乏千元区域的核心单品。
本次1935发布会上，茅台酒股份公司董事长丁雄军表示：茅台1935作为茅台酒股份公司重磅推出的品饮雅鉴级产品，是“茅台酱香、股份出品”中的重量级成员。有券商认为，1935酒是公司卡位千元价位带新单品，未来随千元价位带扩容有望成为公司新增长极。
除了“新秀”1935外，2022年茅台公司倾力打造的虎年生肖酒同样表现不俗。还没有见到现货，市场上价格就已翻倍。实际上，自2014年以来，贵州茅台相继发布了马、羊、猴、鸡、狗、猪、鼠、牛，虎九款纪念酒。因生肖系列酒限量生产，具有收藏价值，曾经有一款羊年纪念酒市场价被炒到3万元以上。
茅台酒的炒作空间已经成为投资者们心照不宣的事实。从某电商平台来看，茅台飞天酒的市场价为3299元，远超出官方指导价1499元。
截至2022年1月19日，贵州茅台股价仍牢牢坐稳老大哥的位置。收盘价为1912元/股，较昨日涨幅为1.04%，市值24019亿元。
茅台1935定价1188元，终端暴涨近40%
随着传统春节步步迈进，白酒迎来销售旺季。而贵州茅台发布定价1188元/瓶的新品“茅台1935”，这一举动为白酒销售又添一把火。1月19日，北京商报记者从经销商处了解到，刚宣布定价的茅台1935市场零售价已经超过1650元/瓶。要知道，“茅台1935”尚未上市就已经被炒到超1300元/瓶，而此时零售价公布则证实了“茅台1935”正式锁定千元价格带。茅台新品定价千元，这背后又动了谁的奶酪？
业内人士指出，茅台1935的推出填补了茅台价格带空白区域。作为茅台系列酒千元价格带产品，茅台1935不仅肩负着提升系列酒品牌价值、改善茅台产品利润结构的责任，还将更有力进攻、搅动白酒行业的千元价格带，对当前高端白酒格局形成有力冲击。
定价千元
继虎年生肖茅台酒等虎年新品宣布定价后，贵州茅台酒又一款产品——茅台1935官宣零售价格，锁定1188元/瓶。1月19日，北京商报记者从经销商处得知，前一日刚宣布定价的'茅台1935的市场价格已经涨至1650元/瓶，涨幅近40%，甚至在其他终端渠道该款产品已经炒至1800元/瓶。值得一提的是，此前尚未上市时该款产品就已经在坊间炒到超1300元/瓶的价格，如今官宣定价后，茅台1935的市场价格再次水涨船高。
贵州茅台相关人士对北京商报记者表示，目前茅台1935已经达到经销商手中，但数量尚不清楚。北京商报记者从贵州茅台一名大商处了解到，今日起消费者已经可以从经销商处购买到该款产品，但是每位经销商手中的货源并不充足，目前仅是展示铺货状态。
北京商报记者了解到，目前酒类电商平台1919吃喝已经开始预售茅台1935，预售价1188元/瓶。虽然预售价格与定价相同，但是1919吃喝平台却有繁复的购买条件，想要买到原价茅台1935并非一件易事。据了解，预售茅台1935活动仅限四川地区与重庆地区参与，四川地区每日25瓶，重庆地区每日15瓶。此外，预约与抢购都需要在指定时间内完成操作，同一用户ID每月限购2瓶。
实际上，酱酒千元价格带中的酒水品牌不在少数，钓鱼台、潭酒、赤渡酱酒、武陵酒等均有布局。业内人士指出，茅台1935定价千元此举对目前高端白酒格局会造成一定的冲击。
填补空白
作为首款定价超千元的系列酒产品，茅台1935成为了茅台系列酒的“天花板”。据了解，茅台系列酒产品分为自营品牌与联营品牌，包括茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱酒、仁酒、贵州大曲酒、赖茅酒与王茅、华茅、高尔夫等，系列酒价格在200-900元不等。
在茅台1935发布会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军指出，“茅台1935作为茅台股份重磅推出的饮雅鉴级产品，是‘茅台酱香、股份出品’中的重量级成员”。一席话定调了茅台1935的战略定位。
实际上，在此前召开的2021年度茅台酱香系列酒经销商大会上，贵州茅台就将系列酒品牌产品结构加以明确——“品价匹配、层次清晰、梯度合理”，其中重点强调，千元级高端产品将主打“茅台1935”品牌。
北京商报记者从茅台时空公众号了解到，茅台1935不仅是填补千元价格带空白的系列酒产品，酒体本身还与其他产品不同，兼具了茅台酒核心产区及和义兴产区两个产区基酒的特点。
白酒营销专家晋育峰则指出，茅台1935的推出不排除为茅台酒涨价打提前量，并且对千元价格带市场进行补位，对其他酒企同价位产品进行牵制。
中国食品产业分析师朱丹蓬进一步指出，此前茅台产品矩阵存在着一定的缺陷，但随着茅台1935的上市，填补了这一方面的空白。与此同时，茅台1935的推出也对茅台产品线起到了完善的作用。
市场变局
纵观白酒市场动态不难发现，从2021年底至2022年初，多家酒企对旗下不同产品相继施行了提价举措，产品涨幅在十元到千元不等，白酒行业迎来涨价潮。此外，随着越来越多的人愿意喝少点、喝好点，高端酒、年份酒的消费氛围愈发浓郁，白酒高端化趋势逐渐加强。据德邦证券研报指出，在居民可支配收入提升与供需紧平衡的双重作用下，预计未来高端白酒价格增速维持在约5%，具备较大增长机遇。
白酒行业迎来涨价潮、高端化，而在另一端，茅台镇600家酒企的关停、肆拾玖坊与仁怀市人民政府完成兼并重组项目协议签约……酱酒市场迎来治理小、散、弱，整合酒企的动作。一时间，市场变局隐现。
在市场变局隐现背景下，茅台1935的推出对白酒市场、酱酒市场也有一定程度的影响。沈萌表示，茅台1935的上市会在酱酒产品的中低价格区间形成新竞争，此外，千元价格带产品间的竞争一定会加剧，但其他品牌有可能会选择错位竞争而非统一价格区间竞争。
朱丹蓬指出，茅台1935的推出将牢牢占据酱香酒这一品类的千元价格带，成为其他品牌的有力竞品。而贵州茅台的背书则为茅台1935的市场竞争力形成有力支撑。
茅台1935定价1188元，终端暴涨近40%
1月18日晚，茅台公司举办了新品茅台1935的上市发布会。这也是继珍品茅台酒、虎年生肖酒发布后，茅台酒股份公司推出的又一款重磅产品。
这款最新的茅台1935，市场指导价为1188元。从某平台预售情况来看，目前预定人数已超9万人。而其它电商终端则溢价销售，定价为1600元-1800元不等。有网友惊呼：“依然是我喝不起的样子。”
在北京国贸的茅台品鉴馆，当问到茅台1935是否有货以及线下售卖的价格时，店员表示这款产品目前还没有到货，售价也要等到货后才能知道。预计在2022年春节前才会有货。
除此之外，店员还表示自从茅台1935发布会后，来打听茅台1935货源情况的人络绎不绝。至于为何1935大火，一名在店内购物的消费者表示：“这款酒是在一众超千元的茅台酒产品中，性价比最高的一款。”
从产品结构来看，茅台酒牢牢占据着2500元以上的价格区域。茅台酱香系列酒产品包括的茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱等产品价格在200-1000元区间。在此之前，茅台一直缺乏千元区域的核心单品。
本次1935发布会上，茅台酒股份公司董事长丁雄军表示：茅台1935作为茅台酒股份公司重磅推出的品饮雅鉴级产品，是“茅台酱香、股份出品”中的重量级成员。有券商认为，1935酒是公司卡位千元价位带新单品，未来随千元价位带扩容有望成为公司新增长极。
除了“新秀”1935外，2022年茅台公司倾力打造的虎年生肖酒同样表现不俗。还没有见到现货，市场上价格就已翻倍。实际上，自2014年以来，贵州茅台相继发布了马、羊、猴、鸡、狗、猪、鼠、牛，虎九款纪念酒。因生肖系列酒限量生产，具有收藏价值，曾经有一款羊年纪念酒市场价被炒到3万元以上。
茅台酒的炒作空间已经成为投资者们心照不宣的事实。从某电商平台来看，茅台飞天酒的市场价为3299元，远超出官方指导价1499元。
截至2022年1月19日，贵州茅台股价仍牢牢坐稳老大哥的位置。收盘价为1912元/股，较昨日涨幅为1.04%，市值24019亿元。
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