据日前发布的2011年《茶业蓝皮书》给出的数据，2010年，中国红茶在金骏眉的带动下，成为新的茶叶消费热点，红茶消费量几近5.40万吨，加之商家的热推，国内近期红茶市场处于求大于供的不平衡状态，尤其是高档红茶，市场供不应求。作为顶级正山小种的代表，金骏眉因其品质独特，自首创以来，价格从三四年前市场上的每斤3600元上升到如今1万多元，有的甚至被炒作到3万至5万元，搅热了红茶市场。专家提醒，此现象对茶叶产业发展不利，应当防止高端红茶日趋奢侈化的消费倾向。奢侈化炒作致市场乱象近几年福建高端红茶价格不断走高，高端红茶的代表金骏眉一面世，就卖出了每斤近万元的价格。但作为金骏眉的始创者、武夷山正山茶业有限公司一位负责人告诉记者，当前，福建红茶市场上金骏眉价格波动加大，个别高价金骏眉存在炒作的因素。该负责人分析，高端茶叶价格过高的主要原因是其被当作奢侈品来消费，奢侈化的消费风气助长了高端茶叶价格背离价值。目前，世界奢侈品消费位列前三名的国家分别是日本、中国和美国。中国奢侈品消费已占全球市场的25%,首超美国成为世界第二大奢侈品消费国。先富裕阶层追捧的对象必然是高端市场，品饮高端茶叶如金骏眉对富人们而言是种体面的消费、是身份的象征。福建农林大学王盛彬告诉记者。另外，茶叶送礼之风由来已久，且呈现出越来越奢侈的趋势，因而高端茶送礼受到推崇。这种奢侈化的消费风一定程度上使高端茶叶价格背离其物质价值，而奢侈化的营销方式更加剧了这一现象。王盛彬分析，近年来，不少销售者为了迎合高端消费者奢侈化的消费心理，采取了奢侈化的营销方式，通过虚华的包装打造高档奢侈品的形象，过度的包装费用最终都转嫁到消费者身上，因此推动了高端茶叶价格的过度上涨，不利于高端茶叶的发展。
