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参与：冷芸时尚5群群友
时间：2021年7月10日
庄主：HXH·学华-珠海-设计总监
▼ 以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不代表冷芸个人观点）。希望通过此种方式能让更多行业人士受益！
幼小的群体，需要我们倾注更多的尊重和爱心，设计产品要抓住这个年龄段的孩子心声及宝妈们的需求。不要为了设计而设计产品，遵循产品本身，赋予它的使命而去设计产品。如何设计一款既能满足市场需求，又能让宝妈、宝宝愿意消费和穿着的帽子是我们今天讨论的主题。
｜一｜
有关童装品牌
1.国内童装品牌
庄主:
大家了解国内的童装品牌吗？比如我知道的国内童装品牌：巴拉巴拉/小猪班纳/七彩芽/MINI PEACE/安奈儿/ABC KIDS/铅笔俱乐部/ANTA KIDS/阳光鼠/巴布豆。
芸友WANGDAN:
11EVEN，江南布衣也有童装。
芸友月乔:
戴维贝拉。
芸友WANGDAN:
STAR ROOM。
芸友amin:
幼童：拉比，英氏。婴儿：全棉时代，拉比，英氏。
2.国外童装品牌
庄主:
国外童装品牌，举例说明我知道的几个：GUCCI KIDS. OSHKOSHKIDS. JACADI. NATURINO. OZKIZGLOBAL. BEBEDEPINO. MAYORAL. TARTINE-ET-CHOCOLAT。
芸友Juju:
BON POINT。
芸友Vincent 郑:
IBABY。
3.在童装品牌中帽子配件分额占比
帽子已成为服装配件的一大品类,潜力巨大,同时成长速非常快。据我的调研，有小孩,特别是有小女孩的家庭至少有2-3顶帽子。
4.童装品牌帽子主要销售渠道
庄主：
童装帽子的线下渠道(具有2种结果:上升/下降),取决品牌的营运；线上渠道(常态线上/新零售线上)则追求速度更快，关注品质，关注亮点，关注故事。订单无限增量，工厂需要快速反应以适应新的零售商业模式。
芸友Carrier:
为孩子买东西，大家购买应该会看重品牌吧。
芸友amin:
我一般都会在淘宝上搜，或者去童装门店买衣服的时候问，但是门店的陈列款式很少，几乎没啥选择。我购买童装帽子通常要看帽型、材质。小朋友头比较小，帽子带着很容易掉，所以帽型第一。
芸友wendy:
一般去商场，比如孩子王这种大型的儿童用品。ZARA、GAP、优衣库也有童装，价廉物美还可以回收。
庄主:上次有参观一家做LP直播的公司。
（图片来源：庄主拍摄）
这是直播室分享。直播也正在成为童装品牌销售的一种渠道。
5.童装品牌帽子价格定位
快时尚连锁店:29-49元；
童装品牌店:49-129元；
国际运动品牌:69-129元；
国外童装品牌:129-269元；
国际大牌:988-2000元。
｜二｜
设计童帽的硬性指标
芸友Carrier:
童装这个年龄界限怎么划分的呢？
庄主:
小童年龄界限为6岁以下。因为6岁以下主要是由宝妈的决定。大童年龄界限在12岁左右。
芸友Carrier:
感觉幼童的帽子样式都差不多，基本没有什么装饰。大家购买会考虑什么方面呢？
芸友月乔:
舒适度、造型、材质。
庄主:
幼童帽子多是柔软舒适型体。
（图片来源：庄主拍摄）
主要注重衣服配搭、吸引眼球、颜色独特个性张扬。从图案、工艺、材料、形体造型等方面让产品本身有灵性、有思想、有趣味、有情感。
芸友Carrier:
孩子注重实用性，而更多大人是不是为了搭配？
冷芸:
孩子的实用具体指什么？另外男孩与女孩会有差异吧？
芸友Carrier:
我感觉幼童不会有差异。给孩子买帽子就是从实用的角度出发的，不是单纯为了搭配。
庄主:
在帽子的购买上可以根据季节变化选择。夏季帽子：抗UV，吸湿排汗功能。冬季帽子：保暖。
芸友amin:
购买童装帽子通常要看帽型、材质。小朋友头比较小，帽子带着很容易掉，所以帽型第一。
芸友WANGDAN:对于网红童装博主来说，帽子的配饰性也非常高。几乎所有的童模街拍，大家都搭配了帽子。并且在整体的搭配上，帽子的作用会提升一个层次。
庄主:
我来总结一下设计童帽的硬性指标，主要有以下几个方面：
（1）安全性产品
无论一个成品的设计开发，投入生产，产品推广，它必须具备安全性。
（2）年龄段需求
童年无忌——抓住天真无邪的心理状态，让产品赋予童趣，百变，好玩的属性。
（3）心理特征
衣服配搭，吸引眼球，颜色独特个性张扬。让产品本身有灵性，有思想，有趣味，有情感。
（4）阶段性趋势
追寻不同年龄段在当下视觉影响，心理状态的转变，喜好需求的变动，处在当下的背景下的影响力。
下面两张图是童帽的尺码表，大家可以参考一下。
（图片来源：庄主自制）
｜三｜
设计童帽产品时需考虑的点
芸友Carrier:
我感觉在设计上，图案会很重要吧，孩子会因为喜欢的动画选择帽子。
芸友amin:
我认为是帽型、材质、颜色、图案以及尺寸。
庄主:
我认为设计童帽产品时需考虑以下几点：
（1）喜欢动画元素：比如芭比娃娃、米奇、加菲猫。
（2）儿童产品最好展现方式:科技性、互动性、艺术性、趣味性多种优点与性能集于一身。对材料特性可回收、可转换、可伸缩、安全因素的充分考虑。产品要具备对儿童有亲近感与诱惑力。
（3）产品:思想、性格、情感能刺激儿童的感官乐趣，不会乏味和厌倦。
（4）色彩:明亮干净，吸引眼球。
（5）元素:特殊工艺、立体造型、特殊图案选取组合，各种材料结合工艺。
芸友Carrier:
特殊工艺有哪些呢？
庄主:
特殊工艺有绣花、水浆印花、小饰品等。局部仿生的结构设计工艺。
芸友Carrier:
幼童的帽子感觉大部分都是图案，不会有太多装饰。运动品牌是不是更有科技性？看到361安踏的裤子都写着轻薄吸汗。
芸友WANGDAN:
我的顾客很多都是小红书博主，她们偏于设计性多点的。
｜四｜
将来的家长如何为孩子选择合适的帽子
1.对品牌需求没有特别强烈，适合就好。
2.对于产品设计的需求:可爱，遮阳，舒适，安全。
3.色彩:浅色系为主，简单大方。
4.春夏喜欢盆帽，秋冬针织帽。
庄主总结
一、有关童装品牌
1.国内童装品牌
巴拉巴拉/小猪班纳/七彩芽/Mini Peace/安奈儿/ABC kids/铅笔俱乐部/Anta kids/阳光鼠/巴布豆。
2.国外童装品牌
Guccikids/oshkoshkids/Jacadi/Naturino/Ozkizglobal/Bebedepino/Mayoral/tartine-et-chocolat。
3.在童装品牌中帽子配件分额占比
帽子已成为服装配件的一大品类,潜力巨大,同时成长速非常快，有孩家庭必备。
4.童装品牌帽子主要销售渠道?
线下渠道(具有2种结果:上升/下降)取决品牌的营运;
线上渠道(常态线上/新零售线上) 追求更快，关注品质，关注亮点，关注故事,订单无限增量。工厂需要快速反应以适应新的零售商业模式。
5.童装品牌帽子价格定位
从快时尚到奢侈品大牌，定价不一。
二、设计童帽产品的硬性指标
1.安全性产品
2.年龄段需求
3.心理特征
4.阶段性趋势
三、设计童帽产品时需考虑的点
1.喜欢的动画元素。
2.展现方式，产品要具备对儿童有亲近感与诱惑力。
3.产品能刺激儿童的感官乐趣，不会乏味和厌倦。
4.色彩:明亮干净，吸引眼球。
5.元素:特殊工艺，立体造型，特殊图案选取组合，各种材料结合工艺。
四、将来的家长如何为孩子选择合适的帽子
1.品牌需求没有特别的强烈，适合就好。
2.对于产品设计的需求:可爱，遮阳，舒适，安全。
3.色彩:浅色系为主，简单大方。
4.春夏喜欢盆帽，秋冬针织帽。
文字整理：张怀楷
文字编辑：陈畅
美术编辑：李宁
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回答时间：2022-12-16 21:30:22